Nova linha da TRUSS aposta em tecnologia de liberação inteligente de ativos para hidratar os fios sem pesar, controlar o frizz e proteger contra calor, raios UV e poluição.

Nova coleção híbrida combina tratamento e finalização dos fios em uma única rotina e chega em primeira mão ao marketplace de beleza.

Inspirados pela lógica do skincare, os séruns ganham espaço em uma rotina que prioriza prevenção, equilíbrio e saúde dos fios desde a raiz. O cabeleireiro Tiago Aprigio, esclarece por que esse hábito se tornou uma das principais tendências do haircare atual.

Existem presentes que surpreendem. Outros que encantam. E existem aqueles que fazem algo ainda mais raro: emocionam. No Dia dos Avós, celebrado em 26 de julho, a beleza ganha um novo significado, menos sobre tendência e mais sobre memória, vínculo e permanência.

Garden Party inédita reuniu celebridades, experiências imersivas e marcou a expansão da linha Gloss Absolu com foco em brilho, hidratação e controle do frizz.

Movimento impulsiona inovação no cuidado capilar, fortalece o scalp care e aproxima ciência, sensorialidade e tratamentos de alta performance.

Após viralizar com um pote fictício de 5kg do creme Definição Natural, marca criou edição limitada do produto em 20 dias e reforçou o papel das redes sociais na inovação e conexão com consumidoras.

A marca reforça a linha Acidic Bonding Concentrate como a fórmula de reparação e brilho intenso para o loiro icônico de sua embaixadora global. Sabrina Carpenter. Imagem divulgação Redken Após o mundo se render ao talento musical de Sabrina Carpente r, a artista agora consolida seu status como o maior ícone capilar da Geração Z . Enquanto Sabrina assumiu o palco para um show no Brasil, Redken , autoridade em ciência capilar e marca profissional líder nos EUA, celebra o ápice

Com visual renovado para interpretar sua próxima personagem, Alice é rosto da campanha Absolute Cinema, ao lado de Gabriel Leone, reforçando a presença brasileira na maior noite do cinema mundial. Crédito: Divulgação TRUSS A atriz Alice Carvalho surpreendeu o público ao surgir com um visual renovado em solo norte-americano. A transformação, assinada por TRUSS Professional, marca haircare do Grupo Boticário, marca uma fase decisiva em sua carreira: a preparação para interpreta

Do desembaraçar errado ao excesso de calor, pequenas atitudes do dia a dia podem ser as grandes vilãs dos fios. As pontas duplas continuam entre as principais queixas nos salões e, embora muita gente associe o problema apenas à química ou à falta de corte, a verdade é que os danos começam nos detalhes da rotina. Segundo o partner talent de TRUSS, Ricardo dos Anjos, são hábitos aparentemente inofensivos que comprometem a fibra capilar e aceleram a quebra. O excesso de calor é

Com camadas marcantes e estética rebelde, o visual vira a próxima grande aposta de beleza. Apontado como uma das principais tendências para o próximo ano, o wolf cut começa a se consolidar como um dos cortes com maior potencial de desejo para 2026. Com estética marcante, textura despojada e movimento natural, o estilo une atitude e versatilidade em uma proposta que conversa tanto com o mood rocker quanto com produções mais sofisticadas. Resultado da mescla entre o corte shag

Descubra os itens indispensáveis para restaurar a saúde e o movimento dos cabelos depois da maratona de festas. Depois de dias de sol, calor, suor, vento e glitter, é comum que os fios fiquem mais ressecados, opacos e até quebradiços. A combinação de exposição solar com ferramentas térmicas e acúmulo de produtos pode comprometer a fibra capilar, deixando o cabelo com aspecto áspero e sem movimento. O primeiro passo para a recuperação é investir em uma limpeza eficaz, que elim

Juntas, elas celebrarão a fusão de movimento, inclusão e a "Matrix Joy". Katseye - Foto Divulgação Matrix A marca profissional de cuidados capilares Matrix tem o orgulho de anunciar o grupo feminino global KATSEYE como suas novas Embaixadoras Globais . Esta parceria une um legado de 40 anos de cuidados capilares profissionais e inclusivos com um dos grupos globais mais magnéticos da atualidade, representando uma nova era de individualidade, autoexpressão e cultura. Enraizada

Tecnologia Plex e benefícios 9 em 1 estendem cuidado da coloração para etapa de tratamento . Koleston, marca líder no segmento premium de coloração no Brasil, amplia seu portfólio e passa a atuar também na categoria de tratamento capilar com dois produtos voltados a diferentes etapas do cuidado: Tratamento Poderoso com tecnologia Plex e o Óleo Poderoso 9 em 1. A movimentação acompanha o objetivo da companhia de estar presente em toda a jornada de cuidados com os fios: da colo

Kit combina performance, autocuidado e fragrância em embalagem colecionável. A OX Cosméticos , marca de cuidados capilares da Flora, amplia seu portfólio com mais um lançamento em parceria com Mari Maria. A marca apresenta agora o OX Glow Duo, com fragrância de Caramelo Salgado, composto pelo Gloss Labial e pelo Óleo Capilar, uma edição limitada que traduz o encontro entre performance, sensorialidade e estilo. Com proposta multifuncional e design exclusivo, o OX Glow Duo Ca

Phytoervas explica como funcionam as tecnincas de cuidar dos cabelos de forma totalmente natural. Se você já tentou cuidar melhor do seu cabelo usando produtos mais suaves, naturais e inteligentes, provavelmente já ouviu falar sobre Low Poo e No Poo.Essas técnicas, que nasceram em comunidades de cabelos cacheados e crespos e ganharam o coração de todos os tipos de fios, especialmente de quem busca uma rotina de cuidados menos agressiva, mais sustentável e alinhada ao funciona

Com poucos produtos e fórmulas versáteis, é possível adaptar a rotina capilar à mala de viagem sem abrir mão da saúde dos fios. Férias são sinônimo de descanso, malas mais enxutas e uma rotina menos rígida. No entanto, quando o assunto é cabelo, a pausa não deve ser completa, já que a exposição ao sol, ao mar, à piscina, ao vento e às altas temperaturas pode comprometer a saúde dos fios, deixando-os mais ressecados, opacos e difíceis de cuidar. A boa notícia é que, com escolh

Inspirada na biologia do cabelo, nova linha traduz o poder dos peptídeos de colágeno em tecnologia de volumização leve, com eficácia comprovada desde o primeiro uso. Líder do segmento no Brasil, Elseve, linha de cuidados capilares da marca L’Oréal Paris®, apresenta Elseve Collagen Lifter , o primeiro lançamento do ano e um novo marco na ciência aplicada ao volume dos fios. Resultado de um profundo entendimento da diversidade capilar brasileira e do perfil de uma consumidora r

Premiação global promovida pela Keune Haircosmetics retorna neste ano, reforçando seu compromisso com inovação e valorização dos profissionais de beleza. A Keune Haircosmetics apresenta o Keune Hairstylist Awards 2026, prêmio internacional voltado à expressão artística e ao talento de profissionais cabeleireiros de diversos países. As inscrições já estão abertas e seguem até dia 31 de Março, exclusivamente pelo site keunehairstylistawards.com . O Keune Hairstylist Awards é de

Conquistou pelo segundo ano consecutivo topo do ranking da Kantar entre mulheres que usam produtos da marca, reforçando sua autoridade em...