PÓ COM ACABAMENTO GLOW: QUEM DISSE, BERENICE? APRESENTA INOVAÇÃO COM CAMPANHA DIGITAL FIRST

Com o conceito “Let’s Glow Girls”, estratégia 360º consagra a marca como radar de make, criando buzz via conteúdos nativos para apresentar Pó Translúcido que garante efeito luminoso.

Referência em traduzir as principais trends de beleza em produtos de alta performance, Quem Disse, Berenice? lança a campanha “Let’s Glow, Girls!”, que reforça sua autoridade em inovação e aproxima a marca ainda mais do comportamento da consumidora. Sob o conceito “Dá para sentir o glow”, a estratégia conecta performance, desejo e presença digital, com foco em interações nas redes sociais, ativações de social commerce e experiências no ponto de venda.

A campanha é protagonizada pelo lançamento do Pó Translúcido Tô No Glow, que inova ao levar luminosidade para uma etapa tradicionalmente matte da maquiagem. Com textura ultrafina, partículas refletoras de luz e acabamento radiante que não estoura no flash, o produto chega como aposta para se tornar item desejo, com qualidade comparável às marcas internacionais, mas com a assinatura criativa e acessível de QDB. A tendência da pele iluminada, marcada pelo viço natural e aparência saudável, segue em alta como macrocomportamento global de beleza, e o lançamento surge como resposta criativa a esse desejo. Para completar a linha, a Paleta Multifuncional entra como mensagem secundária, ampliando as possibilidades de looks com praticidade e intensidade.

Com foco digital first, a estratégia ganha força nas redes sociais com a influenciadora Laura Fernandez (@laura), que desperta curiosidade ao exibir sua pele glow e instiga a comunidade a descobrir o segredo por trás do brilho. A trend da pele iluminada, marcada por acabamento radiante, natural e saudável, ganhou força durante a pandemia e continua em alta nas conversas de beleza, sendo referência em produções de influenciadoras internacionais e virais nas redes. A narrativa evolui com tutoriais, reacts e interações do squad de experts em maquiagem e creators UGC, que convidam o público a aprender os truques do glow e experimentar o Pó Translúcido Tô No Glow na prática. Para amplificar o engajamento, a dinâmica nas redes de QDB convida os consumidores a comentarem “Vim pela Laura, fiquei pela Berê” para receber, via DM, um cupom de desconto exclusivo e garantir a chance de brilhar ainda mais com o novo lançamento da marca.

“Com a expansão da linha Tô no Glow, reforçamos nossa conexão com o comportamento da consumidora e com um novo momento de beleza, mais sensorial, autêntico e digital. A estratégia é totalmente digital, sustentada por uma rede de influência multidisciplinar que vai além da inspiração e fomenta conversas espontâneas que reverberam de forma nativa e se transformam em conversão. Mais do que apresentar um lançamento, queremos criar experiências que ampliem o diálogo e aproximem ainda mais nossa comunidade”, comenta Carolina Carrasco, Diretora de Branding e Comunicação de Quem Disse, Berenice? e O Boticário.

A campanha se desdobra no 360° conectando awareness, engajamento e conversão em múltiplos pontos de contato. No ponto de venda, as vitrines e displays destacam o Pó Translúcido Tô No Glow como protagonista da linha, enquanto a Paleta Multifuncional complementa a experiência. Ativações interativas incentivam a experimentação dos produtos, e trilhas de conteúdo educativas mostram a funcionalidade do produto , integrando presença digital e experiência física. Nas redes, o squad de influenciadores beauty experts e UGCs reforçam a campanha com tutoriais, reacts e conteúdos que aproximam a comunidade da marca, fortalecendo a conexão com a estética glow de forma prática e engajadora.

Por,

Gisele Barros

Editora Chefe do Portal ALL SENSEZ

Especialista no Mercado de Fragrâncias

Consultora de Comunicação Especializada em Perfumaria