VULT REVELA MEL MAIA COMO SUA PRIMEIRA BEAUTY VOICE DE MAKE E APRESENTA FILME DE CAMPANHA DA COLLAB COM BATON®

Atriz, que era a boca misteriosa da marca, protagoniza a nova fase de Vult e dá rosto à campanha que traduz desejo, memória afetiva e expressão no universo de lábios.

A busca pela dona da boca misteriosa, que movimentou as redes sociais nas últimas semanas, chegou ao fim. Após dias de especulação, Vult revela que Mel Maia é a protagonista desta história. A estrela assume o posto de primeira Beauty Voice da marca na categoria de maquiagem, inaugurando uma fase que promete conectar produto, comportamento e rotina urbana. A novidade também se desdobra no filme de campanha de Baton®, ampliando essa narrativa no universo de lábios a partir de uma construção visual inspirada na bomboniere, conceito que desperta o desejo imediato de entrar nesse universo e que traduz visualmente o encontro entre maquiagem, indulgência e memória afetiva.

O anúncio evidencia mais um passo estratégico da marca líder em maquiagem no canal farma para ampliar sua presença na rotina da mulher que vive no corre e busca praticidade sem abrir mão de escolhas inteligentes no nécessaire. Inserida na dinâmica da vida urbana, a iniciativa transforma a maquiagem em conversa, repertório e experimentação real, reforçando a capacidade da marca de traduzir desejos, referências e movimentos culturais em propostas conectadas ao dia a dia da consumidora.

Esta ligação com a atriz não ocorre por acaso. Com uma presença digital espontânea e uma estética que transita entre o aspiracional e o cotidiano, ela personifica a mulher que não escolhe uma única versão de si mesma. Associada a uma beleza mais leve e sem excesso de produção, Mel Maia ajuda a traduzir a proposta da marca de produtos conectados à vida real. Para o shooting, a maquiagem no estilo clean girl, que traz o gloss lipstick da collab com Baton® como protagonista, foi assinada por Rodrigo Costa, com styling de Antonio Frajado.

MEL MAIA, BEAUTY VOICE DE MAKE DE VULT

Com a chegada de Mel Maia, Vult amplia sua conexão com a consumidora ao aproximar a maquiagem das conversas, referências e movimentos que já atravessam sua rotina. Nesse contexto, a artista passa a traduzir esse encontro entre cultura, desejo e vida real, reforçando a maquiagem não apenas como item de beleza, mas como ferramenta de expressão, identidade e escolha inteligente

Como rosto deste movimento, Mel estreia a partir do portfólio de lábios, um território que aparece com força em sua relação espontânea com a maquiagem, mas que não se esgota nele. Desse ponto de partida, a parceria avança também por outros universos de make, refletindo uma beleza mais versátil, prática e conectada à rotina real da consumidora.

“A chegada de Mel Maia marca um passo importante nessa construção de conexão ainda mais direta com a nossa consumidora, estamos falando de uma artista que se relaciona com a maquiagem de forma autêntica, espontânea e muito alinhada ao ritmo da vida real. Esse movimento reforça nosso olhar para uma beleza que acompanha diferentes momentos da rotina, traduz comportamento e amplia a maquiagem como território de expressão e escolha inteligente”, afirma Giovana Orlandeli, Diretora de Branding e Comunicação de Vult e marcas B2B.

Unindo performance e potência cultural, o projeto reafirma o compromisso da insígnia em estar presente na rotina das consumidoras, transformando cada aplicação num acontecimento de estilo e atitude.

É DE PASSAR, NÃO É DE COMER

A campanha parte de um hábito de infância de passar o chocolate Baton® nos lábios como se fosse batom para construir uma narrativa que conecta memória afetiva, cultura pop e consumo contemporâneo.

Responsável pela estratégia criativa, a agência MESSS assume o papel de estruturar a campanha como uma plataforma de conversa. A partir de uma collab já estabelecida entre as marcas, a agência desenvolveu o conceito, o território visual e o desdobramento narrativo, criando um universo que articula os códigos da bomboniere com o repertório estético do mercado de beleza. O PR é assinado pela agência PROS.

“O ponto de partida foi olhar para um comportamento quase universal e entender como transformá-lo em linguagem de marca. Não é só sobre nostalgia, mas sobre traduzir isso em algo relevante hoje, com estética, produto e narrativa consistentes”, afirma Caio Sampaio, head de estratégia da MESSS.

https://www.youtube.com/watch?v=zRmMgvjHuDM

Ficha Técnica:

Vult

Diretora Executiva Branding Comunicação - Marcela De Masi

Diretora de Comunicação - Giovana Orlandeli

Gerente Sr Branding - Sheila Ribas

Gerente Sr Produção Eventos - Ligia Monteiro

Gerente Sr PR - Jacque Gonzalez

Gerente Branding e Comunicação - Fabricia Zamataro

Gerente Produção Fotográfica - Mariana Fiordelice

Coordenador Redes Sociais - Marcos Benedito

Expert PR - Aline Arakelian

Especialista Branding e Comunicação II - Mayara Salgueiro

Especialista Estudio Producao I - Naná Garcia

Especialista Branding e Comunicação I - Gabriela Pretti

Analista Branding e Comunicação III - Helena Cortez

Analista Branding e Comunicação II - Caio Camacho

Analista Branding e Comunicação I - Bruna De Azevedo

Analista PR e Conteúdo I - Fran Morbeck

Estagiário - Renata Carbonell

Agência MESS

Head de Criação - Caio Sampaio

Creative Lead - Gabriela Marcoa

lDA - Eric Melo

Redator - Maxuell Menezes

Atendimento - Jel Bodelace

Produção Executiva Sr - Isabella Franceschini

Produção Executiva - Débora Cristine

SARÇA FILMES - Produção Filme

Produção Criativa - Rodrigo de Paula

Direção - Luiz Maudonnet

Atendimento - Leticia Sanchez

Produção Executiva - Patricia Iglecio

Coordenadora de Produção - Camila Fontes

Pesquisa - Marie Cabianca

Storyboard - Mateus Falcão

1º Assistente de Direção - Bice Costa

2ª Assistente de Direção - Paola Giovanolli

Diretor de Produção - Caio Belloto

Ajudante de Produção - Higor Mafra

Diretora de Fotografia - Valentina Denuzzo

Foquista - Giovanny Oliveira

2ª Assistente de Câmera - Thiago Carneiro

Logger - Igor Basaglia

Gaffer - Prego

Maquinista - Joelmo Reis

1º Assistente de Elétrica - Jefferson Ferreira

2º Assistente de Elétrica - Bruno Ferreira

Diretora de Arte - Emille Martins

Produtores de Objeto - Kayene Ferreira e Gabriel Campos

Contrarregras - Antonio Bosco e Jefferson da Silva

Som Direto - Thiago Ferraz

Câmera Bastidores - Jefferson Basaglia

Gerador - Albo Geradores

Motorista de Direção - Admir Roberto

Pintura - MarquinhosLimpeza - Sil Vieira

Catering - Café Mania

Equipamentos de Câmera - Elitecam

Estúdio e Equipamentos de Luz - Bigbox

Equipamento de Produção - Águia Locações

Coordenadora de Pós Produção - Camila Fontes

Montador - Robson Soares

3D Artist - Fabiano Benetton

Finalização - Robson Soares

Color Grading - Rafaim Correia

Motion Designer - Jay Viegas

VFX - Diego Roque

Edição Backstage - Caio Doll

WAVE - Produção de Áudio

Locução - Ana Claudia Scheffer Riffel

Produção Musical - Tutti Beats e Nenu Original nos Estúdios Head MediaMixagem e Masterização - Tutti Beats nos Estúdios Head Media

Coordenação Geral Head Wave - Luca Bonchristiano

Por,

Gisele Barros

Editora Chefe do Portal ALL SENSEZ

Especialista no Mercado de Fragrâncias

Consultora de Comunicação Especializada em Perfumaria