Skincare inspira nova geração do haircare e redefine o cuidado com os fios

Movimento impulsiona inovação no cuidado capilar, fortalece o scalp care e aproxima ciência, sensorialidade e tratamentos de alta performance.

O mercado de beleza brasileiro vive um momento de forte expansão e relevância global. Segundo dados da Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC), o setor representa cerca de 2% do PIB nacional, posicionando o Brasil como o terceiro maior consumidor de beleza do mundo. Em 2025, o segmento ultrapassou pela primeira vez US$ 1 bilhão em exportações, com crescimento de 20,1% em relação ao ano anterior, o melhor desempenho em quase três décadas.

Dentro desse cenário, o mercado capilar se destaca como principal motor de crescimento. Produtos para cabelos lideraram as exportações, somando US$ 301 milhões e registrando alta de 29,8%, reforçando a expertise brasileira no desenvolvimento de tratamentos cada vez mais especializados.

O avanço do setor acompanha uma mudança estrutural no comportamento do consumidor e na forma como o cuidado capilar é percebido. Dados do WGSN Beauty Forecast 2026 apontam que, entre 2028 e 2029, os consumidores buscarão soluções mais personalizadas, combinando funcionalidade, emoção e conexão cultural.

Entre os principais vetores dessa transformação está a aproximação entre haircare e skincare. Ingredientes como antioxidantes, probióticos e ativos botânicos de alta eficácia deixam de atuar apenas na fibra capilar e passam a focar também na saúde do couro cabeludo, promovendo prevenção e resultados de longo prazo. Nesse contexto, o scalp care cresce acima da média e se consolida como uma das frentes mais inovadoras da categoria.

Essa dinâmica já é consolidada em algumas regiões do mundo e começa a ganhar força no Brasil. Segundo o cosmetólogo e educador internacional da Keune Haircosmetics, Pedro Guimarães, “na Ásia, o couro cabeludo é tratado como extensão da pele há bastante tempo. No Ocidente, estamos começando a amadurecer esse olhar”.

Keune Haircosmetics aposta em ciência e skincare capilar para reformular linha de tratamento

Esse novo cenário já se reflete nas estratégias da Keune Haircosmetics, que incorporou essa evolução ao seu portfólio com foco em inovação, ciência e eficácia.

A marca reformulou sua principal linha de tratamento, Keune Care, incorporando ativos amplamente utilizados no skincare. Entre os destaques estão a Immortelle, extrato com propriedades antioxidantes; o extrato de orquídea, conhecido por sua ação nutritiva e revitalizante; e a centella asiática, presente na linha Long & Strong, que combina cuidado da raiz e tratamento da extensão dos fios.

As novidades são resultado de aproximadamente cinco anos de estudos, testes rigorosos e aplicação de tecnologias avançadas, resultando em 48 produtos reformulados.

“No laboratório, combinamos fórmulas inovadoras e testes para criar o que chamamos de ‘next generation haircare’. Nosso foco em performance, sustentabilidade e experiência sensorial orientou todo o processo”, afirma Ewa Grygorowicz, Diretora Global de Inovação e Pesquisa da Keune Haircosmetics.

Durante o processo, cientistas da empresa participaram de congressos internacionais na Ásia, ampliando o repertório científico aplicado à saúde capilar e incorporando referências de regiões onde o cuidado com o couro cabeludo já está mais consolidado.

A evolução também alcança a experiência sensorial. As fragrâncias foram desenvolvidas para transformar o momento de lavar os cabelos, tanto no salão quanto em casa, em um ritual mais envolvente. Criadas por perfumistas responsáveis por composições de grandes maisons, as fragrâncias evocam paisagens naturais e ampliam a percepção de cuidado e bem-estar.

“Muitos dos componentes que utilizamos já estão presentes no skincare de alta performance, reforçando a conexão entre as categorias. Paralelamente, buscamos elevar a jornada do consumidor com assinaturas olfativas que tornam o cuidado mais sofisticado”, explica Marcelo Raskin, CEO da Keune Haircosmetics no Brasil.

A reformulação da linha Keune Care reflete a adaptação da indústria a um cenário em que cuidado capilar, bem-estar, prevenção e performance passam a caminhar juntos.

Para saber mais: www.keune.com.br

Por,

Gisele Barros

Editora Chefe do Portal ALL SENSEZ

Especialista no Mercado de Fragrâncias

Consultora de Comunicação Especializada em Perfumaria