Ricca entra no body care e aposta em perfumação e sensorialidade

Com Ricca Flor, marca amplia sua atuação para os cuidados corporais e aproxima hidratação, fragrância e identidade em um mesmo ritual.

Na beleza contemporânea, cuidar da pele deixou de ser apenas uma questão funcional. Hidratar, perfumar e reaplicar uma fragrância ao longo do dia são gestos que também constroem sensação, presença e identidade. É nesse território, cada vez mais próximo da perfumaria, que a Ricca estreia com sua primeira linha de cuidados corporais.

Batizada de Ricca Flor, a coleção marca a entrada da marca no universo de body care com um portfólio formado por Loção Hidratante Desodorante Corporal, Creme para Mãos Desodorante Hidratante e Body Splash Desodorante Colônia. A proposta combina hidratação prolongada, perfumação e sensorialidade para ampliar a presença da Ricca na rotina das consumidoras para além dos acessórios e ferramentas de beleza.

O movimento também acompanha uma transformação na maneira como o autocuidado é experimentado. Em vez de produtos isolados, a linha propõe diferentes etapas que podem ser combinadas ao longo do dia, criando um ritual de cuidado e perfumação. As fragrâncias Peônia, Gardênia e Rosa Branca foram desenvolvidas a partir de referências da perfumaria fina e acompanham diferentes momentos, estilos e ocasiões.

“Com Ricca Flor, ampliamos a atuação da marca para uma categoria que vem ganhando cada vez mais espaço na rotina de beleza das consumidoras. Nosso objetivo foi desenvolver uma linha completa que une hidratação, perfumação e sensorialidade, oferecendo produtos que acompanham diferentes momentos do dia e tornam o autocuidado uma experiência ainda mais prazerosa”, afirma Mariana Drunkas, gerente de marketing da categoria Capilar e Corporal de Ricca.

Quando o cheiro passa a comunicar identidade

A dimensão olfativa ocupa posição central na estreia. A campanha Ricca Flor parte do conceito de que o cheiro também comunica e convida a consumidora a escolher os produtos de acordo com seu mood, seu estilo ou a ocasião.

A estratégia explora ainda o layering como ferramenta de personalização. Ao combinar produtos da mesma linha, a proposta é intensificar a fragrância e prolongar a perfumação na pele, transformando uma sequência de cuidados em uma experiência olfativa mais construída.

A flor é a inspiração que conecta esse universo. Presente nas três fragrâncias, no sensorial dos produtos e na identidade visual das embalagens, o elemento floral traduz um dos perfis olfativos mais vendidos no Brasil em uma coleção que aproxima perfumação, cuidado corporal e estética.

Essa relação entre fragrância e identidade aparece também no conceito da campanha, “esse cheiro é muito você”. A ideia parte da associação que determinadas fragrâncias podem estabelecer com pessoas, momentos e características pessoais, fazendo do cheiro uma espécie de extensão da personalidade.

Nesse contexto, Peônia, Gardênia e Rosa Branca não são apenas variações olfativas. Elas são apresentadas como possibilidades para diferentes moods, estilos e ocasiões, ao mesmo tempo em que o layering amplia as combinações possíveis dentro do próprio ritual.

Hidratação e perfumação no mesmo território

Entre os produtos da coleção, a Loção Hidratante Desodorante Corporal se apoia na dimensão funcional do cuidado sem abandonar a experiência sensorial. A fórmula oferece 48 horas de hidratação comprovada, promove pele mais firme em sete dias de uso e contém 2% de extrato de calêndula, ingrediente reconhecido por suas propriedades hidratantes e suavizantes.

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A textura leve, a rápida absorção e o toque aveludado foram pensados para proporcionar maciez imediata sem deixar sensação pegajosa. Dermatologicamente testada, a loção é indicada para todos os tipos de pele.

O Creme para Mãos Desodorante Hidratante amplia a proposta para um gesto de cuidado que acompanha diferentes momentos da rotina. Com textura leve e rápida absorção, hidrata as mãos sem deixar sensação oleosa ou pegajosa.

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Aqui, a embalagem também participa da experiência. Desenvolvida em formato de flor, é compacta e pensada para ser transportada com facilidade, aproximando praticidade, cuidado e estilo.

Já o Body Splash Desodorante Colônia trabalha a perfumação de maneira mais leve, prolongando a sensação de frescor e bem estar após o banho. A fragrância pode ser reaplicada ao longo do dia, reforçando a lógica de uma perfumação que acompanha a rotina em vez de ficar restrita a um único momento.

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Utilizados em conjunto, os três produtos formam uma sequência de hidratação e perfumação corporal, materializando a proposta central de Ricca Flor: transformar gestos cotidianos de cuidado em um ritual mais completo e sensorial.

O que a estreia revela sobre a beleza

A chegada de Ricca Flor representa uma expansão importante para a Ricca justamente por conectar categorias já consolidadas da marca a um território em que fragrância, sensorialidade e autocuidado se encontram.

Mais do que acrescentar uma nova categoria ao portfólio, a estreia sinaliza uma aproximação com um comportamento de consumo no qual o corpo se torna também espaço de expressão olfativa. A hidratação pode perfumar. O perfume pode ser reaplicado. A embalagem pode participar da experiência. E diferentes produtos podem ser combinados para construir uma assinatura sensorial mais pessoal.

É essa convergência que torna o lançamento relevante para o mercado de beleza neste momento. Ricca Flor entra em uma fronteira cada vez menos rígida entre body care e perfumaria, transformando o cuidado corporal em uma experiência que envolve pele, cheiro, textura, estética e identidade.

Para a indústria, o movimento reforça a expansão da lógica multicategoria. Para o consumidor, amplia as possibilidades de incorporar a fragrância aos pequenos rituais do cotidiano. E, para a experiência sensorial, evidencia como o cheiro pode deixar de ser apenas uma característica do produto para se tornar parte da narrativa que cada pessoa constrói sobre si mesma.

Por,

Gisele Barros

Editora Chefe do Portal ALL SENSEZ

Especialista no Mercado de Fragrâncias

Consultora de Comunicação Especializada em Perfumaria