O PRAZER É NOSSO

Gisele Barros
20 de out. de 2025
3 min de leitura

Com produtos naturais e linguagem inclusiva, a Lubs, primeira marca brasileira dedicada ao sexual wellness, aposta em um novo olhar sobre o autocuidado e inicia um ciclo de expansão com rodada de captação.

*Linha de produtos da Lubs, primeira marca brasileira dedicada ao sexual wellness (Crédito: Divulgação)*

Durante décadas, falar sobre prazer foi quase um tabu. Aos poucos, essa conversa vem mudando, impulsionada por novas gerações, avanços na ciência e uma percepção mais ampla sobre o que significa cuidar de si. Pesquisas internacionais mostram que a satisfação sexual é reconhecida como um componente da saúde e do bem-estar, segundo estudo publicado na PubMed em 2024. Na França, o levantamento nacional Contexte des Sexualités indica que as percepções sobre prazer e sexualidade estão se tornando mais diversas e abertas, refletindo transformações culturais e sociais em curso.

Esses avanços não dizem respeito apenas a comportamento, mas também a um mercado em expansão. Segundo dados da Business Market Insights (2023), o mercado de sexual wellness na América do Sul e Central foi avaliado em US$ 3,9 bilhões em 2022 e deve alcançar US$ 5,7 bilhões até 2028, com taxa média anual de crescimento de 6,4%. O Brasil lidera esse movimento, segundo o estudo, impulsionado pela ampliação da conscientização sobre saúde sexual, pelo avanço do e-commerce e pela disponibilidade crescente de produtos no varejo farmacêutico.

A Lubs e o novo olhar sobre o prazer

A Lubs é a primeira marca nacional criada para integrar o prazer à rotina de autocuidado, a empresa aposta em produtos de origem natural, fórmulas veganas e design inclusivo, além de uma comunicação que une leveza, informação e respeito. “Falar de prazer é falar de saúde física, emocional e de autoestima. Nosso propósito é que o tema deixe de ser tabu e passe a ser tratado com a naturalidade que merece”, afirma Gentil Nascimento, CEO da marca.

A Lubs foi pioneira ao colocar vibradores à venda em uma grande rede nacional de farmácias, a Venâncio, no Rio de Janeiro, abrindo espaço para o sexual wellness no varejo físico e aproximando o tema da vida cotidiana. Hoje, a marca também está presente em Drogarias Raia e São Paulo, reforçando o compromisso de democratizar o acesso a produtos que estimulam o cuidado e o autoconhecimento.

O avanço do sexual wellness no Brasil representa mais do que a chegada de um novo segmento ao mercado, reflete uma mudança de mentalidade coletiva, em que prazer e autocuidado passam a caminhar juntos. Um levantamento global da Ipsos (2024), realizado em 33 países, aponta que 73% dos brasileiros se declaram satisfeitos com sua vida amorosa e sexual, índice acima da média mundial (65%). O dado reforça uma tendência crescente de maior abertura e valorização do bem-estar sexual entre as novas gerações, um movimento que conecta prazer, saúde e autoestima.

É nessa fronteira entre comportamento e cuidado que a Lubs quer atuar: oferecendo produtos, mas também provocando reflexão. “O diálogo sobre prazer não precisa ser provocativo. Ele pode ser acolhedor, científico e transformador. É isso que nos move desde o início”, afirma Gentil.

Crescimento e nova fase

O posicionamento da marca se traduziu em resultados concretos, em 2022, a Lubs registrou crescimento de 250% em apenas seis meses, consolidando seu espaço no mercado de bem-estar íntimo.

Agora, a empresa abre uma nova rodada de captação via EqSeed, plataforma de equity crowdfunding supervisionada pela CVM, com o objetivo de levantar R$ 1 milhão. Os recursos serão destinados à ampliação do portfólio de produtos, investimentos em pesquisa e desenvolvimento e à expansão de canais de distribuição, especialmente no varejo farmacêutico.

“Queremos crescer com propósito, mantendo a coerência entre o que acreditamos e o que entregamos. Para nós, inovação e diálogo caminham juntos”, conclui Gentil.