Skincare lidera crescimento da indústria da beleza e já concentra US$ 190 bilhões do mercado global; confira

Consumidores reajustam rotas e passam a priorizar marcas acessíveis, eficácia rápida e credibilidade clínica nas dinâmicas atuais da ‘indústria beauty’.

A indústria da beleza mundial manteve sua projeção de crescimento estável, em até 5% ao ano, segundo o relatório “Da prateleira ao algoritmo: as categorias, canais e conceitos de beleza que moldarão o crescimento em 2030”, recém-publicado pela McKinsey & Company.

Com a demanda aquecida por produtos de beleza em ‘mercados emergentes’, como o sudeste asiático e a América Latina, o setor deve atingir US$ 590 bilhões (cerca de R$ 3 trilhões) nos próximos quatro anos. O otimismo segue acompanhado pelas transformações no consumo, com o segmento de cuidados com a pele ocupando a fatia atual de US$ 190 bi desse mercado.

À frente de modalidades como “hair care”, fragrâncias e maquiagem, os produtos de skincare despontam com novas tendências. Ainda segundo o relatório da McKinsey, os consumidores devem disputar marcas mais acessíveis, resultados visíveis e que tragam uma credibilidade profissional e clínica. 

Acompanhando as mudanças no mercado, a biomédica esteta Jéssica Magalhães explica que os últimos dez anos representaram um “boom” na valorização da saúde da pele, com o consumo de produtos de skincare ligado às rotinas diárias, ocasiões especiais e ao bem-estar individual.

Jéssica Magalhães

“Em mercados emergentes, como o Brasil, observamos uma preferência crescente por marcas de beleza acessíveis, desde que elas entreguem resultados rápidos e comprovados. Esses resultados também dependem da adoção de uma rotina consistente de cuidados com a pele. Hoje, além de séruns, hidratantes e protetores solares voltados para uniformização da pele, controle da oleosidade e fortalecimento da barreira cutânea, cresce o interesse por produtos desenvolvidos para a perda de volume facial, à medida que tratamentos com GLP-1, por exemplo, passam a ser realizados”, analisa. 

Além das rotinas de cuidados com a pele, os ‘tratamentos estéticos’ também devem protagonizar uma mudança nos protocolos. Segundo a McKinsey, as máscaras de LED, aparelhos de radiofrequência e tratamentos a laser ganharam popularidade, enquanto expandem as fronteiras do mercado da beleza. “Não é que os tratamentos mais cobiçados como o botox, sculptra e bioestimuladores de colágeno fiquem para trás. É que agora o consumidor anseia por tratamentos ou ferramentas avançadas que possam ter uma adaptabilidade nos próprios lares”, comenta.

Para a especialista, a nova tendência não substitui o acompanhamento profissional, mas amplia o acesso aos tratamentos e fortalece uma rotina de autocuidado mais frequente. “Todo o cuidado nesse momento é pouco. Estamos falando de protocolos sempre utilizados por profissionais e que agora ganham essa curva em direção aos lares. É preciso de um acompanhamento contínuo para manuseio e utilização. O mais interessante é observar, de fato, como a saúde da pele encontra protagonismo entre a população”, diz.  

Outra novidade no radar profissional é a recomendação de produtos de skincare com ativos diferenciados – e que já fazem sucesso no TikTok Shop. A plataforma, que deve alcançar a cifra de US$ 4 bilhões com produtos de beleza em 2026, ainda segundo a McKinsey, trouxe exemplos de soluções inovadoras com base no lema "uma clínica em um produto".

Jéssica reafirma os cuidados na escolha do produto e dos ativos presentes nas fórmulas. Apesar das promessas de resultados mega rápidos, a especialista lembra que o cuidado é individualizado e que cada ativo pode gerar uma reação diferente no protocolo do paciente. “Existem casos emblemáticos como o uso de mucina de caracol, principalmente em protocolos K-Beauty, mas que precisam ser revisitados, afinal, nenhum ativo é universal. A avaliação individual continua sendo o principal fator para garantir segurança, eficácia e resultados duradouros”, conclui.

Por,

Gisele Barros

Editora Chefe do Portal ALL SENSEZ

Especialista no Mercado de Fragrâncias

Consultora de Comunicação Especializada em Perfumaria