SAÚDE E BELEZA LIDERAM CRESCIMENTO DO FRANCHISING E MOVIMENTAM R$ 74 BILHÕES NO BRASIL

Dados divulgados ontem pela ABF mostram alta de 14,6% no segmento; especialista Christine Vieira Garrido explica por que a expansão exige mais profissionalização.

(imagem: envato)

O franchising brasileiro alcançou, em 2025, o maior faturamento da sua história: R$ 301,7 bilhões, segundo dados da Pesquisa de Desempenho divulgada pela Associação Brasileira de Franchising, ontem, dia 04 de Março de 2026. O crescimento de 10,5% em relação a 2024 consolida o setor em um novo patamar de maturidade. Entre todos os segmentos, Saúde, Beleza e Bem-Estar lideraram o avanço, com R$ 74,3 bilhões em faturamento e alta de 14,6%, o maior índice entre as categorias analisadas. 

Para Christine Vieira Garrido, enfermeira e especialista em marketing estratégico em saúde, os números revelam mais do que expansão: indicam uma transformação estrutural no modo como serviços de saúde e estética vêm sendo organizados, posicionados e comunicados no varejo.

“O crescimento acelerado de Saúde e Beleza no franchising demonstra que o consumidor está mais atento ao autocuidado e à prevenção. Mas, diferentemente de outros segmentos, estamos falando de um setor altamente regulado, que exige responsabilidade técnica, conformidade normativa e comunicação baseada em evidências”, afirma. 

Segundo a especialista, o avanço de redes voltadas a procedimentos estéticos, dispositivos médicos, clínicas especializadas e serviços de bem-estar amplia a necessidade de estratégias estruturadas de posicionamento. “Na saúde, expansão sem estratégia pode gerar riscos reputacionais e regulatórios. Marketing não é ferramenta de convencimento; é instrumento de tradução responsável da ciência e dos serviços oferecidos”, explica.

Christine destaca que o ambiente do franchising impõe um desafio adicional: padronizar a comunicação em escala, respeitando legislações sanitárias e diretrizes éticas. Promessas de resultados, divulgação inadequada de valores ou comparações sem respaldo científico estão entre os principais riscos em redes que crescem rapidamente. 

“O franchising traz capilaridade e acesso, o que é extremamente positivo. Mas quanto maior a rede, maior a responsabilidade sobre como a informação chega ao público. Em saúde, simplificação excessiva pode distorcer expectativas e comprometer a confiança”, alerta.

Com mais de 15 anos de atuação em ambientes altamente regulados, incluindo passagens pelo Grupo Fleury e pela Medtronic na liderança de estratégias de marketing e lançamentos na América Latina, Christine observa que o movimento atual exige integração entre gestão, regulação e comunicação.

“O setor vive um ciclo de profissionalização. Redes que crescem de forma sustentável são aquelas que integram compliance, educação contínua e planejamento estratégico desde o início. Não basta expandir unidades; é preciso construir credibilidade”, afirma.

Para a especialista, o crescimento de dois dígitos no segmento de Saúde e Beleza indica uma oportunidade concreta de consolidação internacional das marcas brasileiras, mas também reforça a necessidade de governança sólida. “A ética não freia a expansão. Ela sustenta a longevidade do negócio. Em saúde, reputação é ativo estratégico.”

Diante do recorde histórico do franchising, Christine conclui que o protagonismo de Saúde e Beleza em 2025 inaugura uma nova fase para o setor. “Estamos diante de um mercado bilionário que combina inovação, acesso e escala. O próximo passo é garantir que esse crescimento seja acompanhado de estratégia, responsabilidade e visão de longo prazo.”

Por,

Gisele Barros

Editora Chefe do Portal ALL SENSEZ

Especialista no Mercado de Fragrâncias

Consultora de Comunicação Especializada em Perfumaria