O NOVO TRIPÉ DA LONGEVIDADE: HIDRATAÇÃO, PROTEÇÃO E ESTILIZAÇÃO

Bruna Moretti da Indovinya mostra as tendências nas formulações dos cosméticos que contribuem com a manutenção da beleza natural com o passar dos anos.

A busca por uma beleza que resista ao tempo vem ganhando um novo significado. Se antes o foco era apenas retardar os sinais da idade, agora o conceito de longevidade envolve cuidar da pele e dos cabelos com inteligência e propósito – a partir da proteção, hidratação e estilização de forma equilibrada e natural.

Esse é o novo tripé que orienta a formulação de produtos de alto desempenho e reforça a importância da performance dos ingredientes dessas formulações, como os emolientes, que tem a função de suavizar, amaciar e melhorar a textura dos cosméticos. “São componentes essenciais para esse tipo de tendência, baseada na integração entre performance, sensorialidade e naturalidade”, explica Bruna Moretti, Gerente de Marketing para Personal Care na Indovinya, divisão de especialidades químicas e surfactantes da Indorama Ventures.

Hidratação como base da longevidade

A hidratação é o primeiro pilar do novo conceito. Manter a barreira cutânea íntegra e o equilíbrio hidrolipídico (harmonia entre a água e a gordura da pele) é essencial para evitar inflamações e preservar a elasticidade da pele. Emolientes de origem vegetal, com perfil bioativo e textura leve, têm se mostrado aliados poderosos nesse processo – promovendo maciez e reparação celular sem comprometer o toque sensorial. Em formulações faciais e corporais, esses ingredientes ajudam a reter água na epiderme e garantem conforto prolongado.

Proteção além do sol

O conceito de proteção também evoluiu. Se antes o foco estava apenas na defesa contra os raios UV, hoje o consumidor busca escudos completos contra poluição, calor, variações de umidade e até da luz azul proveniente de telas. Ingredientes que formam uma barreira inteligente, hidratam e fixam por mais tempo contribuem para reduzir os danos oxidativos e preservação da integridade da pele. “Falamos de um novo padrão de autocuidado, em que proteção e prevenção caminham juntas. Os ingredientes não só criam uma barreira, como também mantém a pele e o cabelo saudáveis para prevenir danos”, explica Bruna.

Estilização que também cuida

O terceiro pilar – a estilização – deixou de ser apenas estética. Sprays, leave-ins, loções e protetores capilares agora precisam modelar e cuidar ao mesmo tempo, entregando hidratação, nutrição e resistência. “O consumidor agora quer produtos que ajudem a expressar seu estilo, mas que também fortaleçam a fibra capilar e mantenham o brilho saudável ao longo do tempo. Emolientes multifuncionais de nova geração tornam isso possível, unindo maleabilidade, toque seco e efeito de condicionamento cumulativo”, informa a Gerente de Marketing para Personal Care da Indovinya.

Do antienvelhecimento a beleza da longevidade

A nova geração de ingredientes biodegradáveis e de origem natural aponta para uma mudança de paradigma: saímos da preocupação pura com o antienvelhecimento para o foco na beleza da longevidade, buscando preservar hoje e preparar o amanhã. “Não se trata mais de combater o envelhecimento, mas de construir um ciclo contínuo de saúde e vitalidade para a pele e cabelos”, complementa Bruna.

Por,

Gisele Barros

Editora Chefe do Portal ALL SENSEZ

Especialista no Mercado de Fragrâncias

Consultora de Comunicação Especializada em Perfumaria