É DE PASSAR, NÃO DE COMER: VULT REINVENTA BATON® EM COLLAB INÉDITA COM NESTLÉ

Além de ser uma grande novidade de beleza, o lançamento é uma opção de presente para as apaixonadas por make nesta Páscoa.

Em um movimento que une memória afetiva, inovação de portfólio e estratégia cultural, Vult anuncia sua collab com Baton^®, marca ícone de Garoto, para lançar uma coleção de gloss stick inspirado no chocolate que marcou gerações. A parceria transforma um dos produtos mais icônicos do Brasil em item de beleza que evoca nostalgia e transforma maquiagem em experiência, com uma embalagem descascável, textura que derrete nos lábios e brilho espelhado. Além disso, o lançamento se apresenta como uma escolha inteligente - e fora da caixa - para presentear, especialmente quem é apaixonado, nesta Páscoa.

A novidade chega em quatro versões inspiradas nos sabores clássicos (Chocolate ao Leite, Chocolate Branco, com partículas de brilho, e Morango) e um novo, exclusivo para a collab (Frutas Vermelhas), combinando acabamento lustroso, construção em camadas e fórmula leve que entrega fusão de brilho, cor e cuidado. A experiência sensorial é protagonista: deslize suave, conforto absoluto e sensação imediata de lábios hidratados.

Os produtos já estão disponíveis no e-commerce e principais pontos de venda parceiros da marca, incluindo farmácias e lojas especializadas em cosméticos em todo o país. A capilaridade no canal reforça a relevância de Vult no varejo: a marca é líder em maquiagem no setor farma no Brasil, segundo dados da IQVIA (2024)*, consolidando-se como uma das principais referências da categoria.

A collab conecta duas marcas com forte presença nacional e aposta no território da memória como ferramenta de construção de desejo. Segundo relatório da WGSN sobre comportamento de consumo 2024–2025, ativações ancoradas em nostalgia seguem como um dos principais drivers de engajamento e compra, especialmente entre millennials e geração Z, que buscam produtos com narrativa emocional além da funcionalidade (WGSN, Consumer Sentiment Forecast 2024–2025).

No setor de beleza, o movimento ganha ainda mais força diante de um consumidor que busca produtos com alto valor simbólico e sensorial. Segundo a Kantar Worldpanel, 64% dos brasileiros afirmam que marcas que despertam conexão emocional influenciam sua decisão de compra (Kantar, BrandZ Brazil 2024). Ao mesmo tempo, a categoria de maquiagem segue em expansão no país, com crescimento de 27% em valor, segundo dados da Circana, podendo-se atribuir esta alavanca a produtos de lábios, especialmente os com efeito brilho, como gloss e lip oil, em alta nos feeds do mundo todo. A combinação entre memória afetiva e performance posiciona a collab como resposta direta a esse comportamento de consumo.

Para Vult, a parceria reforça sua estratégia de ampliar o portfólio com inovação conectada à cultura e alto valor percebido. “O gloss stick Baton^® une memória afetiva, performance e experiência sensorial em um produto que transforma desejo em escolha inteligente, aquela que entrega impacto, qualidade e significado em um único gesto”, afirma Giovana Orlandeli, Diretora de Branding e Comunicação de Vult e marcas B2B no Grupo Boticário. “Em um período tradicionalmente associado ao chocolate, queremos propor uma releitura criativa da Páscoa, ampliando ocasiões de consumo e posicionando o lançamento como alternativa presenteável que combina afeto, originalidade e beleza”, completa a executiva.

A embalagem descascável, referência direta ao ritual clássico do consumo de Baton^®, ativa memória e interação. A marca traduz a proposta do lançamento, de preservar a experiência simbólica, ressignificando-a para o universo da beleza, na seguinte frase: “O ritual continua: você descasca, sente o aroma, passa nos lábios… mas dessa vez, nada de morder.”

“Baton® é um dos chocolates mais icônicos do Brasil e carrega uma forte conexão emocional com diferentes gerações. Ao unirmos forças com Vult, ampliamos o território da marca para além do universo do chocolate, transformando esse símbolo cultural em uma nova experiência de consumo. A collab traduz nostalgia em inovação e mostra como Baton® continua relevante ao dialogar com novas gerações e novos contextos culturais.”, comenta Nathaly Glashan, gerente executiva de Marketing na Nestlé Brasil.

“Mais do que uma edição temática, a collab consolida um movimento estratégico de Vult, de ocupar conversas culturais relevantes, ampliar seu território de marca e transformar ícones populares em produtos de alta rotatividade e conexão emocional”, finaliza Giovana.

Vult + Baton^® Gloss Stick (Chocolate ao Leite, Chocolate Branco, Morango e Frutas Vermelhas)

Com brilho espelhado e acabamento lustroso, o gloss stick entrega uma textura que derrete nos lábios e desliza com suavidade, proporcionando conforto absoluto desde a primeira aplicação. A fórmula leve combina brilho, cor e cuidado em uma fusão equilibrada, que constrói camadas sem pesar e deixa os lábios visivelmente mais suaves, com aparência saudável e sensação imediata de hidratação. Uma experiência sensorial deliciosa que transforma cada aplicação em ritual.

Por,

Gisele Barros

Editora Chefe do Portal ALL SENSEZ

Especialista no Mercado de Fragrâncias

Consultora de Comunicação Especializada em Perfumaria