YPÊ RELANÇA LINHA DE SABONETES SIENE EM VERSÕES PERFUMADAS, HIDRATANTES E ANTIBACTERIANA

Formulados com óleos naturais, os produtos entregam alta performance e o melhor custo-benefício do segmento.

A Ypê, que celebra 75 anos como referência nacional em limpeza e cuidado, relança a linha de sabonetes Siene em três versões — perfumadas, hidratantes e antibacteriana. Com fórmulas enriquecidas com óleos naturais e o melhor custo-benefício da categoria, a novidade reforça a presença da companhia no mercado de cuidados pessoais e entrega ao consumidor uma experiência completa de perfumação, hidratação e proteção.

O relançamento ocorre em um cenário de consumo aquecido no Brasil. Uma pesquisa da Kantar Worldpanel ¹ mostra que o país lidera o ranking global de frequência de banhos, com média de 14 por semana — reflexo do clima tropical e de uma cultura que valoriza o bem-estar e o autocuidado. Ao mesmo tempo, o sabonete em barra é uma das categorias de maior penetração em cuidados pessoais no Brasil — representa o equivalente a cerca de R$ 7,9 bilhões de reais, segundo Nielsen². Os dados reforçam a importância de produtos que combinem funcionalidade, sensorialidade e preço justo.

“Com o relançamento da linha Siene, buscamos oferecer ao consumidor uma experiência completa de cuidado em uma única linha. Nossa proposta é entregar ótimas fragrâncias, além de atributos como hidratação e proteção antibacteriana, mantendo o compromisso da Ypê com qualidade a preço justo. Queremos que o banho deixe de ser apenas uma rotina e se torne um momento de prazer e autocuidado, acessível a todos”, afirma Marcela Mariano, CMO da Ypê.

Todos os produtos são dermatologicamente testados e formulados com óleos naturais, reforçando o cuidado com a pele. Outro diferencial da nova linha é o posicionamento de preço, com todas as versões — perfumadas, hidratantes e antibacterianas — vendidas pelo mesmo valor, tornando os benefícios mais acessíveis.

Com versões como Lavanda, Rosas Vermelhas, Erva Doce, Macadâmia, Flor de Algodão, Proteínas do Leite e Aloe Vera, Siene se apresenta como uma linha completa, moderna e pensada para transformar o banho em um momento de prazer e cuidado. O reposicionamento evidencia o compromisso da Ypê com inovação, atenção às necessidades do consumidor e fortalecimento da categoria de cuidados pessoais, garantindo que a marca seja cada vez mais atrativa, relevante e presente no dia a dia dos brasileiros.

¹World Population Review – Bathing Habits by Country (2025). Disponível em: Link

² Nielsen, Strategic Planner, Mercado de Sabonetes Barra, T. Brasil, INA + INFC + C&C, FY 2024.

Por,

Gisele Barros

Editora Chefe do Portal ALL SENSEZ

Especialista no Mercado de Fragrâncias

Consultora de Comunicação Especializada em Perfumaria