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PARA CELEBRAR SEU AMOR POR SÃO PAULO, O BOTICÁRIO LANÇA CAMPANHA INÉDITA

A ação regionalizada contempla filme e ativações on e off-line que ressaltam a conexão com os paulistas de nascença e coração, além de um inédito dia de passeios gratuitos na maior roda-gigante da América Latina



São Paulo é um local superlativo, hiperbólico, diverso e repleto de amor. Esse sentimento grandioso é o que melhor conecta a região ao Boticário, eleita a marca de beleza mais amada pelo estado de São Paulo* pelo quinto ano consecutivo. Conhecido por sua enormidade, São Paulo é pulsante e se destaca com o maior centro financeiro, cultural e gastronômico do país, oferecendo uma experiência única aos seus habitantes e turistas. Além de ser o estado mais populoso do Brasil, é considerado a terra dos imigrantes, com agricultura pujante e polos de conhecimento, ciência e tecnologia. Tem a maior roda-gigante da América Latina, uma arquitetura deslumbrante que mistura o antigo e o moderno, cidades charmosas, uma cena artística efervescente e ainda abriga uma cidade com fama de ter tudo grande.

É com base nesses elementos que a marca apresenta, neste mês, sua mais nova campanha regionalizada, Amor do Tamanho de SP, assinada pela agência OpusMúltipla. Ao som de “Amor Maior”, o filme inédito, com veiculação em TV e redes proprietárias do Boticário, retrata e celebra a miscelânea paulista, conectando lugares icônicos da capital, interior, região metropolitana e litoral do estado a algumas das fragrâncias e produtos queridinhos pelos brand lovers: Floratta, Quasar e Nativa SPA. Para Jacqueline Tobaru, diretora de Marketing Regional do Grupo Boticário, a campanha e todos os desdobramentos reafirmam o compromisso e o amor da marca com os paulistas, com o fortalecimento de uma conexão que já é latente e a oportunidade de vivências inesquecíveis.

“Esse projeto celebra a vastidão do estado de São Paulo, uma terra de superlativos, onde tudo é muito. São 44 milhões de pessoas, uma grandeza que vai além da economia, da beleza das paisagens e da diversidade, com a união de gente e culturas. Tudo é enorme em São Paulo, inclusive o maior e mais forte dos sentimentos: o amor. Aqui, nós vemos um amor superlativo e recíproco com o Boticário, a marca de beleza mais amada pelo estado, que celebra o sentimento em todas as comunicações e está presente no dia a dia da população. A nossa busca é de que essa conexão cresça cada vez mais”, finaliza Jacqueline.

Segundo Laura Larre Borges, diretora de Criação da OpusMúltipla, esse é um projeto que reforça a importância de uma comunicação regional e genuína de uma marca de grande abrangência, como o Boticário. “Amor do Tamanho de SP é, acima de tudo, uma grande homenagem. O estado onde tudo é grande, tudo é são, merecia uma campanha à altura, com filme lindíssimo de TV, cidades vestidas com nosso conceito, grandes formatos, inteligência de mídia e muito carinho em cada etapa. A prova de que o Boticário ama estar em São Paulo”, comenta.



As iniciativas permeiam a diversidade latente que o estado representa. Com OOH geolocalizado, a marca homenageia e expõe frases que entregam as grandiosidades de suas regiões. Na capital, a Avenida Paulista, região central, recebe “O Boticário ama o maior encontro do orgulho do mundo”, enquanto o bairro do Limão, na zona norte, celebra a tradição nordestina com “O Boticário ama a maior comunidade nordestina fora do Nordeste”. O interior recebe em Campinas “O Boticário ama uma das melhores cidades para morar no Brasil.

Toda a comunicação tem abrangência no território paulista até 12 de novembro. Além disso, conta com diferentes formatos de mídia online e off-line, com OOH em Mega Leds, MUBs, relógios estáticos, empenas e outros formatos espalhados por todo o estado de São Paulo, além de squad de influenciadores regionais para compor a entrega nas redes sociais. Confira aqui o filme na íntegra.

Dia do “Tamanho do Amor de SP” na maior roda-gigante da América Latina: Boticário convida público para passeio gratuito e comemorativo em homenagem aos paulistas


Como parte da campanha Amor do Tamanho de SP, o Boticário se conectou a um dos mais icônicos e recentes superlativos de São Paulo, a Roda Rico, a maior roda-gigante da América Latina, localizada no Parque Cândido Portinari (ao lado do Parque Villa-Lobos). Pela primeira vez, uma marca possibilitou a visita de seus consumidores à atração de forma gratuita, que poderão contemplar também um show de luzes especialmente preparado para essa parceria.




Gisele Barros

Editora Chefe do Portal ALL SENSEZ

Especialista no Mercado de Fragrâncias

Consultora de Comunicação Especializada em Perfumaria


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