Skelt aposta em quiz para transformar a fragrância em expressão diária

Campanha inspirada no Fragrance of the Day resgata testes dos anos 2000 e leva a escolha olfativa para o território da personalidade, humor e ocasião.

Escolher uma fragrância deixou de ser necessariamente uma decisão sobre qual perfume representa uma pessoa para se tornar uma escolha sobre quem ela quer ser naquele momento. É nesse movimento, associado à tendência Fragrance of the Day, que a Skelt estrutura sua nova campanha, “Skelt do Dia”, transformando a descoberta olfativa em uma experiência interativa que combina personalidade, humor, ocasião e entretenimento.

A proposta parte de uma mudança na maneira de se relacionar com a perfumaria. Em vez de eleger apenas uma fragrância assinatura, o consumidor pode experimentar diferentes possibilidades de acordo com o momento e com as diferentes versões de si mesmo que deseja expressar. A fragrância passa, assim, a acompanhar a rotina de forma mais dinâmica, quase como acontece com a escolha da roupa ou da maquiagem.

No centro dessa estratégia está o Quiz Skelt do Dia, uma experiência digital que conduz o consumidor por perguntas relacionadas a estilo, personalidade e preferências. Ao final, o teste indica qual fragrância da marca mais combina com aquele perfil, criando uma porta de entrada mais leve e personalizada para o universo olfativo da Skelt.

Da nostalgia à descoberta olfativa

A campanha também aposta em uma referência afetiva bastante reconhecível: os testes de personalidade que ocupavam as páginas das revistas nos anos 2000.

A lógica é transportada para o ambiente digital e ganha uma nova função. Se antes o resultado de um teste ajudava a revelar “qual personagem você é” ou “que tipo de personalidade combina com você”, agora a dinâmica é aplicada à escolha da fragrância. O mecanismo de entretenimento se transforma em uma ferramenta de descoberta e aproximação com a perfumaria.

Essa combinação entre nostalgia e comportamento contemporâneo é um dos elementos que dão sentido à campanha. A referência aos anos 2000 cria familiaridade, enquanto o formato digital incorpora uma lógica atual de personalização e experimentação. A escolha do perfume deixa de ser apenas funcional e passa a integrar uma experiência de autoexpressão.

“A relação com a perfumaria está cada vez mais conectada à expressão individual. Assim como escolhemos uma roupa ou uma maquiagem de acordo com o momento, a fragrância também pode acompanhar diferentes versões de nós mesmos. Com o Skelt do Dia, traduzimos esse comportamento em uma experiência que estimula a descoberta e a experimentação, ao mesmo tempo em que aproxima o consumidor do universo da marca de forma leve e personalizada”, afirma Keila Sauer, diretora de Marketing e Comunicação da Creamy e da Skelt, marcas do grupo Skelt Beauty Brands.

A perfumação ganha espaço na rotina de autocuidado

O movimento também acompanha a própria trajetória da Skelt. A marca brasileira de beleza, pertencente ao grupo Skelt Beauty Brands, ampliou sua atuação para além dos autobronzeadores e passou a investir em categorias como body care e perfumação.

Nesse contexto, as fragrâncias deixam de ocupar um espaço isolado e passam a fazer parte de diferentes momentos da rotina de autocuidado. A campanha “Skelt do Dia” amplia essa lógica ao trabalhar a perfumação não apenas como produto, mas como escolha associada a estados, ocasiões e formas de expressão individual.

É justamente aí que o lançamento se torna representativo de um movimento maior da beleza: a experiência sensorial ganha novas camadas quando o consumidor participa ativamente da escolha. O quiz não apenas apresenta fragrâncias; ele cria uma narrativa para chegar até elas, utilizando personalidade e identificação como caminhos de descoberta.

Mais do que determinar qual perfume seria “o seu”, a proposta sugere que pode existir uma fragrância para diferentes momentos e diferentes versões de uma mesma pessoa.

Para o mercado de beleza e perfumaria, a iniciativa evidencia como a digitalização da experiência pode aproximar o consumidor do universo olfativo sem necessariamente reduzir a fragrância a uma descrição de notas. Para o público, transforma uma decisão cotidiana em uma pequena experiência de autoconhecimento, entretenimento e experimentação.

O Quiz Skelt do Dia está disponível em: skeltdodia.lovable.app

Por,

Gisele Barros

Editora Chefe do Portal ALL SENSEZ

Especialista no Mercado de Fragrâncias

Consultora de Comunicação Especializada em Perfumaria