Elseve Óleo Extraordinário ganha nova fragrância floral e ativações sensoriais

Com notas de cereja, rosa, íris e baunilha, a novidade de L’Oréal Paris chega acompanhada de experiências gratuitas que aproximam o consumidor da perfumaria e da ciência aplicada aos cuidados capilares.

A fragrância de um produto capilar deixou de ser apenas um complemento da fórmula para assumir um papel cada vez mais relevante na percepção de cuidado, prazer e identidade. No universo da beleza, essa dimensão sensorial amplia a relação do consumidor com os produtos, transformando gestos cotidianos em momentos de descoberta e conexão.

É nesse território, onde perfumaria, tecnologia cosmética e comportamento se encontram, que Elseve, de L’Oréal Paris, apresenta uma nova fragrância para seu Óleo Extraordinário. A reformulação olfativa de um dos produtos mais conhecidos da marca vem acompanhada de uma estratégia de experimentação que percorre três capitais brasileiras, convidando o público a conhecer não apenas a composição floral, mas também a ciência por trás dos benefícios capilares.

Segundo a marca, a nova fragrância foi desenvolvida a partir de pesquisas, avaliações e escuta ativa das consumidoras, alcançando 100% de aprovação entre as participantes das fases de teste. O resultado reforça a importância da percepção olfativa no desenvolvimento de produtos de beleza, especialmente em categorias nas quais a fragrância permanece nos cabelos e acompanha diferentes momentos da rotina.

A composição explora uma construção olfativa que combina frescor frutado, flores e notas envolventes. Na saída, cereja e pétalas de rosa introduzem a fragrância. O coração reúne íris, peônia e jasmim, enquanto o fundo apresenta baunilha, patchouli, âmbar quente e musks preciosos.

A escolha dessas notas aproxima o cuidado capilar de uma linguagem tradicionalmente associada à perfumaria fina, valorizando a evolução da fragrância ao longo do uso e sua contribuição para a percepção sensorial do produto.

A novidade também se estende à embalagem, que passa a apresentar um design inspirado em diamantes, com cortes retos e acabamento sofisticado. A proposta visual acompanha a renovação olfativa sem alterar a fórmula e os benefícios já conhecidos do Óleo Extraordinário.

Enriquecida com seis óleos de flores preciosas, incluindo camélia e marula, a fórmula mantém suas propriedades de nutrição, maciez e proteção. Entre os benefícios comunicados pela marca estão dez vezes mais nutrição e maciez extraordinária, quatro vezes mais nutrição em comparação ao óleo vegetal puro, cabelos três vezes mais leves, proteção térmica de até 230 °C e proteção contra danos causados pela radiação UV.

Da descoberta olfativa à ciência dos cabelos

Para apresentar a novidade, L’Oréal Paris desenvolveu um circuito de experiências sensoriais gratuitas que será realizado no Rio de Janeiro, em São Paulo e em Salvador, entre novembro e dezembro de 2026.

Mais do que disponibilizar o produto para experimentação, a iniciativa propõe uma jornada que conecta fragrância, formulação e resultados percebidos nos cabelos. A estratégia permite observar como informações técnicas podem ganhar significado quando traduzidas em sensações concretas, como toque, brilho, maciez e percepção olfativa.

O percurso começa em uma mesa sensorial dedicada à descoberta das diferentes nuances da nova fragrância floral. Em seguida, os visitantes são convidados a conhecer a tecnologia da fórmula e a função dos óleos utilizados em sua composição.

Uma estação de testes apresenta, em mechas de cabelo, cinco benefícios associados ao produto: brilho, nutrição, controle do frizz, proteção térmica e selagem das pontas duplas.

Na etapa seguinte, a experimentação acontece diretamente nos cabelos, permitindo perceber a textura, a maciez e a fragrância do óleo. O espaço também apresenta a linha de óleos Elseve e suas diferentes possibilidades de aplicação na rotina de cuidados capilares.

A proposta evidencia uma abordagem de comunicação na qual a demonstração prática complementa o discurso técnico, tornando os atributos do produto mais acessíveis ao consumidor.

“Como marca nº 1 de cuidados capilares no Brasil, Elseve, de L’Oréal Patris, tem a inovação e a tecnologia como pilares essenciais no desenvolvimento de produtos que atendam às necessidades reais dos consumidores brasileiros. Elseve Óleo Extraordinário, o óleo capilar nº 1 do mundo, é um exemplo dessa conexão. Por meio dessas iniciativas, queremos ir além da apresentação de uma nova fragrância, aproximando o público da ciência por trás do produto e permitindo que eles conheçam, na prática, seus benefícios e diferenciais. É uma oportunidade de transformar tecnologia e inovação em experiências reais, fortalecendo a conexão entre a marca e o público”, afirma Bruna Salvatti, gerente sênior de marketing de Elseve, de L’Oréal Paris.

Ao final da visita, os participantes poderão compartilhar registros nas redes sociais utilizando a hashtag oficial da ativação e receber uma unidade do novo Óleo Extraordinário por meio de uma máquina de brindes instalada no espaço.

Quando a comunicação também desperta os sentidos

A estratégia de lançamento ultrapassa os espaços físicos das pop-ups. Assinada pela WMcCann, a campanha combina presença digital, mídia exterior e ativações olfativas em locais de grande circulação.

Nas proximidades do BarraShopping, no Rio de Janeiro, e na Avenida Paulista, em São Paulo, mobiliários urbanos com recursos de experimentação olfativa permitem que o público conheça a nova fragrância antes mesmo de visitar os espaços dedicados à marca.

A iniciativa amplia a presença da perfumaria na comunicação de produtos capilares e demonstra como o sentido do olfato pode participar da construção de uma mensagem publicitária.

Nesse formato, a fragrância deixa de ser apenas uma característica descrita na embalagem e passa a integrar o próprio contato entre marca e consumidor.

A experiência também revela uma possibilidade relevante para a comunicação da inovação cosmética: aproximar conceitos como nutrição, proteção e tecnologia de evidências perceptíveis durante o uso.

Ao reunir descoberta olfativa, demonstrações técnicas e experimentação, Elseve apresenta uma estratégia que conecta o conhecimento sobre a formulação à maneira como o consumidor percebe seus resultados.

Para a indústria da beleza, o movimento evidencia o potencial da sensorialidade como recurso de comunicação e diferenciação, especialmente em categorias nas quais a eficácia continua sendo decisiva, mas a experiência de uso também participa da escolha.

Mais do que uma nova fragrância, o lançamento sinaliza uma aproximação entre o universo da perfumaria e os cuidados capilares, mostrando como ciência e percepção sensorial podem ocupar espaços complementares na relação entre produtos, marcas e consumidores.

Onde participar das experiências sensoriais

Rio de Janeiro | BarraShopping

5 a 13 de novembro de 2026

São Paulo | Shopping Eldorado

18 a 27 de novembro de 2026

Salvador | Shopping Barra

4 a 13 de dezembro de 2026

As experiências são gratuitas, mediante inscrição prévia. Os horários disponíveis podem ser consultados no site oficial da experiência Elseve.

Por,

Gisele Barros

Editora Chefe do Portal ALL SENSEZ

Especialista no Mercado de Fragrâncias

Consultora de Comunicação Especializada em Perfumaria