Quem Disse, Berenice? lança Mochi Blur e amplia conversa sobre tendências da J-Beauty no Brasil

Inspirado na estética da maquiagem japonesa, lançamento aposta no conceito “Efeito Mochi”, acabamento soft blur e ativações digitais para aproximar o público brasileiro das tendências globais de beleza.

Atenta aos movimentos que vêm transformando o mercado de beleza, Quem Disse, Berenice? apresenta sua nova campanha para o lançamento de Mochi Blur, reforçando seu posicionamento como uma marca que traduz tendências globais de maquiagem para o público brasileiro. Inspirada no conceito “Efeito Mochi”, a novidade mergulha no universo da J-Beauty — conhecida mundialmente por sua inovação em texturas e acabamentos — para apresentar uma proposta de maquiagem com efeito soft blur e toque aveludado.

A campanha conta com um squad de influenciadoras liderado por Sarina Gomes e Amanda Mituyama, que impulsionam conversas sobre comportamento, tendências e referências da beleza japonesa nas redes sociais. A estratégia inclui ativações digitais e ações voltadas para creators e comunidades apaixonadas por maquiagem, aproximando os consumidores desse universo de forma acessível e relevante.

“Com Mochi Blur queremos dar início a um território dentro de Quem Disse, Berenice? dedicado a explorar diferentes movimentos e tendências globais do universo da beleza, começando pelas referências da J-Beauty que inspiraram este lançamento. Mais do que acompanhar tendências, nosso objetivo é traduzir movimentos culturais que influenciam a beleza em experiências relevantes para os consumidores brasileiros”, afirma Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação de Quem Disse, Berenice? e O Boticário.

Tendência Mochi Makeup inspira campanha

O lançamento também se conecta ao movimento “Mochi Makeup”, tendência que vem ganhando destaque nas redes sociais. A proposta incentiva creators a recriarem o visual inspirado no efeito mochi, caracterizado por pele com aparência saudável, acabamento difuso, bochechas coradas e textura suave, reforçando a versatilidade do produto.

Como parte da estratégia digital, Mochi Blur também será comercializado pela TikTok Shop de O Boticário. O lançamento contará ainda com duas lives especiais comandadas pelas influenciadoras Duda Zanini e Amanda Castro na plataforma, fortalecendo o posicionamento de Quem Disse, Berenice? como uma marca TikTok First e ampliando sua presença no ambiente digital.

Press kit inspirado na cultura japonesa

Para apoiar a divulgação da novidade, a marca desenvolveu um press kit exclusivo inspirado nas tradicionais vending machines japonesas. O material reúne todas as cores de Mochi Blur e uma caneta com ponta de silicone para aplicação, acessório frequentemente associado a conteúdos de beleza que valorizam precisão e praticidade.

A experiência sensorial é complementada com mochis, tradicional doce japonês que serviu de inspiração para o conceito do lançamento e para toda a identidade visual da campanha.

Por,

Gisele Barros

Editora Chefe do Portal ALL SENSEZ

Especialista no Mercado de Fragrâncias

Consultora de Comunicação Especializada em Perfumaria