SKALA COSMÉTICOS ATIVA ÁREA DE DESCANSO COM MASSAGENS DURANTE O CARNAVAL DE UBERABA EM MINAS GERAIS
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Marca aposta em experiência de cuidado corporal em evento público e gratuito no município que abriga sua sede histórica.
De 14 a 17 de fevereiro, a Skala Cosméticos marca presença no Carnaval de Uberaba, em Minas Gerais, com uma ativação voltada à experiência do público. Em um evento aberto e gratuito, a marca instala uma área de descanso dentro do circuito da festa, propondo uma pausa em meio à programação.
A iniciativa parte de um contexto recorrente no Carnaval de rua: longos períodos em pé, deslocamentos constantes e alta permanência nos espaços de celebração. A ativação foi desenhada para dialogar com essa dinâmica, oferecendo atendimentos de massagem realizados por três profissionais, com uso da Loção Deo Hidratante da marca.
No local, os foliões poderão usufruir de um momento de relaxamento com aplicação do produto durante as massagens. A Loção Deo Hidratante é formulada sem parabenos, triclosan, petrolato, óleo mineral e corantes. A linha reúne combinações de ativos como Manteiga de Karité, extratos vegetais, vitaminas e colágeno vegetal, voltados à hidratação e à manutenção da umidade natural da pele, além de diferentes fragrâncias.
Segundo Bruna Veneziano, diretora de marketing da Skala, a ação integra o plano da empresa para o período. “Somos a marca número 1 em cuidados com o cabelo, presentes em mais de 80 países, mas carregamos com muito orgulho as nossas raízes. A Skala nasceu em Uberaba e fazemos questão de levar o nome e a força da nossa cidade para o mundo. É um orgulho ser uberabense”, afirma.
Ela destaca que a ativação também está alinhada ao posicionamento da companhia em momentos de grande mobilização popular. “O Carnaval é um dos momentos de maior mobilização popular do calendário. Por isso, pensamos a área de descanso como uma entrega real de serviço dentro da festa, conectando o uso do hidratante corporal a uma necessidade concreta do público durante os dias de celebração. Nosso papel é estar presente na rotina das pessoas, oferecendo cuidado, bem-estar e soluções práticas quando elas mais precisam”, completa.
O espaço contará ainda com pórtico e backdrop personalizados para registros de fotos, configurando um ponto identificado dentro do evento e ampliando a presença da marca ao longo dos quatro dias de festa.
Uberaba como berço da marca e sede histórica
A escolha de Uberaba para a ativação dialoga com o momento estratégico vivido pela companhia na cidade que abriga sua sede há quase quatro décadas. A presença no Carnaval deixa de ser apenas uma ação pontual e passa a simbolizar relacionamento com a comunidade e consolidação da marca em seu território de origem, em um momento em que a empresa avança na construção de uma nova fábrica no município.
Com investimento inicial de R$ 150 milhões, a nova planta será instalada em um terreno de 118 mil metros quadrados e tem inauguração prevista para 2027. Presente em mais de 80 países, com vendas internacionais que representam 20% do negócio, a Skala lidera o mercado de cremes de tratamento, com 57% de participação, detém 18% de share em litros na categoria de cuidados com os cabelos e está em 54% dos lares brasileiros.
Por,
Gisele Barros
Editora Chefe do Portal ALL SENSEZ
Especialista no Mercado de Fragrâncias
Consultora de Comunicação Especializada em Perfumaria
