TRUSS reformula Frizz Zero com tecnologia antifrizz de até 100 horas

Com nova fórmula, fragrância e proposta de tratamento, linha acompanha a busca por cabelos disciplinados, com brilho e movimento natural, independentemente da textura dos fios.

Créditos: divulgação TRUSS

O controle do frizz deixou de ser uma preocupação associada exclusivamente aos cabelos lisos. Em um país marcado pela diversidade de texturas capilares e por condições climáticas que influenciam diretamente o comportamento dos fios, a busca por soluções que combinem disciplina, brilho e movimento natural ganha espaço nas rotinas de cuidado. Mais do que eliminar os fios arrepiados, a expectativa é encontrar tratamentos capazes de melhorar a aparência e a maleabilidade do cabelo sem modificar suas características naturais.

Essa demanda aparece nos dados do Relatório de Haircare 2026, desenvolvido pela Mintel, que aponta o frizz entre as principais queixas de 59% das mulheres de 16 a 34 anos. O dado ajuda a compreender por que o controle da fibra capilar permanece como uma frente importante de inovação para a indústria de beleza, especialmente no desenvolvimento de fórmulas que conciliem desempenho, sensorialidade e praticidade.

É nesse contexto que a TRUSS Professional, marca brasileira do Grupo Boticário, apresenta a reformulação de Frizz Zero, uma de suas linhas de tratamento capilar. A atualização reúne nova tecnologia, identidade visual e fragrância, além de uma proposta de alinhamento prolongado dos fios por até 100 horas.

Segundo a marca, a reformulação proporciona eliminação imediata do frizz, brilho intenso e 100% das cutículas seladas, resultados que integram a nova proposta de performance da linha.

“Quando olhamos para o cabelo brasileiro, falamos de uma diversidade enorme de texturas, mas com um desejo comum: controlar o frizz. Pensamos a repaginação de Frizz Zero para trazer uma tecnologia capaz de disciplinar a fibra por muito mais tempo, sem engessar o fios. Chegamos a uma fórmula que combina selagem, brilho e performance de até 100 horas, preservando a leveza e o movimento que a consumidora ama”, afirma Poppy Fischer, Diretora de Categoria Cabelos TRUSS.

Tecnologia capilar para alinhar sem comprometer o movimento

Um dos aspectos centrais da reformulação está na combinação entre tratamento da superfície capilar e acabamento dos fios. A nova fórmula utiliza a tecnologia Frizz Block + Shiner Ester, desenvolvida para atuar na restauração e na selagem da fibra, contribuindo para o controle do frizz e a intensificação do brilho.

Entre os componentes está o Shine Ester, ativo vegetal 100% biodegradável que, segundo a marca, interage com as proteínas do fio para potencializar a luminosidade. A formulação também incorpora um blend de óleos vegetais responsável pela reposição lipídica e pela formação de um biofilme sobre a fibra capilar.

Essa combinação busca melhorar a maciez, favorecer o selamento das cutículas e prolongar o alinhamento. A formação de uma película sobre os fios também integra a estratégia de proteção da fibra diante de fatores como a umidade, uma das condições que podem favorecer o aparecimento do frizz.

A proposta acompanha uma mudança importante na maneira de abordar o tratamento capilar: disciplinar não significa necessariamente alisar. O desafio está em controlar a superfície do fio, preservar sua flexibilidade e proporcionar um acabamento visualmente uniforme, respeitando diferentes curvaturas e espessuras.

Da limpeza ao tratamento: um protocolo de cuidado capilar

A linha Frizz Zero passa a ser apresentada como um protocolo disciplinante composto por shampoo, condicionador e máscara líquida. A proposta é distribuir os benefícios de controle do frizz pelas diferentes etapas da rotina, combinando limpeza, condicionamento e tratamento intensivo.

O shampoo promove limpeza suave e contribui para a maleabilidade dos cabelos, preparando a fibra para as etapas seguintes. Já o condicionador atua na disciplina imediata e no selamento da superfície dos fios, com foco em maciez, alinhamento e movimento natural.

A máscara líquida Frizz Zero concentra a ação antifrizz e antiumidade da família. Com fórmula ultraconcentrada e de rápida absorção, pode ser utilizada antes ou depois do shampoo, oferecendo flexibilidade na aplicação.

Segundo a TRUSS, o produto nutre, condiciona e sela os fios sem comprometer a leveza. Sua atuação envolve a formação de um filme protetor sobre a fibra capilar, contribuindo para reduzir os efeitos da porosidade, intensificar o brilho e proporcionar disciplina imediata.

A possibilidade de incorporar a máscara em diferentes momentos do cuidado também evidencia a atenção da indústria à experiência de uso. Texturas de rápida absorção, facilidade de aplicação e resultados perceptíveis no acabamento são atributos que ajudam a aproximar tecnologias de tratamento profissional da rotina doméstica.

A renovação da fragrância acrescenta outra dimensão à experiência sensorial da linha. Embora a marca não detalhe sua composição olfativa, a mudança integra a atualização da identidade de Frizz Zero e reforça a importância do perfume na percepção dos produtos capilares, ao lado da textura, da maciez e do resultado visual.

Controle do frizz para diferentes texturas de cabelo

Ao desenvolver a nova Frizz Zero para cabelos lisos, ondulados, cacheados e também fios submetidos a processos de descoloração, a TRUSS amplia o território de atuação da linha.

A proposta considera características como curvatura, espessura e comportamento da fibra capilar, reconhecendo que o frizz pode se manifestar em diferentes tipos de cabelo e não deve ser tratado exclusivamente como uma questão relacionada ao alisamento.

Esse olhar é particularmente relevante no mercado brasileiro, onde a valorização das texturas naturais convive com a procura por produtos capazes de facilitar o cuidado diário e melhorar o acabamento dos fios.

Nesse cenário, a disciplina capilar passa a ser apresentada como um benefício compatível com a preservação da identidade de cada cabelo. O objetivo deixa de ser transformar sua estrutura visual para concentrar-se no controle dos fios arrepiados, na maciez e na manutenção do movimento.

A reformulação também faz parte da estratégia de atualização do portfólio da TRUSS, que busca incorporar novas demandas de desempenho e experiência de uso a produtos já conhecidos pelas consumidoras.

“Essa evolução também reflete a forma como olhamos para o portfólio de TRUSS: produtos já reconhecidos pelos consumidores precisam continuar acompanhando novas demandas de performance e de uso. Com Frizz Zero, atualizamos uma linha importante da marca a partir de uma entrega mais completa, aproximando ainda mais a tecnologia profissional da rotina de cuidado em casa”, finaliza Poppy.

Mais do que uma atualização de fórmula, a nova Frizz Zero ajuda a ilustrar como a indústria capilar brasileira procura responder a expectativas cada vez mais específicas. O desempenho continua fundamental, mas precisa dialogar com diferentes texturas, hábitos de cuidado e percepções sensoriais.

Para as consumidoras, isso se traduz na busca por cabelos mais fáceis de cuidar, sem abrir mão de sua aparência natural. Para a indústria, reforça a importância de desenvolver tecnologias que entreguem resultados perceptíveis e, ao mesmo tempo, respeitem a diversidade capilar.

Afinal, controlar o frizz já não significa necessariamente transformar o cabelo, mas encontrar maneiras de cuidar dele preservando aquilo que o torna único.

Por,

Gisele Barros

Editora Chefe do Portal ALL SENSEZ

Especialista no Mercado de Fragrâncias

Consultora de Comunicação Especializada em Perfumaria