Natura e FILE Festival trazem ao Brasil a Algorithmic Perfumery™ by EveryHuman™, uma experiência inédita de criação de aromas guiada por IA

No Centro Cultural FIESP até 11 de outubro, visitantes poderão interagir com uma obra de arte participativa que transforma memórias, emoções e preferências em aromas únicos.

(Foto: Divulgação)

A Natura e o FILE Festival trazem ao Brasil a Algorithmic Perfumery™ by EveryHuman™. A experiência inédita de criação de aromas guiada por inteligência artificial é apresentada durante a 26ª edição do Festival Internacional de Linguagem Eletrônica, FILE 2026, no Centro Cultural FIESP, na Avenida Paulista, até 11 de outubro. 

Concebida como uma obra de arte participativa, a Algorithmic Perfumery combina inteligência artificial com a arte da perfumaria, colocando cada visitante no centro do processo criativo. 

Por meio de uma plataforma conversacional interativa, os visitantes compartilham memórias, emoções e sua visão para o seu próprio aroma. O sistema responde e faz perguntas complementares, processando a conversa em tempo real como ponto de partida para a criação. A partir de uma paleta de 54 acordes olfativos, formula um aroma único e o envasa no local, com um rótulo personalizado. Os visitantes moldam e passam a fazer parte da obra de arte, levando consigo uma expressão tangível de sua participação. 

Concebida pelo artista e tecnólogo Frederik Duerinck, a Algorithmic Perfumery nasceu de uma pergunta simples: E se todo ser humano pudesse criar um aroma próprio? 

Apresentada inicialmente em contextos de arte e design, a experiência demonstra como a arte participativa pode inspirar novas formas de engajamento nos universos da beleza, da cultura e do varejo, sem perder a visão artística que está em sua essência. 

Pioneirismo na beleza personalizada no Brasil

A apresentação acontece em um momento importante para a beleza personalizada no Brasil.

Após aproximadamente cinco anos de diálogo técnico com a Agência Nacional de Vigilância Sanitária, Anvisa, e com o apoio da Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos, ABIHPEC, a Natura foi selecionada para participar do primeiro sandbox regulatório da agência dedicado a cosméticos personalizados. 

O sandbox oferece um ambiente controlado e temporário no qual modelos inovadores de personalização podem ser avaliados sob supervisão regulatória. A iniciativa tem como objetivo apoiar a inovação responsável, estabelecendo ao mesmo tempo salvaguardas para a segurança do consumidor, a qualidade dos produtos e a rastreabilidade dos processos. 

As evidências e os aprendizados gerados pela iniciativa também poderão contribuir para o desenvolvimento de um futuro marco regulatório para cosméticos e aromas personalizados no Brasil. 

“Personalização representa uma das maiores transformações pelas quais a indústria da beleza passou nas últimas décadas. Cada vez mais, os consumidores buscam produtos e experiências que reflitam sua individualidade. Na Natura, acreditamos que inovação, ciência e tecnologia devem trabalhar juntas para tornar isso possível, sempre com segurança, qualidade e impacto positivo. Participar deste momento reforça nosso compromisso de abrir novos caminhos para o futuro da beleza”, afirma Tatiana Ponce, CMO e Head de Inovação da Natura e Avon. 

Arte, tecnologia e intercriatividade

A apresentação da Algorithmic Perfumery no FILE se conecta diretamente ao tema central da edição 2026 do festival, “Inter-Criatividade.” 

A programação deste ano explora a criatividade como um processo compartilhado entre seres humanos e sistemas inteligentes. A tecnologia é apresentada não apenas como uma ferramenta, mas como uma participante ativa na criação de novos significados e experiências. 

Ao reunir inteligência artificial, perfumaria e imaginação humana, a Algorithmic Perfumery dá a esse tema uma forma sensorial e profundamente pessoal. Os visitantes não apenas observam a obra de arte: eles entram nela, dão forma a ela e saem com algo criado a partir de sua própria participação. 

Da obra de arte à experiência vivida

Scentronix™ foi cofundada por Frederik Duerinck e pela designer de aromas Anahita Mekanik. 

É a startup de tecnologia holandesa que desenvolve o hardware e o software personalizados por trás da Algorithmic Perfumery, oferecida pela marca EveryHuman. 

Atuando na interseção entre arte, ciência e tecnologia, a Scentronix possibilita que a experiência esteja presente tanto em instituições culturais quanto em ambientes comerciais e de marca cuidadosamente selecionados. 

Essa evolução da obra de arte para a experiência vivida oferece um novo modelo para a criação de aromas, no qual as pessoas se tornam criadoras, em vez de receptoras passivas de um produto acabado. A tecnologia dá suporte ao processo, mas a imaginação, a memória e as escolhas humanas permanecem no centro. 

Por,

Gisele Barros

Editora Chefe do Portal ALL SENSEZ

Especialista no Mercado de Fragrâncias

Consultora de Comunicação Especializada em Perfumaria