WELLA BEAUTY FESTIVAL 2025 ACONTECE EM TULUM, NO MÉXICO, E MARCA EXPANSÃO INTERNACIONAL DA JUST LIVE

Entre os dias 7 e 10 de outubro, evento reúne profissionais de toda a América Latina em jornadas de capacitação, inspiração e celebração da beleza profissional.

De 7 a 10 de outubro de 2025, acontece o Wella Beauty Festival 2025, promovido pela Wella Professionals Latam no icônico Hilton Tulum Riviera Maya All Inclusive Resort. O evento reúne cabeleireiros e profissionais da beleza de toda a América Latina, oferecendo workshops, desfiles, experiências imersivas e celebrações exclusivas que reforçam a liderança da Wella no mercado latino-americano e apresentam novas coleções que orientarão as próximas tendências do setor. 

A identidade visual e o conceito criativo foram desenvolvidos pela Just Live, boutique de brand experience do ecossistema B&Partners, que se inspirou na elegância e sofisticação da Wella, aliadas à riqueza natural e cultural de Tulum. O resultado é uma atmosfera que incorpora cores, texturas e símbolos da fauna, flora e herança mexicana, de forma sofisticada e contemporânea, evitando estereótipos e exaltando a essência da marca. Todos os elementos visuais se desdobram na cenografia, sinalização e comunicação gráfica do evento, criando uma experiência unificada e memorável. 

A estratégia foi estruturada em quatro pilares: conectar os principais profissionais de cabelo da América Latina ao portfólio de marcas da Wella Company (Wella Professionals, Sebastian Professional, Nioxin e O.P.I.); reforçar a posição da Wella como Master Brand e líder do mercado de beleza profissional na região; gerar experiências emocionantes e inesquecíveis, que unem conhecimento, tendências e entretenimento; e criar uma jornada completa, com storytelling, desfiles, workshops e festas que engajam e fortalecem a comunidade Wella. 

Entre os entregáveis estão ativações como desfiles, workshops, festas, photo opportunities e experiências imersivas, além de materiais gráficos (cenografia, sinalização e branding) e materiais digitais para a divulgação do evento nos canais oficiais da Wella Professionals Latam. 

O Wella Beauty Festival 2025 também representa um marco estratégico para a Just Live, que assina a concepção criativa e execução do projeto. Este é o primeiro trabalho internacional da agência, inaugurando seu processo de internacionalização em grande estilo: com uma marca globalmente reconhecida e em um dos destinos mais sofisticados do mundo. 

“Estar em Tulum com a Wella é um símbolo do nosso posicionamento: criar experiências memoráveis em qualquer lugar do mundo, para marcas que buscam projetos exclusivos e feitos sob medida, tendo o design como pilar estratégico”, destaca Renato Naya, CEO da Just Live.

Por,

Gisele Barros

Editora Chefe do Portal ALL SENSEZ

Especialista no Mercado de Fragrâncias

Consultora de Comunicação Especializada em Perfumaria