Vult e Baton® transformam collab em ativação sensorial imersiva no Shopping Center Norte

Experiência aberta ao público aposta em nostalgia, experimentação, brindes e personalização dos Gloss Sticks para ampliar conexão entre marcas e consumidores.

Foto Ilustrativa - Créditos: TV1

Depois de conquistar as redes sociais com os Gloss Sticks e a campanha estrelada por Mel Maia, a collab entre Vult e Baton® agora convida o público a entrar literalmente nesse universo. Inspirada na estética de bomboniere apresentada na campanha, a ativação transforma o Shopping Center Norte em uma experiência sensorial marcada por cores, texturas e aromas, traduzindo desejo, nostalgia e memória afetiva em uma jornada interativa e altamente instagramável.

A iniciativa acompanha o avanço das experiências imersivas no varejo de beleza e entretenimento. Segundo o relatório Future 100: Experiential Trends 2026, da VML, 87% dos consumidores globais afirmam buscar experiências capazes de gerar conexão emocional e criar memórias compartilháveis.

“Com essa ativação, queremos expandir a conversa que já vinha acontecendo nas redes sociais para o território da experiência física, transformando engajamento em conexão real com a marca. A proposta da bomboniere é justamente convidar o público a mergulhar no universo sensorial da collab, explorando texturas, aromas, cores e toda a memória afetiva que Baton desperta nas pessoas. Mais do que apresentar os produtos, a experiência materializa o encontro entre nostalgia, entretenimento e experimentação, criando um ambiente pensado para despertar desejo, incentivar a criação de conteúdo orgânico e reforçar como collabs culturalmente relevantes podem gerar valor tanto para o consumidor quanto para o varejo”, afirma Giovana Orlandeli, diretora de branding e comunicação de Vult e marcas B2B do Grupo Boticário.

“Baton® é uma das marcas mais amadas pelos consumidores e marcou a vida de muitos brasileiros. Por isso, queremos trazer novas formas de conexão com o público, principalmente com as novas gerações. Essa collab reforça essa nova proposta e, com a ativação, queremos proporcionar uma experiência que una o melhor dos dois mundos, Baton® e Vult, materializando a nostalgia e a história de duas grandes marcas”, comenta Nathaly Glashan, gerente executiva de Marketing na Nestlé Brasil.

Consumidores poderão experimentar Gloss Sticks e personalizar produtos

No espaço, os visitantes poderão experimentar os produtos da collab, explorando o sensorial dos Gloss Sticks, disponíveis em quatro cores, aromas característicos e textura cremosa. A experiência inclui ainda roleta de prêmios e personalização dos produtos com charms exclusivos.

Consumidores que realizarem compras nas lojas C&A e Ikesaki do Shopping Center Norte também terão acesso a ativações especiais, reforçando a estratégia multicanal da marca e ampliando os pontos de contato com o público.

Com identidade visual inspirada no universo de Vult e nas tonalidades da coleção, a bomboniere ficará disponível entre os dias 30 e 31 de maio, reforçando o movimento das marcas em transformar consumo em entretenimento e conexão emocional.

Bomboniere Vult & Baton®

Shopping Center Norte

End: Av. Otto Baumgart, 245 – Vila Guilherme, São Paulo – Piso Térreo

Data: 30 e 31 de maio

Horário: 10h às 18h

Por,

Gisele Barros

Editora Chefe do Portal ALL SENSEZ

Especialista no Mercado de Fragrâncias

Consultora de Comunicação Especializada em Perfumaria