Widi Care leva ultra-hidratação e óleos à Beauty Fair 2026

Com dois lançamentos e experiências imersivas, marca amplia a personalização do cuidado capilar e transforma a feira em uma jornada de conteúdo, relacionamento e conversão.

O cuidado capilar vem se afastando da ideia de uma solução única para se aproximar de uma lógica mais individualizada, em que textura, curvatura, condição do fio e experiência de uso passam a orientar a escolha. Na Beauty Fair 2026, a Widi Care traduz esse movimento em duas frentes: a ultra-hidratação direcionada às curvaturas e os óleos finalizadores organizados por necessidades específicas do cabelo.

Mais do que apresentar novos produtos, a participação da marca evidencia como a indústria de beleza vem ampliando o território da personalização. Em um mesmo espaço, performance, sensorialidade, educação, influência e conversão são articulados para criar uma experiência que começa no contato com a marca e pode continuar no ambiente digital e no varejo.

Quando o cuidado passa a olhar para a necessidade do fio

Com um stand de 110 m², a Widi Care chega à Beauty Fair 2026 com uma estratégia que reúne lançamentos, negócios, experiência, treinamento, conteúdo, conversão, relacionamento e conexão com consumidores, criadores de conteúdo e profissionais do setor.

O movimento ganha forma principalmente em duas novidades. A primeira é a Phyto Berry Ultra-Hidratação, desenvolvida para cabelos ondulados, cacheados e crespos. A segunda é a SALVA: Óleos Reparadores, linha que parte de necessidades específicas dos fios para propor uma abordagem mais direcionada ao tratamento.

Na Phyto Berry, a marca dá continuidade à trajetória da PhytoManga, preservando a assinatura olfativa que conquistou sua comunidade e ampliando a dimensão sensorial da linha com um exclusivo Hair & Body Splash.

Voltada às curvaturas 2ABC, 3ABC e 4ABC, a fórmula combina Extrato e Manteiga de Frutas Vermelhas e Acerola, fonte natural de niacinamida, com a proposta de oferecer hidratação intensa, maciez e definição sem pesar.

A linha também incorpora soluções voltadas a desafios específicos da rotina de quem cuida de cabelos ondulados, cacheados e crespos. Entre elas está o gel-creme anti-encolhimento, apresentado pela marca como uma novidade no mercado, e a máscara 2 em 1, que utiliza um efeito teia para ampliar o rendimento do produto e pode ser aplicada tanto como tratamento com enxágue quanto como creme de pentear.

Completam a linha o Shampoo e o Condicionador Ultra Hidratantes.

Outro elemento central da proposta é a Tecnologia Curvelini™, desenvolvida à base de linhaça dourada, proteínas reparadoras e ômegas 3 e 6. Segundo a marca, a tecnologia forma um filme inteligente ao redor dos fios, ajudando a reter a hidratação, controlar o frizz e prolongar a definição.

Nesse conjunto, a experiência olfativa não aparece como um detalhe periférico. A permanência da assinatura da PhytoManga e a chegada do Hair & Body Splash indicam como a fragrância pode funcionar também como elemento de identidade e memória dentro de uma categoria historicamente associada à performance.

Óleos organizados por necessidades

A segunda frente da Widi Care amplia a presença da marca em uma categoria que vem ganhando espaço na rotina de finalização: os óleos capilares.

Com SALVA, a companhia estrutura três fórmulas multifuncionais pensadas para diferentes necessidades dos fios, independentemente da curvatura. Todas contam com proteção térmica e filtro UV e podem ser utilizadas antes ou depois da finalização.

A lógica desloca a escolha do produto da classificação pela curvatura para a condição ou necessidade específica do cabelo.

SALVA Frizz & Brilho combina Camélia, Marula e D-Pantenol e é direcionado ao controle do frizz e à intensificação do brilho.

SALVA Porosidade & Nutrição reúne Pequi, Jojoba e Macadâmia, com foco na reposição lipídica e no toque sedoso.

Já SALVA Danos e Recuperação traz Romã, Amla e Girassol, voltados à reparação e ao fortalecimento de fios fragilizados.

A proposta nasce, segundo a Widi Care, de uma dor identificada entre consumidores que buscavam produtos leves e eficientes. A linha procura responder a essa demanda combinando multifuncionalidade, tratamento direcionado e diferentes possibilidades de uso.

A experiência sensorial também participa dessa construção por meio de fragrâncias próprias para cada proposta, acrescentando uma camada de diferenciação a uma categoria em que textura, acabamento e percepção de leveza são particularmente relevantes.

A feira como experiência de marca

A estratégia da Widi Care para a Beauty Fair não termina na exposição dos produtos. O stand foi concebido para transformar o contato com as linhas em uma experiência física e compartilhável.

São três espaços imersivos e sensoriais.

No RED BERRIES, o universo da Phyto Berry ganha uma estação aromatizada com a essência da linha, onde o público poderá degustar drinks inspirados nos lançamentos. A proposta aproxima fragrância, sabor e identidade visual, criando uma experiência multissensorial em torno do produto.

No espaço SALVA, a experiência assume um caráter mais educativo. Uma especialista em produtos estará disponível para esclarecer dúvidas e explicar os benefícios de cada óleo, reforçando a lógica de escolha orientada pela necessidade do fio.

Já o ambiente JUBA aposta na dimensão performática e digital. Uma passarela de Catwalk permitirá que influenciadores desfilem enquanto um time de captação produz vídeos de suas performances para publicação em tempo real.

A escolha desses formatos revela uma transformação importante no papel dos estandes de grandes feiras de beleza. O espaço físico deixa de ser apenas uma vitrine e passa a funcionar como cenário de experimentação, produção de conteúdo, relacionamento e ativação de comunidade.

Influência conectada à conversão

Os criadores de conteúdo ocupam papel central nessa estratégia. Cerca de 400 influenciadores previamente agendados passarão pelo stand durante a Beauty Fair, participando de treinamentos sobre os lançamentos e recebendo a conhecida “mala recheada” de produtos da Widi Care, apresentada pela marca como um case de sucesso junto ao público.

Nesta edição, porém, a ação ganha uma etapa adicional. Os influenciadores sairão da sala já cadastrados na plataforma de afiliados da Widi Care e participarão de uma promoção de 15% de comissão sobre as vendas geradas por seus cupons.

O movimento conecta três dimensões que frequentemente aparecem separadas nas estratégias de influência: conhecimento do produto, criação de conteúdo e conversão.

A jornada continua no e-commerce. O mesmo kit entregue aos influenciadores estará disponível para compra pelo público, com utilização dos cupons. No varejo físico, a experiência será reforçada por uma ação exclusiva na loja da Ikesaki dentro da feira: a compra da linha completa de Phyto Berry dará direito a uma frasqueira especial como brinde.

Assim, a Beauty Fair funciona não apenas como ponto de lançamento, mas como uma plataforma capaz de conectar experiência presencial, influência, conteúdo e venda.

Um retrato do momento da beleza capilar

A participação da Widi Care na Beauty Fair 2026 ajuda a visualizar uma indústria capilar cada vez mais interessada em traduzir a diversidade de necessidades em soluções específicas, sem abandonar a experiência sensorial que constrói vínculo com o consumidor.

“As duas novidades traduzem, na prática, o conceito 'Toda Beleza Importa', que orienta a atuação da Widi Care: desenvolver soluções que considerem a individualidade e as diferentes necessidades de quem busca cuidado capilar”, afirma Ana Paula, porta-voz da marca.

Para a companhia, Phyto Berry e SALVA são peças centrais do plano de crescimento para 2026 e acompanham o projeto de expansão internacional, com o objetivo de consolidar a Widi Care como referência global com identidade genuinamente brasileira.

É justamente nessa combinação entre individualidade, performance e experiência que está a principal leitura da presença da marca na Beauty Fair. O lançamento importa porque não apresenta apenas novas alternativas para a rotina capilar: ele mostra uma categoria buscando organizar sua oferta a partir de diferentes necessidades, enquanto transforma a experiência sensorial e o relacionamento com comunidades em parte da própria estratégia de negócio.

Para o mercado, a mensagem é clara: personalizar o cuidado já não significa apenas criar produtos para diferentes tipos de cabelo. Significa também compreender como o consumidor escolhe, experimenta, aprende, compartilha e, finalmente, incorpora um produto à sua rotina.

Por,

Gisele Barros

Editora Chefe do Portal ALL SENSEZ

Especialista no Mercado de Fragrâncias

Consultora de Comunicação Especializada em Perfumaria