Nova tecnologia atua nas estruturas internas da fibra capilar e traduz uma mudança na busca por tratamentos que combinam ciência, performance e sensorialidade.

Linha desenvolvida para cabelos coloridos chega ao Brasil pela plataforma, reforçando a disputa do varejo por inovação, curadoria e experiência especializada.

Calor, atrito, finalização inadequada e falta de nutrição estão entre os hábitos que podem comprometer a fibra capilar.

Clássicos da beleza brasileira mostram como praticidade, versatilidade e adaptação à rotina podem atravessar gerações.

Promoção reúne linhas para hidratação, nutrição, reconstrução, proteção da cor e cuidados com o couro cabeludo até 31 de agosto.

Novo Siàge Ultra Bond Reset combina biotecnologia e tecnologia molecular para tratar cabelos extremamente danificados, enquanto amplia a disputa por soluções de alta performance no cuidado capilar.

Do suor ao banho pós-treino, o ritual de autocuidado ganha novos aliados para preservar fios, pele e a sensação de frescor ao longo do dia.

Da pele aos cabelos, a busca por rotinas mais enxutas amplia o espaço para fórmulas que concentram hidratação, tratamento, proteção e finalização.

Mudanças de temperatura, ferramentas de calor e exposição ao sol exigem uma rotina capilar adaptada para preservar a saúde, o brilho e a resistência dos fios.

Nova linha da TRUSS aposta em tecnologia de liberação inteligente de ativos para hidratar os fios sem pesar, controlar o frizz e proteger contra calor, raios UV e poluição.

Nova coleção híbrida combina tratamento e finalização dos fios em uma única rotina e chega em primeira mão ao marketplace de beleza.

Inspirados pela lógica do skincare, os séruns ganham espaço em uma rotina que prioriza prevenção, equilíbrio e saúde dos fios desde a raiz. O cabeleireiro Tiago Aprigio, esclarece por que esse hábito se tornou uma das principais tendências do haircare atual.

Existem presentes que surpreendem. Outros que encantam. E existem aqueles que fazem algo ainda mais raro: emocionam. No Dia dos Avós, celebrado em 26 de julho, a beleza ganha um novo significado, menos sobre tendência e mais sobre memória, vínculo e permanência.

Garden Party inédita reuniu celebridades, experiências imersivas e marcou a expansão da linha Gloss Absolu com foco em brilho, hidratação e controle do frizz.

Movimento impulsiona inovação no cuidado capilar, fortalece o scalp care e aproxima ciência, sensorialidade e tratamentos de alta performance.

Após viralizar com um pote fictício de 5kg do creme Definição Natural, marca criou edição limitada do produto em 20 dias e reforçou o papel das redes sociais na inovação e conexão com consumidoras.

A marca reforça a linha Acidic Bonding Concentrate como a fórmula de reparação e brilho intenso para o loiro icônico de sua embaixadora global. Sabrina Carpenter. Imagem divulgação Redken Após o mundo se render ao talento musical de Sabrina Carpente r, a artista agora consolida seu status como o maior ícone capilar da Geração Z . Enquanto Sabrina assumiu o palco para um show no Brasil, Redken , autoridade em ciência capilar e marca profissional líder nos EUA, celebra o ápice

Com visual renovado para interpretar sua próxima personagem, Alice é rosto da campanha Absolute Cinema, ao lado de Gabriel Leone, reforçando a presença brasileira na maior noite do cinema mundial. Crédito: Divulgação TRUSS A atriz Alice Carvalho surpreendeu o público ao surgir com um visual renovado em solo norte-americano. A transformação, assinada por TRUSS Professional, marca haircare do Grupo Boticário, marca uma fase decisiva em sua carreira: a preparação para interpreta

Do desembaraçar errado ao excesso de calor, pequenas atitudes do dia a dia podem ser as grandes vilãs dos fios. As pontas duplas continuam entre as principais queixas nos salões e, embora muita gente associe o problema apenas à química ou à falta de corte, a verdade é que os danos começam nos detalhes da rotina. Segundo o partner talent de TRUSS, Ricardo dos Anjos, são hábitos aparentemente inofensivos que comprometem a fibra capilar e aceleram a quebra. O excesso de calor é

Com camadas marcantes e estética rebelde, o visual vira a próxima grande aposta de beleza. Apontado como uma das principais tendências para o próximo ano, o wolf cut começa a se consolidar como um dos cortes com maior potencial de desejo para 2026. Com estética marcante, textura despojada e movimento natural, o estilo une atitude e versatilidade em uma proposta que conversa tanto com o mood rocker quanto com produções mais sofisticadas. Resultado da mescla entre o corte shag