EUDORA SIÀGE LEVOU EXPERIÊNCIA IMERSIVA DE NUTRI ACID.COMPLEX PARA CAPITAIS BRASILEIRAS COMO PARTE DE SUA ESTRATÉGIA DE LANÇAMENTO
- Gisele Barros
- 29 de set.
- 3 min de leitura
Combinando distribuição de amostras, momentos de cuidado com os fios e interação com a nova linha, a marca encerrou o circuito em Salvador com o Trio da Beleza.
Para apresentar a nova linha Nutri Acid.Complex, que garante nutrição profunda em apenas 20 segundos, Eudora Siàge, marca do Grupo Boticário especialista em tratamento de danos capilares e líder entre consumidoras que usam produtos da categoria*, realizou um calendário nacional de ativações que aproximou a marca das consumidoras e proporcionou experiências imersivas de cuidado com os fios. O circuito passou por Belém (PA), com um barco iluminado que encantou a orla local; por São Paulo (SP), com o túnel entre as estações Paulista e Consolação envelopado com a identidade da marca; e por Belo Horizonte (MG) e Goiânia (GO), onde as ativações em aeroportos reuniram mídia de impacto em painéis de LED e sampling exclusivo. As ações somaram a distribuição de mais de 17 mil amostras. A jornada foi encerrada em Salvador (BA), no dia 21 de setembro, com o Trio da Beleza, reunindo música, interações exclusivas e oportunidades de experimentação da linha.
O circuito de ativações teve como objetivo apresentar de forma prática os benefícios do Nutri Acid.Complex, permitindo que as consumidoras sentissem em primeira mão a nutrição profunda que a linha proporciona em apenas 20 segundos. “Cada ação foi planejada para gerar impacto visual e engajamento, combinando experimentação direta, distribuição de amostras e vivências de cuidado com os fios, ao mesmo tempo em que reforçou a presença da marca em diferentes regiões do país e aproximou Eudora Siàge de seu público”, contou Jacqueline Tobaru, Diretora de Marketing Regional.
Entre as ativações realizadas, o Porto Ruy Barbosa, em Belém (PA), recebeu durante 15 dias um barco iluminado que encantou a orla e marcou a distribuição de 7 mil amostras para consumidoras locais. Em Curitiba (PR), Belo Horizonte (MG) e Goiânia (GO), os aeroportos se tornaram palco de ações de mídia de impacto, acompanhadas da entrega de mais de 15 mil amostras para incentivar a experimentação da nova linha. Já em São Paulo (SP), o destaque foi o envelopamento do túnel que conecta as estações Paulista e Consolação, onde mais de 10 mil unidades foram distribuídas. Ao todo, Eudora entregou mais de 32 mil amostras, garantindo que milhares de pessoas vivenciassem a performance do novo lançamento.
“Nosso objetivo foi estar cada vez mais próximos das consumidoras em diferentes regiões do Brasil, respeitando as singularidades de cada praça e criando experiências que dialogassem com o cotidiano local. Como marca preferida em cabelos, reforçamos a confiança do público por meio de ações que uniram inovação, impacto e cuidado real com os fios”, afirmou Jacqueline Tobaru, Diretora de Marketing Regional.
No dia 21 de setembro, a marca levou o Trio da Beleza para ocupar o Farol da Barra. A ação reuniu bandas, DJs, experiências exclusivas e uma roleta digital que distribuiu mais de 4 mil prêmios, entre eles: produtos full size e tratamentos realizados por profissionais no próprio trio. Os atendimentos foram feitos por ordem de chegada e/ou cadastramento, respeitando o período de duração do evento.
Com essa iniciativa, Eudora Siàge reafirmou seu compromisso em oferecer inovação, experiência e cuidado real com os fios, aproximando-se cada vez mais das consumidoras em todo o Brasil.
*Pesquisa nacional realizada pela Kantar Insights Brasil, empresa líder mundial em dados, insights e consultoria. O estudo, que durou dois anos, comparou 20 marcas do mercado brasileiro e foi baseado em 2.400 entrevistas anuais, sendo 600 por semestre, com mulheres entre 18 e 60 anos que compraram produtos para cabelos nos últimos três meses.
Por,
Gisele Barros
Editora Chefe do Portal ALL SENSEZ
Especialista no Mercado de Fragrâncias
Consultora de Comunicação Especializada em Perfumaria
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