VOCÊ SABE O QUE É “BLOOMING”? ESPECIALISTAS APOSTAM QUE A EXPERIÊNCIA SENSORIAL IRÁ CONQUISTAR OS AMANTES DO BANHO PREMIUM

A fragrância que perfuma o banheiro durante o banho tem nome! O chamado efeito “blooming” vem ganhando força com marcas como Eudora Siàge, que inovou ao trazer perfumistas exclusivos para criar experiências sensoriais no haircare.

Impulsionado pela busca por bem-estar, relaxamento e prazer no cotidiano, o momento do banho se transformou em um verdadeiro ritual sensorial. Nesse contexto, a fragrância, que antes era apenas um detalhe, ganha protagonismo, especialmente com a ascensão do chamado efeito “blooming”, quando o aroma do produto se intensifica com a espuma e permanece no ar mesmo após o enxágue, criando uma explosão olfativa que se revela no vapor do banho e prolonga o bem-estar muito além do momento de uso. 

Nos últimos meses, o banho premium tem se consolidado como um dos principais rituais de autocuidado dos brasileiros. Mais do que higiene, é visto como pausa, relaxamento e reconexão. Segundo a Kantar, 71% dos brasileiros afirmam que o banho é o principal momento de relaxamento do dia, um dado que reforça a importância cultural do hábito. Esse comportamento se reflete também no mercado: o segmento de produtos para banho no Brasil movimentou R$ 13,7 bilhões em 2024, com crescimento de 4,3% ao ano e projeção de expansão de 43% até 2029, segundo a Euromonitor. 

Essa tendência, antes limitada à perfumaria tradicional, agora se consolida também no universo do haircare, com marcas que entendem o valor do olfativo como diferencial competitivo. É o caso de Eudora Siàge, especialista em tratamentos de danos capilares e preferida das consumidoras*, que acaba de lançar a linha Nutri Acid. Complex, com fragrância assinada pelo renomado perfumista da IFF, Rafael Marano, que se debruçou sobre a identidade da marca para construir uma assinatura olfativa inédita, sofisticada e de alta performance. O lançamento revoluciona o processo de nutrição ao unir exclusivo blend de ácidos e óleos vegetais, transformando o cabelo ressecado em radiante em apenas 20 segundos. 

"Fragrância e formulação precisam andar lado a lado. Aqui falamos de entrega técnica, mas também de impacto emocional. A consumidora brasileira valoriza a performance, mas também busca sofisticação em cada detalhe, e foi isso que norteou essa criação", explica Cesar Veiga, expert de Fragrâncias do Grupo Boticário. 

O encantamento, inclusive, começa antes mesmo do uso. Segundo a especialista em Fragrância responsável pelo Núcleo de Inteligência Olfativa de Eudora Siàge, Andreia Sanfelice, o primeiro contato com o produto é decisivo: “A fragrância precisa criar encantamento imediato. Ao abrir a embalagem, a consumidora já deve perceber a promessa do que ela vai sentir no uso. É esse impacto inicial que fideliza”. Além disso, cada item da rotina de cuidados tem uma função sensorial específica: “O shampoo deve transmitir frescor e limpeza com uma explosão olfativa. Já o condicionador e a máscara precisam comunicar nutrição e cuidado profundo. A fragrância traduz, de forma sensorial, a performance de cada produto”, completa Sanfelice. 

A estratégia conversa diretamente com o comportamento da consumidora nacional. Segundo pesquisa startup Opinion Box (2021), mais de 50% das brasileiras consideram a fragrância um fator determinante na escolha de produtos de higiene e beleza, superando até aspectos como: textura, embalagem ou preço. É uma demanda por sensorialidade e sofisticação que desafia as marcas a irem além do funcional.

Esse desejo por sensorialidade tem nome no mercado: “premiumização silenciosa”, uma tendência em que consumidores buscam ingredientes nobres e experiências sensoriais elevadas, mesmo em categorias do dia a dia, como shampoos e sabonetes. E o movimento é global: segundo a Fortune Business Insights (2023), o mercado de produtos para banho deve crescer 5,47 % até 2030. 

A estrela da criação de Nutri Acid. Complex, é a rosa, ingrediente clássico da perfumaria mundial, aqui trabalhada com uma abordagem inovadora. “A rosa é a assinatura da fragrância e está presente em todas as etapas: abertura, corpo e fundo. Na explosão inicial, ela aparece com frutas e cítricos; durante a espumação, ganha protagonismo junto a outros florais; e na secagem, surgem o sândalo, o musk e o patchouli, sempre mantendo a rosa como protagonista. Esse é o ‘efeito Siàge Nutri Acid.Complex’, a percepção contínua da rosa”, detalha Rafael Marano. 

Outro diferencial é o uso do óleo essencial de rosa, extraído de pétalas em um processo de destilação cuidadoso, típico da alta perfumaria, mas inédito em shampoos. “Pela primeira vez, usamos óleo de rosa em um shampoo, e o resultado foi excelente. Isso mostra o posicionamento de Eudora ao trazer um dos ingredientes mais nobres da perfumaria para uma linha capilar”, reforça o perfumista. Esse cuidado garante o que os especialistas chamam de performance sensorial: uma fragrância com explosão, identidade única e rastro de longa duração, inclusive no ambiente após o uso. 

E a experiência vai além do chuveiro. “Sentir a fragrância no cabelo seco é essencial. Reforça a sensação de limpeza, nutrição e cuidado contínuo. Ao longo do dia, esse perfume se torna uma lembrança do autocuidado”, finaliza Andreia Sanfelice. 

Mais do que criar produtos com eficácia comprovada, Eudora Siàge aposta na construção de desejo por meio da experiência. A presença de perfumistas exclusivos traduz um reposicionamento estratégico, em que o prazer olfativo se soma à performance técnica. 

*Eudora Siàge é líder em preferência entre as consumidoras que usam a marca. Fonte: Kantar Insights Brasil - Pesquisa Nacional - Comparativo entre 20 marcas do mercado brasileiro, com 2.400 entrevistas anuais (600 por trimestre). Público: Mulheres entre 18 e 60 anos, compradoras de produtos capilares nos últimos seis meses.

Por,

Gisele Barros

Editora Chefe do Portal ALL SENSEZ

Especialista no Mercado de Fragrâncias

Consultora de Comunicação Especializada em Perfumaria