Após revelar os novos visuais de Alice Carvalho e Gabriel Leone, TRUSS traz sua autoridade em cabelo ao vivo. A marca leva sua expertise em transformações para o centro da cobertura da TV Globo, assinando o “Absolute Blonde” exclusivo da jornalista Maria Beltrão para este momento histórico. Crédito: Divulgação TRUSS Maria Beltrão surge loira, com o tom exclusivo “Absolute Blonde”, em uma transformação assinada por TRUSS Professional, marca do Grupo Boticário, para um momento

Helioderm, junto a dermatologista Vanessa Perusso, destaca a importância da hidratação e da proteção solar labial para manter a saúde e a aparência dos lábios ao longo do ano. Os lábios também precisam de proteção — e muita gente ainda esquece disso. Considerada uma das regiões mais delicadas do corpo, a pele labial exige cuidados específicos, especialmente durante o verão, quando fatores como altas temperaturas, exposição solar intensa e aumento da transpiração favorecem a p

Atriz vive momento especial na carreira ao integrar elenco de filme brasileiro em destaque internacional e reflete sobre amadurecimento profissional. Crédito: @normandooficial Alice Carvalho chega à maior premiação mundial do cinema com um vestido feito sob medida pela Normando para vive um dos momentos mais simbólicos de sua trajetória ao representar o Brasil em uma das maiores vitrines do cinema mundial. Integrando o elenco de um longa-metragem que coloca o Brasil no centro

Sombras profundas, lápis bem esfumado e camadas de pigmento criam um visual marcante que resgata a força do clássico smokey eye. Depois de um período marcado por maquiagens mais minimalistas, os olhos voltam a ganhar protagonismo nas tendências de beleza. Entre as apostas que começam a aparecer em passarelas, tapetes vermelhos e redes sociais, o esfumado dramático ressurge com força, trazendo sombras intensas e acabamento propositalmente difuso.   A proposta é construir profu

Quem Disse, Berenice? explica a tendência de maquiagem que aposta em esfumados delicados, contornos suavizados e um efeito soft focus que valoriza a pele real. Se nos últimos anos a maquiagem foi marcada por contornos bem definidos, delineados gráficos e glow intenso, agora o movimento começa a mudar de direção. A nova aposta da beleza é o blurred makeup, técnica que aposta em acabamentos suaves, cores difusas e transições quase imperceptíveis.   Inspirada em referências da K

Dados divulgados ontem pela ABF mostram alta de 14,6% no segmento; especialista Christine Vieira Garrido explica por que a expansão exige mais profissionalização. (imagem: envato) O franchising brasileiro alcançou, em 2025, o maior faturamento da sua história: R$ 301,7 bilhões, segundo dados da Pesquisa de Desempenho divulgada pela Associação Brasileira de Franchising, ontem, dia 04 de Março de 2026. O crescimento de 10,5% em relação a 2024 consolida o setor em um novo patam

Transformação integra a campanha Absolute Cinema, que também inclui o novo visual de Alice Carvalho; os atores representam o Brasil na disputa por Melhor Elenco com o filme brasileiro. Crédito: Divulgação TRUSS Às vésperas de sua estreia na maior noite do cinema mundial, Gabriel Leone topou o convite de TRUSS Professional para uma mudança visual de impacto: o tom “Absolute Platinum” , uma criação exclusiva de TRUSS realizada pela embaixadora Melissa Schlukebier, hairstylist

Foco em experimentação permite que consumidoras testem novos rituais de beleza e escolham produtos em tamanho regular como benefício exclusivo via aplicativo. O cronograma da Semana do Consumidor da Beleza na Web avança nesta sexta-feira com foco total no pilar de descoberta. A iniciativa proposta pela marca , busca transformar o ato da compra em uma jornada de teste, oferecendo ferramentas para que o público conheça novas fórmulas, ativos e texturas antes de incorporá-los d

A Linha Fix da Vizzela mostra como a maquiagem de longa duração deixou de ser exclusiva de eventos e passou a fazer parte do dia a dia. Imagem freepik A vida real não tem retoques a cada cinco minutos. Entre o café da manhã, o transporte público, reuniões de trabalho e compromissos no fim do dia, a maquiagem precisa acompanhar o ritmo de quem a usa. Nos últimos anos, o setor de beleza tem mostrado que o conceito de maquiagem blindada, antes associado a noivas e eventos especi

Marca do Grupo Coty terá estande exclusivo no festival inspirado na nova coleção Risqué & Lollapalooza Brasil. Risqué, marca líder nacional em esmaltes que pertence ao Grupo Coty, é o esmalte oficial do Lollapalooza Brasil 2026. A parceria, que teve início com o lançamento da primeira coleção de beleza licenciada do festival em dezembro de 2025, ganha um novo capítulo com a presença da marca na 13ª edição do evento, que acontece nos dias 20, 21 e 22 de março de 2026, no Autód

Para a biomédica esteta Jéssica Magalhães, com mais de dez anos à frente dos cuidados com a pele, a mudança das estações traz ajustes nos protocolos estéticos, acompanhando a maior procura por tratamentos que hidratam e reparam os danos cutâneos. Após uma temporada intensa de festas e o aumento das temperaturas no hemisfério sul, os brasileiros retornam às rotinas de ‘ skincare ’ para rejuvenescer e “ recuperar a saúde”  da pele, prejudicada em meio à exposição na alta tempor

Segundo a hair stylist e empreendedora Géssica Cristina Schuab, que atua há mais de 20 anos no setor de beleza, essa percepção popular tem fundamento, mas precisa ser entendida com cuidado. (imagem: envato) “Meu cabelo só fica bonito quando está sujo.” Você já ouviu — ou até falou — essa frase? Apesar de parecer contraditória, a percepção é mais comum do que se imagina: muitas pessoas relatam que os fios ficam mais alinhados, com menos frizz e mais fáceis de arrumar no segun

O App Day concentra vantagens no aplicativo com benefício progressivo e incentivos por faixa de valor. Dentro do cronograma da Semana do Consumidor , a Beleza na Web dedica esta quinta-feira exclusivamente ao fortalecimento de sua plataforma móvel. A iniciativa busca atender a uma consumidora que prioriza agilidade e decisões de compra inteligentes, oferecendo uma mecânica de descontos escalonáveis para pedidos realizados via aplicativo.   A estratégia desta fase da campanha

Febre nas redes, produtos antes guardados no nécessaire agora fazem parte do look e do estilo de vida. De gloss pendurados em bolsas a fragrâncias em formato de chaveiro e paletas com design inspirado em mini bags, produtos de beleza passaram a ocupar um novo espaço no dia a dia: o de acessórios de moda. Impulsionado principalmente pela Gen Z, o movimento ganhou força nas redes sociais, onde maquiagem e perfume deixaram de aparecer apenas como itens de rotina para se tornarem

Experiência aberta ao público reúne ciência e tecnologia para apresentar o maior lançamento da marca em 2026. Pop-up imersiva de Elseve Collagen Lifter no Rio de Janeiro; conceito ganhará nova versão adaptada para o Shopping Cidade São Paulo, na Avenida Paulista (divulgação). Após o sucesso no Rio de Janeiro, Elseve , marca de cuidados capilares de L’Oréal Paris® , leva para São Paulo a pop-up store de Elseve Collagen Lifter , maior lançamento do ano da marca líder do segment

Especialista explica até onde cremes, máscaras e tecnologias domésticas conseguem agir na pele corporal. O cuidado com a pele deixou de ser exclusivo do rosto. Nos últimos anos, a indústria da beleza passou a investir cada vez mais em produtos voltados para diferentes regiões do corpo, levando princípios do skincare facial para áreas como glúteos, coxas, mãos e pés. A tendência, conhecida como skinification, amplia o conceito de autocuidado e transforma a rotina corporal em u

Nascida do social listening, “Vult Entrega Tudo” a campanha integra experts, creators, experiências no ponto de venda e box promocional para ampliar percepção de valor e conversão no varejo. Em um cenário em que o consumidor está mais criterioso, compara fórmulas, avalia performance e questiona preço, marcas de beleza têm sido desafiadas a provar valor de forma concreta. É neste contexto que Vult apresenta “Vult Entrega Tudo” , campanha 360° estruturada a partir de dados prop

De 10 a 15 de março acontece a semana do consumidor, oportunidade perfeita para quem busca descontos e condições especiais para compras em todos os setores. Confira abaixo uma seleção de marcas de beleza e moda para aproveitar neste período, de frete grátis até descontos de 40%: L’Occitane au Brésil A L’Occitane au Brésil, marca franco-brasileira de cosméticos, está com condições especiais para a Semana do Consumidor nas categorias de cuidados corporais e fragrâncias até o di

Com visual renovado para interpretar sua próxima personagem, Alice é rosto da campanha Absolute Cinema, ao lado de Gabriel Leone, reforçando a presença brasileira na maior noite do cinema mundial. Crédito: Divulgação TRUSS A atriz Alice Carvalho surpreendeu o público ao surgir com um visual renovado em solo norte-americano. A transformação, assinada por TRUSS Professional, marca haircare do Grupo Boticário, marca uma fase decisiva em sua carreira: a preparação para interpreta

Mesmo que o protetor solar por si só já possa prevenir o surgimento das manchas (se usado diariamente e na quantidade correta), é cada vez mais comum o lançamento de produtos multifuncionais que também ajudam a tratá-las. Todo mundo já sabe que o uso de protetor solar é importante para prevenir o fotoenvelhecimento (surgimento de rugas e flacidez na pele) e o câncer de pele. Mas, cada vez mais os dermatologistas reforçam a ação do protetor solar como a base de um tratamento a