RICCA TRANSFORMA A AVENIDA PAULISTA EM MÍDIA VIVA PARA LANÇAR O SPRAY PERFUMADO GO! RICCA

Em parceria com a Soneda, marca leva “mimos destacáveis” para a rua e transforma experimentação em conteúdo e conversão.

Em um momento em que o ponto de venda deixa de ser apenas um espaço de compra para disputar atenção como mídia e experiência, Ricca escolhe a Avenida Paulista como palco para seu novo lançamento. Com Go Ricca, spray perfumado para corpo e cabelo, a marca leva o produto para fora das prateleiras e o insere no fluxo real das pessoas, transformando interação espontânea em alcance e construção de marca.A ação acontece em parceria com a Soneda, perfumaria reconhecida por sua curadoria e relevância no varejo de beleza. A escolha da rede fortalece a conexão com o ponto de venda e amplia o potencial de conversão e visibilidade da iniciativa, integrando experiência de marca e jornada de compra em um mesmo espaço.

“A ideia foi tirar o lançamento da lógica tradicional e colocá-la em movimento, no dia a dia das pessoas. Quando a gente leva o produto para um ambiente real, com fluxo e espontaneidade, a conexão acontece de forma muito mais genuína”, afirma Debora Justo, gerente de Comunicação da Ricca.O ponto alto da ativação é um painel interativo no formato de lambe-lambe, que convida o público a destacar seu próprio Go Ricca. Dispostos como pequenos mimos, os sprays podem ser retirados diretamente da instalação, tornando o primeiro contato com o produto simples, espontâneo e memorável. A dinâmica incentiva o teste imediato e aproxima o público da fragrância, enquanto chama a atenção de quem passa e desperta curiosidade no entorno. Para complementar, um carrinho envelopado na entrada da loja reforça o convite e amplia o fluxo da ação.

Mais do que ativar o produto, a estratégia coloca o consumidor no centro da narrativa. As interações reais, entre testes, reações e descobertas, se transformam em conteúdo, ampliando o potencial de conexão da marca. “Hoje, o conteúdo não nasce só da criação publicitária, mas da experiência. Quando o consumidor testa, reage e compartilha, isso se torna um ativo muito mais potente”, completa Debora. O material captado será desdobrado nas redes sociais e em mídia paga, estendendo a presença da ação para além do ambiente físico e transformando um momento pontual em uma plataforma contínua de comunicação.

A iniciativa faz parte da campanha de lançamento de Go Ricca e reforça o posicionamento do produto: um spray perfumado para corpo e cabelo que acompanha a rotina e se integra ao estilo de vida do consumidor. Ao levar esse conceito para a rua de forma tangível, a marca transforma discurso em experiência e reposiciona o varejo como mídia ativa, ampliando seu papel na construção de desejo e conexão. O produto já está disponível na Soneda e também no e-commerce da marca.

Por,

Gisele Barros

Editora Chefe do Portal ALL SENSEZ

Especialista no Mercado de Fragrâncias

Consultora de Comunicação Especializada em Perfumaria