Perfumaria masculina avança no autocuidado sensorial com nova linha da Francis

Coleção Oud & Sândalo reúne três produtos e reflete a busca crescente dos homens por experiências que unem perfumação, praticidade e bem-estar.

Durante muito tempo, o mercado de cuidados masculinos esteve associado quase exclusivamente à funcionalidade. Hoje, esse cenário revela uma transformação mais ampla: homens passaram a incorporar o autocuidado como parte da rotina e, junto com ele, cresce o interesse por produtos que entregam não apenas desempenho, mas também uma experiência sensorial completa. A perfumaria acompanha esse movimento ao ocupar um papel cada vez mais relevante na construção da identidade, do bem-estar e dos rituais cotidianos.

É nesse contexto que a Francis apresenta sua nova linha premium de perfumaria masculina para o Dia dos Pais. Integrando o portfólio da Casa Francis, a coleção é composta por shampoo para corpo e cabelo, espuma de barbear e loção pós-barba efervescente. Desenvolvida com a fragrância Oud & Sândalo, a novidade reforça a proposta da marca de oferecer uma rotina de cuidados que combina sofisticação olfativa, praticidade e bem-estar.

O lançamento acompanha um mercado em expansão. Entre 2024 e 2025, a categoria de higiene e beleza masculina registrou crescimento de 11,6%, enquanto o Brasil consolidou sua posição como o segundo maior mercado global de cuidados pessoais masculinos. Além disso, 72% dos homens afirmam cuidar da própria aparência, segundo dados da Euromonitor e da ABIHPEC, demonstrando uma mudança consistente nos hábitos de consumo.

Essa evolução também se reflete nas escolhas dos consumidores. Pesquisas da Kantar Worldpanel e da Cosmetology indicam que produtos multifuncionais e soluções voltadas aos cuidados com a barba estão entre os itens mais presentes na rotina masculina. Mais do que praticidade, a preferência revela um consumidor que busca otimizar o tempo sem abrir mão da qualidade da experiência.

A proposta da nova coleção responde diretamente a esse comportamento. O shampoo para corpo e cabelo atende à demanda por produtos versáteis, enquanto a espuma de barbear e a loção pós-barba ampliam a rotina de cuidados. Em comum, os três produtos compartilham a fragrância Oud & Sândalo, construída para traduzir uma assinatura olfativa intensa e sofisticada.

Ao incorporar o oud — matéria-prima tradicionalmente associada à perfumaria de alto padrão — combinado à elegância do sândalo, a linha leva para produtos de uso diário atributos normalmente encontrados na perfumaria fina. A estratégia reforça a importância da identidade olfativa como elemento de diferenciação e amplia a experiência sensorial proposta pela Casa Francis.

"O consumidor masculino está cada vez mais atento à qualidade dos produtos que utiliza e busca soluções que unam praticidade, performance e uma experiência sensorial diferenciada. Com esse lançamento, ampliamos o universo de Casa Francis e oferecemos uma linha que acompanha esse novo momento do mercado, mantendo a sofisticação e a identidade olfativa que já fazem parte da marca", afirma Ligia Vulcano, Diretora de Marketing da Unidade Pele da Flora, responsável por Francis.

A chegada da coleção também coincide com um dos períodos mais importantes para o varejo. Segundo levantamento da CNDL/SPC Brasil em parceria com a Offerwise, mais de 106 milhões de consumidores devem comprar presentes para o Dia dos Pais, movimentando cerca de R$ 27 bilhões no comércio e nos serviços brasileiros. Nesse cenário, a linha amplia as opções de presentes na categoria de beleza masculina ao reunir valor agregado, perfumação e potencial de experimentação.

Casa Francis

Disponível nas unidades da Casa Francis em São Paulo, Oscar Freire e Morumbi Shopping, e também no e-commerce da marca, a coleção reforça a estratégia da Francis de expandir seu portfólio masculino e consolidar sua presença em diferentes ocasiões de uso.

Mais do que acompanhar o crescimento da categoria, o lançamento evidencia um movimento observado em toda a indústria da beleza: o autocuidado masculino deixa de ser percebido apenas pela eficiência dos produtos e passa a incorporar aspectos ligados à experiência, ao ritual e à construção da identidade por meio da perfumação. Nesse contexto, fragrâncias deixam de atuar apenas como um complemento e assumem papel central na maneira como o consumidor vivencia sua rotina de cuidados.

Por,

Gisele Barros

Editora Chefe do Portal ALL SENSEZ

Especialista no Mercado de Fragrâncias

Consultora de Comunicação Especializada em Perfumaria