VULT MANTÉM PRESENÇA NO CARNAVAL E ATIVA ESTRATÉGIA 360° PARA IMPULSIONAR CONEXÃO COM CONSUMIDOR

Marca aposta em patrocínios culturais, experiências imersivas e ativações regionais para fortalecer branding, experimentação e proximidade com o público em todo o país.

O Carnaval brasileiro deixou de ser apenas uma celebração cultural para se consolidar como uma das maiores plataformas de consumo e experimentação de beleza do país. De acordo com projeções da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC), a festa movimenta mais de R$ 9 bilhões na economia brasileira, impulsionando setores ligados ao turismo, entretenimento, moda e cuidados pessoais, categorias diretamente impactadas pelo aumento da demanda por produtos de beleza e autocuidado. É nesse cenário que a Vult amplia sua presença na folia com uma estratégia 360°, que conecta experiência, relacionamento com o consumidor e fortalecimento de presença de marca.

A iniciativa acontece em um momento estratégico para a marca, que vem consolidando sua liderança no varejo farmacêutico e identifica no Carnaval uma oportunidade natural de ampliar visibilidade, relevância cultural e conversão em pontos de venda, fortalecendo sua atuação na categoria de beleza e autocuidado e ampliando a presença do portfólio na rotina do consumidor. Mais do que presença em eventos, a proposta é integrar entretenimento, experimentação e jornada de compra em uma experiência contínua para o consumidor. 

“O Carnaval traduz muito bem o que é o Brasil, diverso, plural e cheio de diferentes formas de celebrar. Queremos estar em todos os tipos de folia, oferecendo soluções de beleza que resolvem necessidades reais, do cabelo à maquiagem, com um portfólio que entrega performance, praticidade e foi pensado para acompanhar a consumidora em qualquer momento. Por isso, a estratégia de Vult parte dessa leitura cultural para construir uma presença nacional, mas com olhar regional”, destaca Marcelo Camargo, Diretor de Trade Marketing B2B do Grupo Boticário.

Neste contexto, em Belo Horizonte, Vult assina o patrocínio do Bloco dos Gêmeos, um dos destaques do Carnaval local, com ativações de beleza na Avenida Brasil. Durante o evento, que conta com apresentação de Luísa Sonza das 15h às 17h, a marca disponibiliza seis estandes com serviços rápidos de cabelo e tranças, criando uma experiência prática e conectada ao ritmo da folia. A ação conta com sistema de check-in e funciona ao longo do dia, reforçando o papel da beleza como ferramenta de expressão individual e coletiva durante o período carnavalesco.

Paralelamente, a estratégia se expande para diferentes frentes de experiência e varejo. Em Salvador (BA), Vult patrocina o Beauty Center do iFood durante o Carnaval, entre os dias 12 e 17 de fevereiro, no Hotel Mercure Rio Vermelho. No espaço, a marca promove uma experiência imersiva inspirada no camarim de beleza, com bancadas dedicadas a produções de maquiagem e serviços de tranças e finalizações capilares, além de ambiente instagramável pensado para interação com o público. A parceria também integra a plataforma do iFood, ampliando a presença da marca no ambiente digital e fortalecendo a conexão com consumidores que buscam praticidade e conveniência durante o período festivo.

Complementando a presença em ambientes de grande circulação, Vult também patrocina a programação de Carnaval do Grand Plaza Shopping, em Santo André (SP), entre os dias 14 e 17 de fevereiro, com ativações voltadas para toda a família, reunindo apresentações musicais, espaço de experimentação e iniciativas de conexão com o portfólio da marca. As ações reforçam a estratégia da Vult de acompanhar o consumidor em diferentes momentos da jornada carnavalesca, integrando entretenimento, experiência de marca e presença territorial.

A movimentação faz parte de uma visão mais ampla da marca, que enxerga o canal farma como espaço estratégico para democratizar o acesso à maquiagem e ampliar a presença da categoria na rotina do consumidor. Nos últimos anos, a Vult tem investido no desenvolvimento de portfólio, comunicação e iniciativas que conectam performance, tendência e conveniência, contribuindo para consolidar a beleza como uma escolha cada vez mais prática e inteligente para os consumidores dentro do varejo.

Por,

Gisele Barros

Editora Chefe do Portal ALL SENSEZ

Especialista no Mercado de Fragrâncias

Consultora de Comunicação Especializada em Perfumaria