Rare Beauty amplia perfumaria com Rare Beginnings e layering

Nova fragrância floral frutada chega ao Brasil acompanhada de balms perfumados que permitem intensificar e personalizar a experiência olfativa sobre a pele.

Na perfumaria, usar uma fragrância já não significa necessariamente reproduzir uma experiência olfativa pronta. A possibilidade de combinar produtos, criar novas camadas e interferir na maneira como o perfume se desenvolve sobre a pele começa a ocupar mais espaço nas propostas das marcas. É nesse território de personalização que a Rare Beauty amplia seu portfólio de perfumaria no Brasil.

Criada por Selena Gomez, a marca apresenta o Rare Beginnings Eau de Parfum, uma fragrância floral frutada que chega acompanhada de dois Fragrance Layering Balms. Desenvolvidos para serem usados individualmente ou combinados ao perfume, eles transformam o layering em parte da experiência proposta pela marca.

A novidade chega ao Brasil em 28 de setembro, inicialmente pelo aplicativo da Sephora Brasil. A partir de 29 de setembro, Rare Beginnings e os balms também estarão disponíveis no site e nas lojas físicas da rede.

Uma fragrância construída entre frescor, flores e cremosidade

Rare Beginnings começa com néctar de pera e pistache, combinação que traz frescor à abertura. Na evolução da fragrância aparecem gardênia, jasmim e flor de lótus, antes de uma base mais quente formada por baunilha, açúcar rosa e madeira de cedro.

O resultado é uma construção que parte de uma faceta frutada e floral e caminha para uma doçura mais cremosa e reconfortante. Segundo a marca, a fragrância pode permanecer na pele por até 12 horas.

O próprio nome procura traduzir a ideia de novos começos e possibilidades que orientou sua criação.

“Procuro encarar cada dia - cada momento - como uma nova oportunidade. Há sempre algo lindo pela frente. Eu queria que esta fragrância capturasse essa sensação de possibilidade, tão luminosa e doce”, compartilha Selena Gomez, fundadora da marca, sobre o novo produto e o significado mais profundo do nome.

Rare Beginnings sucede o Rare Eau de Parfum, primeira fragrância da Rare Beauty e reconhecida como Fragrance of the Year pelo Fragrance Foundation Awards.

Outro elemento que permanece no projeto é a preocupação com a ergonomia da embalagem. O frasco foi desenvolvido em colaboração com terapeutas ocupacionais certificados, buscando facilitar a experiência de uso. A fragrância chega em diferentes formatos, incluindo a versão de 50 ml, travel size em spray de 10 ml, roll on de 5 ml e kits com tamanhos menores.

Layering transforma o perfume em experiência personalizável

É na extensão do lançamento, porém, que aparece uma das leituras mais interessantes da proposta.

Os novos Fragrance Layering Balms foram desenvolvidos para funcionar tanto sozinhos quanto sobrepostos ao Rare Beginnings. Com textura leve e sedosa, os balms derretem com o calor do corpo e se fundem à pele sem deixar sensação pegajosa.

Além de prolongar a presença da fragrância por até 12 horas, segundo a marca, cada versão acrescenta uma direção olfativa diferente ao perfume original.

Fruity Pear, da família floral frutada, combina pera, flor de lótus e madeira branca. Já Sweet Marshmallow, de perfil gourmand, reúne orquídea, marshmallow e almíscar.

Mais do que ampliar uma linha, a combinação propõe uma mudança na relação com o perfume: a fragrância deixa de ser apenas escolhida e aplicada para também ser modulada por quem a usa.

O gesto do layering permite acrescentar uma camada mais frutada ou gourmand à composição original e aproxima a perfumaria de uma lógica de experimentação. Textura, temperatura da pele, combinação de notas e ritual de aplicação passam a fazer parte da mesma experiência sensorial.

Nesse sentido, Rare Beginnings importa menos como uma fragrância isolada e mais pelo sistema construído ao seu redor. Ao colocar perfume e balms perfumados dentro de uma mesma proposta, a Rare Beauty transforma a personalização em parte concreta do uso e amplia as possibilidades de interação entre produto, pele e preferência individual.

Para a indústria, é também um exemplo de como a perfumaria pode avançar para além do frasco, incorporando novos formatos e gestos ao ritual. Para quem usa, significa participar um pouco mais da construção daquilo que será percebido na própria pele.

Por,

Gisele Barros

Editora Chefe do Portal ALL SENSEZ

Especialista no Mercado de Fragrâncias

Consultora de Comunicação Especializada em Perfumaria