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Wella Professionals apresenta nova era da coloração sem amônia
Com Pure Perfection, marca combina tecnologia, cuidado capilar e liberdade criativa em desfile assinado por Romeu Felipe durante o Encontro WIN.
A evolução da coloração profissional passa por uma mudança que vai além da escolha dos tons. Hoje, tão importante quanto alcançar a cor desejada é considerar a qualidade dos fios, o conforto durante o procedimento e a possibilidade de criar resultados personalizados. É nesse encontro entre ciência, cuidado e expressão individual que a indústria capilar vem ampliando suas propostas de inovação.
A Wella Professionals apresenta um novo capítulo dessa evolução com Pure Perfection, sua primeira coloração permanente com 0% de amônia, desenvolvida para combinar performance de cor e cuidado capilar. A novidade foi apresentada durante o Encontro WIN, em São Paulo, em um desfile conduzido por Romeu Felipe, embaixador global da marca, que transformou os recursos da formulação em diferentes interpretações de beleza.
A apresentação reuniu 12 modelos, com propostas que exploraram nuances, luminosidade, dimensão e naturalidade. Entre os destaques esteve Mari Gonzalez, que passou por uma transformação assinada pelo hairstylist, evidenciando uma das possibilidades criativas da nova tecnologia.
Quando a tecnologia amplia a expressão da cor
Mais do que apresentar diferentes tonalidades, o desfile procurou traduzir visualmente uma questão importante para o universo profissional: como conciliar precisão técnica e liberdade criativa sem comprometer a identidade de quem utiliza a coloração?
Para Romeu Felipe, a resposta esteve na construção de looks que valorizassem a individualidade, com resultados sofisticados e diferentes interpretações da cor.
“Quis construir um desfile que mostrasse Pure Perfection de uma forma muito visual e, principalmente, criativa. Cada modelo representa uma possibilidade diferente de interpretar a cor, mas todas têm em comum essa ideia de resultado puro, natural e sofisticado. Minha inspiração veio justamente de pensar na cor como uma forma de expressão e em como podemos criar diferentes dimensões e nuances sem perder a identidade de cada pessoa”, explica Romeu Felipe.
Essa proposta ganhou uma interpretação particular na transformação de Mari Gonzalez. Acostumada a usar os cabelos em tonalidades mais escuras, a influenciadora optou por um visual iluminado, mas sem abandonar a naturalidade.
Romeu trabalhou com tons dourados e pontos de luz para criar profundidade, movimento e luminosidade, preservando uma aparência harmoniosa. O resultado apresentou uma leitura contemporânea da coloração, na qual o contraste entre nuances contribui para valorizar a textura visual e a dimensão dos fios.
Ao longo dos 12 looks, essa mesma abordagem apareceu em diferentes combinações, demonstrando como a cor pode ser utilizada como ferramenta de expressão pessoal.
Coloração sem amônia e a evolução do cuidado capilar
A dimensão tecnológica de Pure Perfection está na formulação. Além de não conter amônia, a coloração foi desenvolvida sem óleos minerais, fragrância, silicones e PPD/PTD, componentes tradicionalmente encontrados em determinadas formulações de coloração capilar.
O produto também foi dermatologicamente testado em couro cabeludo sensível, característica que reforça a atenção da marca à experiência durante o procedimento. Isso não significa, entretanto, ausência de risco de sensibilização ou de reações alérgicas, já que colorações permanentes continuam exigindo os cuidados e testes indicados pelo fabricante.
Outro diferencial apresentado pela Wella Professionals é a tecnologia Metal Purifier potencializada, desenvolvida para neutralizar cobre e ferro naturalmente presentes nos fios e ajudar a controlar o estresse oxidativo durante o processo de coloração.
A presença desses metais é um dos fatores considerados no desenvolvimento de tecnologias voltadas à previsibilidade dos resultados e à preservação da qualidade capilar. Ao incorporar esse recurso à formulação, a marca procura oferecer maior controle técnico ao profissional, sem deixar de considerar as condições dos fios submetidos ao procedimento químico.
A proposta também evidencia uma mudança na maneira de comunicar a inovação capilar. A performance já não é apresentada exclusivamente pela intensidade ou durabilidade da cor, mas por um conjunto de atributos que envolve brilho, suavidade, aparência dos cabelos e experiência de uso.
“Pure Perfection representa uma evolução muito importante para a coloração profissional. O que mais me chamou atenção foi conseguir unir a liberdade criativa que temos no salão com uma tecnologia que olha também para a qualidade do fio e para a experiência da cliente. Para esse desfile, quis mostrar exatamente isso: que tecnologia não precisa limitar a criatividade. Pelo contrário, ela pode abrir ainda mais possibilidades”, completa Romeu.
Performance, sensorialidade e previsibilidade dos resultados
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Disponível em 30 tons, Pure Perfection foi desenvolvida para oferecer clareza e previsibilidade ao profissional, além de proporcionar até 100% de cobertura dos cabelos brancos.
Segundo os dados apresentados pela Wella Professionals, a formulação oferece benefícios de cuidado clinicamente comprovados, incluindo aumento de 55% no brilho, 45% na suavidade e 42% na aparência nutrida dos cabelos, além da redução dos sinais visíveis de danos. O material divulgado não detalha as condições dos testes nem os parâmetros de comparação utilizados para esses percentuais.
Sob a perspectiva sensorial, esses atributos ganham relevância porque a percepção de um resultado capilar não depende apenas da cor observada no espelho. O brilho interfere na maneira como a luz revela as nuances, enquanto a suavidade influencia a experiência tátil e a percepção de cuidado.
A ausência de fragrância na formulação também merece atenção. Embora não determine, isoladamente, o conforto ou a segurança do procedimento, essa escolha integra uma proposta de desenvolvimento que considera diferentes aspectos da experiência de coloração.
Para os profissionais, a combinação entre previsibilidade técnica e possibilidades criativas pode representar maior liberdade na construção de resultados personalizados. Para o consumidor, amplia a discussão sobre os critérios que orientam a escolha de um serviço de coloração, incorporando características que vão além da tonalidade final.
O futuro da coloração profissional está na integração entre ciência e criatividade
A apresentação de Pure Perfection durante o Encontro WIN mostra como a inovação em beleza pode ganhar significado quando traduzida em experiências concretas.
Ao escolher um desfile como plataforma para apresentar a tecnologia, a Wella Professionals aproximou os atributos técnicos da formulação de resultados visuais, permitindo que diferentes possibilidades de cor fossem interpretadas por meio de estilos e identidades.
O movimento também coloca em evidência o papel do cabeleireiro como profissional que articula conhecimento técnico, sensibilidade estética e compreensão das expectativas individuais.
Para a indústria, Pure Perfection representa uma aposta na integração entre desempenho químico, cuidado e experiência. Para quem frequenta os salões, reforça a importância de compreender não apenas qual cor será aplicada, mas também quais tecnologias e critérios estão envolvidos no processo.
Afinal, a evolução da coloração profissional não está somente em ampliar a cartela de tons, mas em desenvolver recursos que permitam explorar a cor com precisão, criatividade e atenção à qualidade dos cabelos.
Por,
Gisele Barros
Editora Chefe do Portal ALL SENSEZ
Especialista no Mercado de Fragrâncias
Consultora de Comunicação Especializada em Perfumaria
