VULT REVELA MEL MAIA COMO SUA PRIMEIRA BEAUTY VOICE DE MAKE E APRESENTA FILME DE CAMPANHA DA COLLAB COM BATON®
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Atriz, que era a boca misteriosa da marca, protagoniza a nova fase de Vult e dá rosto à campanha que traduz desejo, memória afetiva e expressão no universo de lábios.
A busca pela dona da boca misteriosa, que movimentou as redes sociais nas últimas semanas, chegou ao fim. Após dias de especulação, Vult revela que Mel Maia é a protagonista desta história. A estrela assume o posto de primeira Beauty Voice da marca na categoria de maquiagem, inaugurando uma fase que promete conectar produto, comportamento e rotina urbana. A novidade também se desdobra no filme de campanha de Baton®, ampliando essa narrativa no universo de lábios a partir de uma construção visual inspirada na bomboniere, conceito que desperta o desejo imediato de entrar nesse universo e que traduz visualmente o encontro entre maquiagem, indulgência e memória afetiva.
O anúncio evidencia mais um passo estratégico da marca líder em maquiagem no canal farma para ampliar sua presença na rotina da mulher que vive no corre e busca praticidade sem abrir mão de escolhas inteligentes no nécessaire. Inserida na dinâmica da vida urbana, a iniciativa transforma a maquiagem em conversa, repertório e experimentação real, reforçando a capacidade da marca de traduzir desejos, referências e movimentos culturais em propostas conectadas ao dia a dia da consumidora.
Esta ligação com a atriz não ocorre por acaso. Com uma presença digital espontânea e uma estética que transita entre o aspiracional e o cotidiano, ela personifica a mulher que não escolhe uma única versão de si mesma. Associada a uma beleza mais leve e sem excesso de produção, Mel Maia ajuda a traduzir a proposta da marca de produtos conectados à vida real. Para o shooting, a maquiagem no estilo clean girl, que traz o gloss lipstick da collab com Baton® como protagonista, foi assinada por Rodrigo Costa, com styling de Antonio Frajado.
MEL MAIA, BEAUTY VOICE DE MAKE DE VULT
Com a chegada de Mel Maia, Vult amplia sua conexão com a consumidora ao aproximar a maquiagem das conversas, referências e movimentos que já atravessam sua rotina. Nesse contexto, a artista passa a traduzir esse encontro entre cultura, desejo e vida real, reforçando a maquiagem não apenas como item de beleza, mas como ferramenta de expressão, identidade e escolha inteligente
Como rosto deste movimento, Mel estreia a partir do portfólio de lábios, um território que aparece com força em sua relação espontânea com a maquiagem, mas que não se esgota nele. Desse ponto de partida, a parceria avança também por outros universos de make, refletindo uma beleza mais versátil, prática e conectada à rotina real da consumidora.
“A chegada de Mel Maia marca um passo importante nessa construção de conexão ainda mais direta com a nossa consumidora, estamos falando de uma artista que se relaciona com a maquiagem de forma autêntica, espontânea e muito alinhada ao ritmo da vida real. Esse movimento reforça nosso olhar para uma beleza que acompanha diferentes momentos da rotina, traduz comportamento e amplia a maquiagem como território de expressão e escolha inteligente”, afirma Giovana Orlandeli, Diretora de Branding e Comunicação de Vult e marcas B2B.
Unindo performance e potência cultural, o projeto reafirma o compromisso da insígnia em estar presente na rotina das consumidoras, transformando cada aplicação num acontecimento de estilo e atitude.
É DE PASSAR, NÃO É DE COMER
A campanha parte de um hábito de infância de passar o chocolate Baton® nos lábios como se fosse batom para construir uma narrativa que conecta memória afetiva, cultura pop e consumo contemporâneo.
Responsável pela estratégia criativa, a agência MESSS assume o papel de estruturar a campanha como uma plataforma de conversa. A partir de uma collab já estabelecida entre as marcas, a agência desenvolveu o conceito, o território visual e o desdobramento narrativo, criando um universo que articula os códigos da bomboniere com o repertório estético do mercado de beleza. O PR é assinado pela agência PROS.
“O ponto de partida foi olhar para um comportamento quase universal e entender como transformá-lo em linguagem de marca. Não é só sobre nostalgia, mas sobre traduzir isso em algo relevante hoje, com estética, produto e narrativa consistentes”, afirma Caio Sampaio, head de estratégia da MESSS.
Ficha Técnica:
Vult
Diretora Executiva Branding Comunicação - Marcela De Masi
Diretora de Comunicação - Giovana Orlandeli
Gerente Sr Branding - Sheila Ribas
Gerente Sr Produção Eventos - Ligia Monteiro
Gerente Sr PR - Jacque Gonzalez
Gerente Branding e Comunicação - Fabricia Zamataro
Gerente Produção Fotográfica - Mariana Fiordelice
Coordenador Redes Sociais - Marcos Benedito
Expert PR - Aline Arakelian
Especialista Branding e Comunicação II - Mayara Salgueiro
Especialista Estudio Producao I - Naná Garcia
Especialista Branding e Comunicação I - Gabriela Pretti
Analista Branding e Comunicação III - Helena Cortez
Analista Branding e Comunicação II - Caio Camacho
Analista Branding e Comunicação I - Bruna De Azevedo
Analista PR e Conteúdo I - Fran Morbeck
Estagiário - Renata Carbonell
Agência MESS
Head de Criação - Caio Sampaio
Creative Lead - Gabriela Marcoa
lDA - Eric Melo
Redator - Maxuell Menezes
Atendimento - Jel Bodelace
Produção Executiva Sr - Isabella Franceschini
Produção Executiva - Débora Cristine
SARÇA FILMES - Produção Filme
Produção Criativa - Rodrigo de Paula
Direção - Luiz Maudonnet
Atendimento - Leticia Sanchez
Produção Executiva - Patricia Iglecio
Coordenadora de Produção - Camila Fontes
Pesquisa - Marie Cabianca
Storyboard - Mateus Falcão
1º Assistente de Direção - Bice Costa
2ª Assistente de Direção - Paola Giovanolli
Diretor de Produção - Caio Belloto
Ajudante de Produção - Higor Mafra
Diretora de Fotografia - Valentina Denuzzo
Foquista - Giovanny Oliveira
2ª Assistente de Câmera - Thiago Carneiro
Logger - Igor Basaglia
Gaffer - Prego
Maquinista - Joelmo Reis
1º Assistente de Elétrica - Jefferson Ferreira
2º Assistente de Elétrica - Bruno Ferreira
Diretora de Arte - Emille Martins
Produtores de Objeto - Kayene Ferreira e Gabriel Campos
Contrarregras - Antonio Bosco e Jefferson da Silva
Som Direto - Thiago Ferraz
Câmera Bastidores - Jefferson Basaglia
Gerador - Albo Geradores
Motorista de Direção - Admir Roberto
Pintura - MarquinhosLimpeza - Sil Vieira
Catering - Café Mania
Equipamentos de Câmera - Elitecam
Estúdio e Equipamentos de Luz - Bigbox
Equipamento de Produção - Águia Locações
Coordenadora de Pós Produção - Camila Fontes
Montador - Robson Soares
3D Artist - Fabiano Benetton
Finalização - Robson Soares
Color Grading - Rafaim Correia
Motion Designer - Jay Viegas
VFX - Diego Roque
Edição Backstage - Caio Doll
WAVE - Produção de Áudio
Locução - Ana Claudia Scheffer Riffel
Produção Musical - Tutti Beats e Nenu Original nos Estúdios Head MediaMixagem e Masterização - Tutti Beats nos Estúdios Head Media
Coordenação Geral Head Wave - Luca Bonchristiano
Por,
Gisele Barros
Editora Chefe do Portal ALL SENSEZ
Especialista no Mercado de Fragrâncias
Consultora de Comunicação Especializada em Perfumaria
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