O QUE ESTÁ POR TRÁS DO CHEIRO DE CASA LIMPA? EM ENTREVISTA, SARAH NOBERTO (RECKITT) REVELA OS BASTIDORES DESSA EXPERIÊNCIA SENSORIAL

Com o avanço do mercado de limpeza perfumada, fragrâncias ganham protagonismo ao transformar tarefas domésticas em experiências sensoriais e impulsionam inovação em marcas como Veja.

A limpeza da casa nunca foi apenas sobre remover sujeira, mas nos últimos anos, ela passou a ser também sobre sentir. Com a crescente valorização do bem-estar no ambiente doméstico, fragrâncias deixaram de ser coadjuvantes para assumir um papel central na experiência de cuidado com o lar. Esse movimento acompanha uma mudança clara no comportamento do consumidor, que busca produtos capazes de unir eficácia e prazer sensorial no dia a dia.

Nesse cenário, o desenvolvimento de fragrâncias para produtos de limpeza ganha novos contornos mais técnicos, mais sofisticados e profundamente conectados às emoções. Conversamos com Sarah Noberto, R&D Fragrance Associate da Reckitt, para entender como nascem essas criações, quais são os desafios por trás delas e como o brasileiro vem influenciando a evolução olfativa do setor, especialmente com lançamentos como a linha Veja Gotas de Perfume.

1. Nos últimos anos, percebemos que a fragrância deixou de ser apenas um detalhe nos produtos de limpeza e passou a fazer parte do ritual de cuidado com a casa. Na sua visão, quando a perfumação começou a ganhar esse protagonismo no universo da limpeza?

A perfumação começou a ganhar protagonismo no universo da limpeza quando as pessoas passaram a olhar para a casa não só como um espaço funcional, mas como um lugar de bem‑estar. Com rotinas mais intensas e o tempo em casa ganhando mais importância, o momento da limpeza deixou de ser apenas uma tarefa e passou a ser parte de um ritual de cuidado com o lar e consigo mesmo.

A fragrância passou a ter um papel emocional, que reforça a sensação de ambiente limpo e renovado, prolonga o cuidado e ajuda a criar uma atmosfera mais acolhedora. O consumidor passou a buscar produtos que entregassem não só eficácia, mas também experiências sensoriais.

Os dados confirmam isso: em 2025, o mercado de Limpeza Perfumada foi responsável por 69% do aumento no valor das vendas no segmento de limpeza para superfícies, expandindo três vezes mais que o setor como um todo¹. A fragrância, hoje, é o principal convite para viver a casa.

¹ Tipo do serviço de medição (Retail Index Evolution) / Período YTD'25 (JAN'25-JUL'25) e YTD'24 (JAN'24-JUL'24) / Abrangência geográfica (Total Brasil) / Mercado analisado (CP 102 - Desinfetantes - Segmento: Limpeza Perfumada)

2. O brasileiro tem uma relação muito intensa com o cheiro da casa limpa. Do ponto de vista de desenvolvimento de fragrâncias, quais características olfativas costumam traduzir melhor esse gosto nacional?

A relação emocional do brasileiro com o cheiro de casa limpa influencia diretamente o que funciona em fragrâncias no mercado nacional. Do ponto de vista de desenvolvimento olfativo, algumas características traduzem esse gosto: notas cítricas brilhantes, que trazem a percepção de limpeza imediata e frescor; notas aromáticas, que reforçam a sensação de naturalidade e são parte importante do código cultural de limpeza, como a lavanda; notas florais, que trazem mais sensorialidade, naturalidade, conforto e sofisticação; as madeiras trazem contraste e profundidade; e o musk, que confere textura e intensifica a sensação de maciez e conforto no ar.

3. Quando pensamos em fragrâncias para perfumaria fina, imaginamos um processo muito criativo e sensorial. No caso dos produtos de limpeza, como funciona esse processo de criação? Quais são as principais diferenças e desafios?

Fragrâncias para perfumaria fina são criadas de forma aspiracional, muitas vezes têm um conceito mais artístico. Quando falamos de fragrâncias para produtos de limpeza, existe espaço para inovação, mas temos alguns desafios técnicos pelo caminho.

Temos que garantir um cheiro agradável do início ao fim do ciclo, tanto na avaliação em gôndola, quanto no blooming durante uso e no lasting após a finalização da limpeza. O processo é mais técnico, porque a fragrância precisa resistir a ingredientes fortes na fórmula, como detergentes ou agentes desinfetantes, que por vezes podem degradar a fragrância.

Outra diferença importante é que existe um código olfativo cultural muito forte no Brasil, que remete ao cheiro de “casa limpa”, então temos que considerar esses códigos no momento do desenvolvimento.

O maior desafio é equilibrar tudo ao mesmo tempo: estabilidade na fórmula, custo acessível, cheiro de limpeza reconhecível e, claro, uma fragrância que seja gostosa e traga bem-estar para o lar.

4. Produtos de limpeza possuem ativos que podem interferir na estabilidade das fragrâncias. Como os perfumistas e pesquisadores trabalham para garantir que o perfume permaneça agradável, estável e perceptível durante o uso?

Esse é um ponto muito relevante do nosso trabalho e muito desafiador.

Os produtos de limpeza têm ingredientes fortes que podem interferir na fragrância, tanto em olfativo, quanto em estabilidade. Então trabalhamos junto ao time de perfumistas e ao time de desenvolvimento para garantir que os ingredientes que compõem a nossa fragrância não estejam sendo degradados por algum ingrediente da base.

São necessários diversos ensaios, nos quais os perfumistas trabalham com matérias-primas mais estáveis e resistentes a esse ambiente. Em seguida, o produto é testado e avaliado em sua base para ver se está atingindo a performance desejada. E, então, realizamos testes de estabilidade para entender o comportamento da fragrância e do produto ao longo do tempo.

Por fim, o trabalho conjunto permite equilibrar ciência e sensorial: um perfume que resiste à fórmula, permanece presente durante o uso e entrega a sensação que o consumidor espera.

5. Existe uma relação muito interessante entre o cheiro e a sensação de ambiente limpo. De que forma as fragrâncias ajudam a construir essa percepção sensorial de limpeza e frescor no dia a dia?

As fragrâncias têm um papel fundamental em como percebemos um ambiente limpo, porque o cheiro é um dos sentidos mais diretamente ligados às emoções e memórias. Notas como cítricos, aromáticos, flores e musk ativam memórias que o brasileiro reconhece instantaneamente como “casa limpa”. Elas trazem brilho, frescor e aquela impressão de ambiente arejado, mesmo horas depois da limpeza. Além disso, um rastro suave que permanece no ar prolonga a sensação de cuidado e limpeza, como um prêmio após uma tarefa, dá a sensação de acolhimento.

No fim, o produto não só limpa, ele cria uma atmosfera de bem‑estar e uma experiência emocional de conforto no dia a dia.

6. Veja Gotas de Perfume, primeiro limpador perfumado concentrado da marca, traz fragrâncias inspiradas em pedras preciosas brasileiras. Como surgiu esse conceito e de que forma ele se traduziu nas escolhas olfativas de cada fragrância?

Para este lançamento, nosso objetivo foi criar fragrâncias que fossem além da funcionalidade e trouxessem mais sensorialidade, sofisticação e emoção para a rotina de limpeza. Queríamos reforçar aquela sensação de casa limpa como recompensa, o momento em que o consumidor olha ao redor, respira fundo e sente que o ambiente está renovado e confortável.

Por isso, trabalhamos com territórios olfativos e ingredientes que têm forte conexão com o público brasileiro, como algodão, cereja, lavanda, jasmim e alecrim. Cada variante foi pensada para traduzir uma emoção específica, mantendo sempre o frescor, o bem‑estar e o toque de cuidado que o consumidor espera.

Água‑marinha traz um algodão extremamente confortável, com uma saída mais fresca e um fundo marcado por musk. O resultado é uma fragrância que transmite relaxamento, leveza e limpeza desde o primeiro instante.

Em Ametista, exploramos uma lavanda mais facetada e sofisticada. O frescor característico da lavanda contrasta com um fundo quente e ambarado, reforçando uma sensação profunda de conforto e cuidado.

Para Quartzo Rosa, desenvolvemos um bouquet floral elegante e textural. É uma composição que traduz delicadeza, elegância e relaxamento, perfeito para quem busca um toque mais acolhedor no lar.

Citrino nasce de um alecrim mais fresco e vibrante, combinado ao brilho cítrico e a um corpo floral fresco. Essa combinação traz uma fragrância cheia de alegria, energia positiva e aconchego, iluminando o ambiente.

Por fim, Rubelita apresenta uma cereja suculenta, envolvida por um coração floral elegante e um fundo ambarado sofisticado. Essa construção entrega sensualidade, personalidade e confiança, sem perder a sensação de limpeza.

Cada criação foi pensada para transformar a limpeza em um momento de bem‑estar, conexão e prazer - porque cuidar da casa também é uma forma de cuidar de si.

7. Com o crescimento do mercado de fragrâncias para o lar, você acredita que os produtos de limpeza caminham cada vez mais para oferecer experiências olfativas comparáveis às da perfumaria tradicional?

Sim, acredito que os produtos de limpeza caminham na direção de oferecer experiências olfativas mais ricas, próximas da perfumaria tradicional. Com o crescimento do mercado de fragrâncias para o lar, o consumidor passou a buscar não só eficácia, mas também sensações: frescor, conforto, acolhimento e até um toque de sofisticação no dia a dia.

Isso tem aberto espaço para criações mais elaboradas, combinações de ingredientes mais modernas e perfumes que ajudam a transformar o cuidado com a casa em um momento mais prazeroso.

8. Hoje vemos consumidores criando verdadeiros rituais de perfumação para a casa. Na sua opinião, qual é o papel dos produtos de limpeza nesse novo olhar mais sensorial sobre os ambientes?

Hoje, os consumidores estão enxergando a casa como um espaço de bem‑estar, e os produtos de limpeza ganharam um novo papel dentro desse ritual. Eles deixaram de ser apenas ferramentas funcionais e passaram a ser o primeiro passo da experiência sensorial do ambiente.

A fragrância do produto de limpeza introduz o clima que a pessoa quer sentir em sua casa: frescor, aconchego, energia ou relaxamento. É o cheiro que acompanha o momento de arrumar, que indica que o cuidado foi feito e que “a casa está pronta” para receber, descansar ou viver.

Nesse novo olhar, os produtos de limpeza ajudam a transformar tarefas do dia a dia em um ritual pessoal: limpar perfuma, perfumar acolhe, e acolher cria conexão com o lar.

9. Se uma casa pudesse ter uma assinatura olfativa, como um perfume pessoal, que tipo de fragrâncias você acredita que melhor traduziriam a ideia de bem-estar dentro de um lar?

Acredito que a assinatura olfativa de uma casa depende muito do gosto pessoal e do que cada pessoa deseja sentir naquele momento, como calma, energia ou conforto.

Para mim, uma fragrância que traduza bem‑estar no lar seria algo leve e fresco, combinando frutas, flores transparentes e um fundo limpo e confortável, que traga sensação de equilíbrio, serenidade e frescor contínuo. Gosto de um ambiente acolhedor, que dá a sensação de renovação, e que acompanha a rotina com suavidade e presença.

Mais do que limpar, os produtos domésticos estão assumindo um novo papel: o de criar atmosferas. A perfumação, hoje, não apenas reforça a sensação de higiene, mas constrói experiências emocionais que conectam o consumidor ao seu espaço.

Ao aproximar-se da lógica da perfumaria tradicional com construções olfativas mais complexas, territórios sensoriais definidos e narrativas inspiracionais, o segmento de limpeza sinaliza uma transformação estrutural. A casa passa a ter cheiro, identidade e intenção.

E, nesse contexto, iniciativas como Veja Gotas de Perfume mostram que o futuro da limpeza está menos ligado à obrigação e mais ao ritual. Um ritual que equilibra ciência, cultura e sensorialidade e que redefine, de forma silenciosa, a maneira como habitamos e sentimos nossos próprios espaços.

Por,

Gisele Barros

Editora Chefe do Portal ALL SENSEZ

Especialista no Mercado de Fragrâncias

Consultora de Comunicação Especializada em Perfumaria