RIACHUELO AGITA PINHEIROS COM INAUGURAÇÃO DE POP-UP QUE CELEBRA NOVA FASE DA MARCA

12 de dez. de 2025
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Os convidados conferiram em primeira mão a loja que une as raízes brasileiras da marca em experiências e tecnologia.

Jade Picon e Camila Pitanga - Crédito: LECANOVO — *Jade Picon e Camila Pitanga* *- Crédito: LECANOVO*

A Riachuelo movimentou a Rua dos Pinheiros, em São Paulo, com a inauguração de sua nova Pop-up Store, um espaço que materializa o novo capítulo de transformação da varejista. O evento celebrou a abertura da loja de 240m², que funcionará pelos próximos 12 meses como um "palco vivo" de experiências, antecipando o conceito que será levado para toda a rede a partir de 2026.

Em um ambiente que valoriza as raízes brasileiras da marca, os convidados conferiram em primeira mão a curadoria estratégica presente no espaço. Entre os destaques, collabs especiais e a linha Pool, que se destaca pelo jeans e também pelas icônicas camisas polo, além da linha D-ULTRAS®, básicos com atributos tecnológicos, focada em conforto e durabilidade.

O ponto alto ficou por conta da escultura em formato de carretel assinada pelo artista potiguar Gabriel Fernandes, que recepciona os visitantes e reforça a conexão da marca com suas origens no Rio Grande do Norte. O artista já trabalhou previamente com a Riachuelo durante o São João de 2024, e é um dos retratos do fomento ao talento nacional que a marca busca cada vez mais.

A noite contou com uma lista de presenças especiais. Entre os nomes que foram conferir o novo conceito da marca, brilharam as atrizes Camila Pitanga, parceira de longa data da marca, que recentemente protagonizou série documental sobre a marca, na fábrica do Rio Grande do Norte. Também estiveram presentes Jade Picon, personalidade que desde o The Town, se tornou um grande nome nos projetos de Riachuelo. Além das atrizes, a atleta olímpica Julia Soares, patrocinada pela marca, também fomentou o time de peso, que ficou completo com a presença do squad de influenciadores e embaixadores da marca, que circularam pelo espaço celebrando este novo capítulo da varejista.

Para brindar o momento, alguns dos principais executivos da Riachuelo, André Farber, CEO da empresa, e Cathyelle Schroeder, CMO da companhia, receberam personalidades da moda e parceiros da marca em uma festa que traduziu a atmosfera do novo endereço: música brasileira e muito frescor.

O espaço, localizado na Rua dos Pinheiros, 473, abre oficialmente ao público na sexta-feira, dia 12 de dezembro, com programação especial de DJs e Gift Station e permanecerá ativo por 12 meses oferecendo diversas experiências para o público.