Paixão celebra 40 anos com a edição especial rosa imperial

Coleção amplia o ritual de cuidado com novas categorias, óleo de amêndoas e uma fragrância associada a emoções e feminilidade.

Há marcas que atravessam gerações não apenas porque permanecem no mercado, mas porque conseguem acompanhar as transformações na maneira como as pessoas se relacionam com beleza e cuidado. Ao completar 40 anos, Paixão escolhe olhar para essa trajetória a partir de um território que sempre esteve próximo de sua identidade, a sensualidade, mas apresenta novas possibilidades para vivenciá-la.

A Edição Especial Rosa Imperial chega como uma coleção limitada que amplia o universo da marca para além da perfumação corporal. São sete produtos que percorrem diferentes momentos do ritual de cuidado, da hidratação e esfoliação à luminosidade da pele e ao cuidado dos lábios. Entre eles estão óleo corporal, loção hidratante, creme para as mãos, body splash, esfoliante corporal, loção iluminadora e lip oil.

A movimentação revela uma transformação importante no próprio conceito de ritual de beleza. Em vez de concentrar a experiência em uma única fragrância ou produto, a coleção distribui a sensorialidade por diferentes etapas da rotina.

O óleo de amêndoas, elemento essencial na história de Paixão, permanece presente na linha, enquanto a sensualidade, segundo a marca, passa a ser trabalhada sob uma perspectiva mais contemporânea e individual.

“Ao longo de sua história, Paixão acompanhou as transformações de consumidores, a contínua evolução comportamental de consumo, refletindo essas mudanças em seu portifólio e posicionamento. O óleo de amêndoas segue como parte essencial da marca, enquanto a sensualidade continua sendo território importante, agora sob perspectiva mais contemporânea e individual. A Edição Especial Rosa Imperial representa esse momento da marca ao reunir diferentes categorias em uma coleção que celebra seus 40 anos e amplia as formas de vivenciar Paixão”, afirma Regiane Bueno, VP de Marketing Coty Brasil.

A fragrância como experiência emocional

Dentro dessa proposta, a fragrância ocupa um papel que vai além da construção olfativa. A composição da Edição Especial Rosa Imperial foi submetida a testes de neurociência para avaliar seu impacto nas emoções e na percepção das consumidoras, especialmente em aspectos relacionados à feminilidade, confiança e sensualidade.

De acordo com os resultados apresentados pela marca, 95% das consumidoras afirmam se sentir mais conectadas com sua feminilidade e 90% concordam que a fragrância desperta sua sensualidade.

O estudo teve como objetivo avaliar o potencial da fragrância em criar uma conexão emocional com as mulheres, contribuindo para que se sintam mais confiantes, seguras e conectadas com sua feminilidade. A proposta, portanto, posiciona o perfume como parte de uma experiência de empoderamento associada ao momento de uso.

Do ponto de vista olfativo, a composição é construída em camadas. A saída apresenta um perfil vibrante e frutado, seguida por um coração floral e um fundo ambarado, sofisticado e marcante. A evolução da fragrância acompanha a própria lógica da coleção: criar uma experiência que se desenvolve ao longo do ritual de cuidado.

Beleza em diferentes etapas do ritual

A ampliação de categorias também modifica a maneira como a consumidora pode construir essa experiência. Óleo corporal, loção hidratante e creme para as mãos oferecem 24 horas de hidratação, enquanto o body splash acrescenta uma forma mais leve e refrescante de prolongar a fragrância.

Entre os produtos inéditos estão o esfoliante corporal, desenvolvido para remover células mortas, melhorar a textura da pele e ajudar na prevenção de pelos encravados, e a loção iluminadora, que combina 48 horas de hidratação com brilho dourado e acabamento luminoso.

O lip oil representa outro movimento dentro da coleção. Pela primeira vez, Paixão entra nessa categoria, levando o universo da marca também para o cuidado dos lábios. O produto oferece hidratação, brilho espelhado e cobertura leve.

Assim, a edição comemorativa não se limita a atualizar uma fragrância conhecida ou criar uma embalagem especial para marcar uma data. A coleção amplia os pontos de contato entre corpo, perfumação e beleza, transformando diferentes produtos em partes de uma mesma experiência sensorial.

O que os 40 anos revelam sobre Paixão

Celebrar quatro décadas, neste caso, também significa reconhecer que a relação com a beleza mudou. O cuidado corporal deixou de ocupar apenas um espaço funcional e passou a incorporar textura, luminosidade, fragrância e, cada vez mais, dimensões emocionais à experiência.

A Edição Especial Rosa Imperial traduz esse movimento dentro do universo de Paixão ao combinar categorias já conhecidas com outras inéditas e ao utilizar a pesquisa em neurociência para sustentar a associação entre fragrância e emoções.

Os produtos foram apresentados durante a Beauty Fair, realizada de 5 a 8 de setembro, em São Paulo. Durante o evento, a coleção teve venda exclusiva na Ikesaki. Após a feira, a exclusividade permanece nas lojas Ikesaki e, a partir de outubro, os produtos passam a estar disponíveis também nos demais canais de venda, incluindo a Loja Coty.

Para a indústria, o movimento interessa justamente porque mostra como uma marca construída em torno da perfumação corporal pode expandir sua relevância ao transformar o produto em parte de um ritual mais amplo. Para o consumidor, a proposta aponta para uma experiência em que fragrância, pele, textura, brilho e emoções passam a conversar dentro da mesma rotina.

Por,

Gisele Barros

Editora Chefe do Portal ALL SENSEZ

Especialista no Mercado de Fragrâncias

Consultora de Comunicação Especializada em Perfumaria