Fenômeno global de beleza, SHEGLAM oficializa operação no Brasil com foco na Gen Z

Marca aposta em portfólio de best-sellers virais, preços acessíveis e foca em pontos físicos.

A SHEGLAM, um dos nomes que mais crescem no setor de beleza, anuncia sua chegada oficial ao mercado brasileiro a partir de junho. O movimento coloca o país na rota estratégica de um portfólio que combina inovação em tecnologia cosmética com preços altamente competitivos frente ao varejo de massa. Já consolidada no ambiente digital brasileiro, a marca celebra sua entrada no varejo físico no país, com distribuição em lojas de beleza, redes de departamento e farmácias em diferentes regiões, se unindo a Alemanha, Reino Unido, Oriente Médio, México e Japão.

Fenômeno nas redes sociais, somando 16 milhões de seguidores e se tornando uma das marcas de beleza mais seguidas do mundo, a SHEGLAM consolidou-se como referência de consumo entre a Geração Z e os Millennials. Reconhecida por transformar tendências virais em verdadeiros objetos de desejo, a marca chega ao Brasil com uma curadoria de 150 best-sellers já consagrados nacional e globalmente. Entre os destaques estão o Color Bloom Liquid Blush, produto queridinho da marca, que já gerou 2,5 bilhões de visualizações nas redes e recebeu diversos prêmios prestigiados da indústria da beleza e o Good Grip Hydrating Primer, produto viral no Tik Tok.

O portfólio de entrada também inclui itens já renomados que vão desde preparação de pele até finalização, como o viral Camera On Suavizante & Desfocante Primer, que suaviza os poros, minimiza a textura da pele e ajuda na fixação da base; a base Skin Sync Satin Foundation, que oferece o equilíbrio ideal entre brilho e cobertura, sem efeito pesado; e os produtos hero da marca, as máscaras de cílios Lashlighter Up & Out Mascara e Lashlighter Mega Boost Mascara, desenvolvidas para entregar volume, definição e alongamento. O portfólio também conta com itens de collabs com Harry Potter e As Meninas Superpoderosas. Outro destaque é o posicionamento de preço, com produtos a partir de R$29,90, reforçando a proposta da marca de entregar alta performance com acessibilidade, um equilíbrio cada vez mais valorizado por consumidores atentos às tendências e à relação custo-benefício no universo da beleza.

No país, a estratégia combina a força no online com a expansão no varejo físico, com distribuição em lojas de beleza, redes de departamento e farmácias em diferentes regiões, garantindo grande capilaridade nacional e refletindo o objetivo da marca de consolidar o país como um de seus principais mercados. “O foco será o desenvolvimento do canal offline, complementando a presença já consolidada no online, com atuação em diferentes frentes do varejo”, explica Melissa Pagliato, diretora de marketing da BIM DISTRIBUIDORA. “O consumidor brasileiro é altamente engajado com tendências, valoriza inovação e tem forte conexão com o universo de influenciadores. Ao mesmo tempo, busca produtos de alta performance com preço acessível, exatamente o que orienta a proposta da SHEGLAM”, finaliza.

Co-criação com os consumidores, inovação e criatividade, acessibilidade com qualidade premium e ingredientes de qualidade são os pilares que norteiam a marca. Em diálogo constante com sua comunidade global, SHEGLAM transforma seu repertório em lançamentos conectados ao momento cultural e com alto potencial de viralização, sem abrir mão da qualidade e do preço acessível. Presente em mais de 150 países, a marca acumula impressões impressionantes. A hashtag #SHEGLAM já gerou mais de 20 bilhões de visualizações, por exemplo, além de milhões de seguidores. A marca chega ao Brasil com produtos que visam conversar com o consumidor, entregando o que ele deseja, mas também incentivando a criatividade e criando tendências.

Onde Encontrar:

Os produtos da SHEGLAM estarão disponíveis em lojas de beleza, redes de departamento e farmácias em diferentes regiões do Brasil. Entre os principais pontos de venda estão grandes redes nacionais, como Renner e Riachuelo, além de parceiros regionais como Soneda, Me Linda, Mundo do Cabeleireiro e Goya, em São Paulo; Bella Ferraz, no Rio de Janeiro; Shopping Cosméticos e Inovar, nas regiões de Goiás e Distrito Federal; IAP, Mundo do Cabeleireiro e Exalla, no Nordeste; e Belshop, Nova Era, Ideli e Ellas, na região Sul.

Por,

Gisele Barros

Editora Chefe do Portal ALL SENSEZ

Especialista no Mercado de Fragrâncias

Consultora de Comunicação Especializada em Perfumaria