O.U.i Paris lança La Chocolatine e explora os prazeres franceses

Inspirada no tradicional pain au chocolat, a fragrância Madeleine 862 La Chocolatine combina cacau e nuances amanteigadas em uma interpretação olfativa da pâtisserie francesa. Campanha com Lelê e Ana Luiza Burnier conecta perfumaria, cultura e pequenos rituais cotidianos.

A perfumaria tem a capacidade de transformar referências culturais, sabores e lembranças em experiências olfativas. Na França, onde a gastronomia e os pequenos rituais cotidianos fazem parte da identidade cultural, uma pausa para apreciar um doce em uma boulangerie pode representar muito mais do que um hábito. É também uma expressão do prazer de viver, conceito que ganha uma nova interpretação na perfumaria de O.U.i Paris.

Inspirada no le plaisir de vivre, expressão francesa que significa “o prazer de viver”, a marca apresenta Madeleine 862 La Chocolatine, fragrância que traduz o tradicional pain au chocolat em uma composição marcada pela intensidade do cacau e pelas nuances amanteigadas e crocantes do clássico doce francês.

A novidade aproxima dois universos sensoriais que compartilham uma relação direta com a memória e o prazer: a gastronomia e a perfumaria. Ao explorar referências gustativas em uma criação olfativa, O.U.i Paris amplia a narrativa da fragrância para além de suas notas, associando o perfume a momentos de pausa, apreciação e conexão com o cotidiano.

Essa proposta também orienta a campanha de lançamento, protagonizada por Lelê Burnier, nova embaixadora da marca, que aparece pela primeira vez ao lado da irmã, Ana Luiza Burnier. Ambientada em uma autêntica boulangerie, a produção utiliza o humor francês e a cumplicidade entre as duas para apresentar uma interpretação descontraída do estilo de vida parisiense.

A narrativa se desenvolve em três filmes que exploram diferentes expressões dos chamados petits plaisirs, os pequenos prazeres da vida. No primeiro, “Pequenos Prazeres”, as irmãs celebram o hábito de sentar em um terraço, observar o movimento das pessoas e simplesmente deixar o tempo passar. A cena faz referência, de maneira bem-humorada, ao costume francês de observar e comentar o comportamento alheio.

O segundo filme parte de uma curiosidade cultural: o debate entre as expressões pain au chocolat e la chocolatine, utilizadas para nomear o tradicional doce francês. A discussão linguística se transforma em uma oportunidade de aproximar o público das particularidades culturais do país.

Já o terceiro vídeo, “Merece uma foto”, aborda o hábito contemporâneo de registrar momentos vividos, especialmente aqueles que envolvem gastronomia e encontros em uma boulangerie. Entre conversas, observações e situações espontâneas, a campanha associa a fragrância a experiências compartilhadas.

“A campanha de Madeleine 862 La Chocolatine materializa o encontro da cultura francesa com a alta perfumaria de O.U.i Paris em um cenário perfeito: uma autêntica boulangerie. É nesse ambiente que a relação entre Lelê e Ana Luiza ganha vida, mostrando na prática como elas vivenciam o conceito de petit plaisir juntas, de maneira espontânea, entre conversas e aromas. Toda a estética e a narrativa da campanha traduzem essa experiência partilhada, reforçando a sofisticação francesa que é a essência da fragrância”, explica Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação de O Boticário e O.U.i Paris.

Na construção olfativa de Madeleine 862 La Chocolatine, o chocolate ganha uma interpretação que busca ir além da doçura tradicionalmente associada ao ingrediente. O cacau denso encontra o caráter amanteigado e crocante do pão de chocolate francês, criando uma proposta inspirada nas diferentes sensações despertadas pela pâtisserie.

A escolha dessa referência gastronômica evidencia como a perfumaria pode recorrer a experiências familiares para construir novas associações sensoriais. O reconhecimento de um ingrediente, a lembrança de uma textura ou a memória de um momento vivido tornam-se elementos capazes de ampliar a relação emocional com uma fragrância.

Ao reunir gastronomia, cultura francesa e narrativas sobre o prazer de desacelerar, O.U.i Paris apresenta um lançamento que também revela uma estratégia de comunicação centrada no estilo de vida. Mais do que descrever uma composição olfativa, a marca procura contextualizar o perfume dentro de situações que despertam identificação e memória afetiva.

Para o mercado de perfumaria, Madeleine 862 La Chocolatine exemplifica o potencial das referências gastronômicas como linguagem criativa e sensorial. Para o consumidor, propõe uma aproximação entre o perfume e os pequenos prazeres cotidianos, mostrando como uma fragrância pode evocar não apenas ingredientes, mas também lugares, hábitos e sensações.

Por,

Gisele Barros

Editora Chefe do Portal ALL SENSEZ

Especialista no Mercado de Fragrâncias

Consultora de Comunicação Especializada em Perfumaria