BELEZA COM PROPÓSITO: ÁGUAS DE IPANEMA DESTINA PARTE DAS VENDAS DE PERFUME AO PROJETO ILHAS DO RIO

Marca carioca de cosméticos naturais firma parceria com o Instituto Mar Adentro e transforma fragrância em ferramenta de impacto ambiental na costa do Rio.

A marca carioca de cosméticos naturais Águas de Ipanema acaba de anunciar uma parceria com o Instituto Mar Adentro em apoio ao Ilhas do Rio, iniciativa dedicada à preservação do ecossistema marinho da costa carioca. A colaboração conecta o universo da beleza ao ativismo ambiental ao destinar 2% das vendas do perfume Eau de Toilette Caminhos do Mar para apoiar as ações do projeto.A contribuição vale para todas as frentes de venda da marca, incluindo o quiosque da Águas de Ipanema no Rio de Janeiro, o e-commerce oficial, marketplaces e lojas parceiras, como a rede Walters Coiffeur, a Belong Be, em São Paulo, além de multimarcas espalhadas pelo Brasil. 

A iniciativa reforça uma tendência crescente no marketing de propósito, em que marcas buscam alinhar seus produtos a causas socioambientais relevantes. Ao atrelar uma fragrância inspirada no litoral carioca à proteção dos oceanos, a Águas de Ipanema cria uma conexão direta entre experiência sensorial e impacto ambiental. 

“Águas de Ipanema nasceu inspirada no mar, nas praias e na natureza do Rio. Apoiar o Ilhas do Rio, por meio da parceria com o Instituto Mar Adentro, é uma forma de retribuir ao território que inspira a nossa marca e contribuir para a preservação desse ecossistema tão simbólico para a cidade. Com essa iniciativa, reforçamos nosso compromisso de transformar inspiração em ação concreta, apoiando projetos que geram conhecimento, promovem educação ambiental e ajudam a proteger o litoral carioca”, destaca Kátia Silva, fundadora e CEO de Águas de Ipanema. 

O Ilhas do Rio tem como missão proteger o oceano e os ecossistemas marinhos-costeiros, com foco especial no litoral do Rio de Janeiro. A iniciativa atua em quatro frentes principais: pesquisa científica, advocacy, comunicação e educação ambiental. O objetivo é ampliar o conhecimento sobre a região, gerar dados científicos para a conservação marinha e promover uma relação mais consciente da sociedade com o oceano. 

Segundo o Instituto Mar Adentro, a base da iniciativa está na produção de conhecimento. O projeto nasceu da necessidade de estudar uma área até então pouco pesquisada da costa carioca, reunindo dados científicos fundamentais para sua preservação. A partir do monitoramento e das pesquisas realizadas, o programa busca influenciar políticas públicas e estimular novas formas de interação entre sociedade e meio ambiente. 

No centro da ação está o perfume Eau de Toilette Caminhos do Mar, fragrância criada para traduzir a atmosfera das praias cariocas. A composição combina notas cítricas de Limão da Calábria e Kalamansi, que remetem à brisa do mar, com acordes de praline, canela e bálsamo Tolu, evocando o calor das areias. A base amadeirada completa a experiência olfativa ao representar a personalidade das florestas tropicais brasileiras. 

Com a parceria, a marca aposta em uma estratégia que une branding territorial, sustentabilidade e engajamento do consumidor, transformando cada borrifada em uma pequena contribuição para a preservação do litoral carioca.

Por,

Gisele Barros

Editora Chefe do Portal ALL SENSEZ

Especialista no Mercado de Fragrâncias

Consultora de Comunicação Especializada em Perfumaria