Marca reforça pioneirismo e a performance da linha Dove Bond Intense Repair, a primeira linha de reconstrução capilar a nível molecular de Dove.
Para salvar os cabelos dos danos do verão, Dove fez um voo especial com destino a cidade maravilhosa nesta quarta-feira, dia 26 de fevereiro. A marca ofereceu uma experiência inédita, surpreendendo os passageiros com uma convidada especial: a jornalista e apresentadora do programa ‘Chegadas e Partidas’, Astrid Fontenelle, que assumiu o papel de comissária de bordo do voo.
Com a missão de resgatar os cabelos dos danos causados pela estação mais quente do ano, a ativação aconteceu em um voo que partiu do Aeroporto de Congonhas, em São Paulo, com destino ao Aeroporto Santos Dumont, no Rio de Janeiro. A ação foi aberta aos clientes e passageiros da Azul Linhas Aéreas, que foram recebidos a bordo com um kit exclusivo da linha Dove Bond Intense Repair. Ao lado de Astrid, outras integrantes do squad da marca como Marieli Mallmann, Dani Rudz, Polly Viana e Mariana Mendes também embarcaram rumo ao verão carioca e compartilharam o momento em suas redes sociais. Além do voo da ativação, mais quarenta e nove voos da Azul contarão com a ação da marca e seus passageiros poderão experimentar os cremes leave-in capilares de Dove Bond Intense Repair.
Experiência pré-embarque: Para ampliar ainda mais o impacto da campanha, Dove marcou presença nas mídias OOH no Aeroporto de Congonhas e instalou um posto "Salva Cabelos" no saguão principal do terminal, onde os viajantes terão a oportunidade de ganhar brindes e experimentar os benefícios de Bond Intense Repair até o dia 04 de março. Além disso, a Droga Raia localizada em frente ao embarque do aeroporto também estará envelopada na vitrine com a linha de produtos.
“A ativação dentro da ponte-aérea nos permite levar de forma leve e divertida a mensagem sobre a importância de cuidar da saúde dos fios, principalmente no verão, quando o cabelo sofre mais com a exposição ao sol, água do mar e cloro. Queremos impactar nossas consumidoras em situações cotidianas inesperadas e, por isso, focamos no destino preferido de muitas brasileiras no Carnaval para aquecer estas conversas com a ativação”, afirma Mariana Martins, Diretora de Marketing de Haircare de Dove.
Composta por ingredientes testados e aprovados, a linha Dove Bond Intense Repair™ foi a primeira a trazer a tecnologia para as gôndolas brasileiras, e é adequada para todos os tipos de fios e texturas, proporcionando uma rotina capilar completa, com proteção contra os danos futuros e solução potente para cabelos severamente danificados. Sua fórmula inovadora resgata instantaneamente os fios, com restauração profunda de sua estrutura, reparando e fortalecendo as ligações capilares rompidas e reconstruindo da cutícula ao córtex.
“Com a linha Dove Bond Intense Repair, que teve sua tecnologia desenvolvida ao longo de 10 anos, oferecemos uma solução eficaz para a reconstrução capilar a nível molecular desde o primeiro uso, o que reforça o pioneirismo da marca no segmento de reparação e o compromisso de Dove com os cuidados capilares”, conclui a executiva.
Por,
Gisele Barros
Editora Chefe do Portal ALL SENSEZ
Especialista no Mercado de Fragrâncias
Consultora de Comunicação Especializada em Perfumaria
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