O MORANGO COMO VOCÊ NUNCA SENTIU: NATURA APRESENTA NOVA LINHA TODODIA MORANGO E BAUNILHA DOURADA

Desenvolvida pela Africa Creative e estrelada por Fernanda Souza, a campanha aposta em entretenimento com "novelinhas verticais”, incluindo uma parceria inédita com a Globo no TikTok.

A Natura, líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina*,apresenta a campanha de lançamento da nova linha Natura Tododia Morango e Baunilha Dourada, que expande o território olfativo da marca ao combinar a suculência da fruta com o adocicado quente da baunilha dourada. O lançamento, inspirado na tendência gourmandise, introduz texturas inéditas ao portfólio de cuidados diários com uma estratégia que prioriza o entretenimento nativo e a criação de conteúdo orgânico sob o conceito “o morango que vai surpreender todo mundo”.

A campanha parte da onipresença do morango no mercado de cuidados pessoais para apresentar uma fragrância inusitada, que ganha sofisticação e cremosidade com o toque da baunilha dourada. Essa combinação inédita desperta a curiosidade e surpreende até mesmo os "outros morangos" já conhecidos pelo consumidor. A novidade reativa a linha regular de Natura Tododia, destacando diferenciais como hidratação profunda e fragrância marcante. O portfólio completo inclui creme nutritivo corporal, esfoliante, body splash, óleo bifásico, sabonete com textura bifásica, ampliando as possibilidades do ritual de bem-estar e prazer.

A nova fragrância também ganha vida no universo das “novelinhas verticais” - produções curtas de dramaturgia de alto consumo entre as gerações Z e Zillennials. A marca realiza uma integração em "A Babá Milionária", produzida pela Globo para o digital, que também será veiculada no Tiktok. Ao longo de 50 capítulos, os produtos de Natura Tododia Morango e Baunilha Dourada são inseridos organicamente na trama, acompanhando a rotina das personagens e explorando as propriedades da linha para ampliar o alcance e a conversa no social junto ao público jovem. Nos conteúdos de bastidores, a protagonista Laryssa Ayres brinca com a fragrância que surpreende tanto quanto as reviravoltas da novela.

“Natura Tododia é uma marca que historicamente transforma o cuidado diário em uma experiência sensorial marcante. Com Morango e Baunilha Dourada, fomos além da fragrância: criamos uma narrativa que conecta desejo, surpresa e entretenimento. Ao integrar a campanha a formatos como a novela vertical no TikTok e apostar em uma linguagem nativa para as redes, reforçamos nossa capacidade de dialogar com as novas gerações de forma autêntica”, afirma Gabriel Fernandes, diretor de Branding, Comunicação e CX da Natura.

Além de protagonizar conteúdos nas redes sociais, a embaixadora Fernanda Souza estrela o filme publicitário para TV aberta e plataformas digitais. Na peça, a narrativa lúdica apresenta a atriz aplicando o novo produto e despertando a curiosidade de “outros morangos” do cotidiano, que ganham vida e passam a seguir Fernanda. A história simboliza a proposta do lançamento: uma combinação inusitada que surpreende por onde passa.

https://www.youtube.com/watch?v=3eiXBcHVAtQ

"Eu sempre amei fragrâncias de morango, mas essa combinação com a baunilha dourada trouxe uma sofisticação que eu não esperava. É um cheirinho que a gente já conhece e adora, mas com um toque quente e envolvente que muda tudo! Participar dessa campanha foi incrível porque ela brinca justamente com essa surpresa: é o morango de um jeito que ninguém nunca viu, perfeito para transformar o nosso ritual de autocuidado em um momento de puro prazer", aponta a atriz e apresentadora Fernanda Souza.

A estratégia nas redes sociais é amplificada pelas embaixadoras Tata Estanieck e Maisa, além de contar com um squad de criadores de conteúdo - como Sofia Santino, Pablo Figueiredo, Kenya Sade, Duda Pimenta e Aila Loures. O grupo lidera a produção de formatos nativos e reviews, incentivando o User Generated Content (UGC). Os conteúdos exploram pilares como cuidado e intensidade, demonstrando modos de uso e destacando a potência da fragrância.

"O hype do morango já rendeu muitos outros produtos e campanhas. Então, a gente usou o que poderia ser um desafio como oportunidade para se diferenciar. De um jeito super lúdico e divertido, mostramos que o nosso morango, com a baunilha dourada, surpreende todo mundo - até os outros morangos", complementa Rog Chaves co-CCO da Africa Creative.

E o Morango e Baunilha Dourada que surpreende no social também vira Surpresa de Morango em confeitarias físicas, com receitas inspiradas na nova fragrância em praças estratégicas como Belo Horizonte (Copa Cozinha) e Recife (Brûlée Pâtisserie). Com cobertura de influenciadores e creators, as ativações nas confeitarias voltam para o social levando essas receitas para o Tiktok. A experiência física também é complementada por estações interativas em shoppings de São Paulo, Campinas e Fortaleza, focadas em testagem de texturas e distribuição de brindes.

Os produtos de Natura Tododia Morango e Baunilha Dourada já estão disponíveis para compra em todos os canais da marca. Para o lançamento, o cupom CONFEITARIATODODIA oferece 20% de desconto em itens da nova linha no site e nas lojas físicas da Natura em Belo Horizonte e Recife*.

*Promoção válida de 03/03/2026 até 12/04/2026 ou enquanto durarem os estoques. Desconto válido em uma seleção de itens que pode ser alterada sem aviso prévio. Cupom válido 1x por CPF.

*Fonte: Kantar, Divisão Worldpanel | Painel de Consumidores l Participação do Mercado em Valor, Volume e Penetração | T. Venda Direta entre Categorias de Beleza | Período: Ano móvel Setembro 2024 | Total Brasil l Cross Category (Sabonetes, Creme Facial e Corporal, Desodorantes, Cabelos, Perfumaria, Maquiagem, Proteção Solar e Loções).

Ficha Técnica

CRIAÇÃO por AFRICA CREATIVE

CCO: Sergio Gordilho

Co-CCO: Rogerio Chaves e Fabricio Pretto

Diretores de Criação: Eduardo Ferraz e Milena Zindeluk

Head of Art: Cleber Rodrigo

Criação: Sabrina Mesquita, Marcel Macedo, Matheus Oliveira, João Paulo Campos, Mariana Quadros e Cyntia Helena

Talents: Fernando Alonso, Luiz Filho, Layla Bachour e Carolina Nascimento

CEO: Márcio Santoro

Co-COO: Verônica Gordilho Araújo

Atendimento: Nathália Barbosa, Bárbara Gamberini, Carolina D’Assunção e Nubia Carvalho

Co-CMO: Tony Arbex

Mídia: Haroldo Paro, Danielle Laterza, Maria Fernanda Nuncio, Katia Carvalho, Vinicius Martins, Victoria Canedo, Olive Santana, Thais Moreira, Barbara Aparecido da Silva, Beatriz Correa e Douglas Junior

CSO: Ana Paula Kuroki

VP de Conteúdo: Patrícia Colombo

Head Conteúdo: Marcela Calura

Content: Giovanna Sanches e Talita Almeida

Planejamento: Barbara Bernardes, Milena Torres e Raissa Santos

RTV: Rodrigo Ferrari, Tais Olhiara e Juarez Junior

Produtora de imagem: MAGMA

Direção: Cristiano Trindade (Gota)

Diretora Executiva: Giovana Grigolin

Gerente de Projetos: Nat Wandel

Coordenadora de Projetos: Julia Martini

Assistência Criativa: Alexia Dornelles, Michelle Côrte Real

Pesquisa Criativa: Estevao Meneguzzo

Head de Produção: Renata Munaretto

Coordenação de Produção: Marina Stacciarini

Assistente de Coordenação: Shi Menegat

Controller de Transportes: Daniel Garcia

Assistência de Direção: Mayra Ferro, Paula Balieiro de Almeida Vieira

Direção de Fotografia: Kairo Lenz

Assistente de Câmera: Marcelo Ostrovski Bevilacqua, Gabriela Bortolon

Steadicam: Gustavo Morozini Batista

DIT: Laurie Braatz

Video Assist: Giovana Ferrarese

Som Direto: Frederico Corrêa França Silva

Direção de Produção: Gisele Castilho

Produção: Carlos André Joaquim Santos

Assistente de Produção: Lucas Souza Aniceto

Assistente de Set Produção: Renan Rosa dos Santos, Francisco Luciano Ferreira, Carlos Rogério

da Cunha (Lelo), Luiz Gonzaga de Oliveira (Luizinho), Joseph Oliveira Leite, Eduardo Oliveira

Lobo, Joel Manoel, Luiz Bretas (Luizão)

Direção de Arte: Paula Marques Albuquerque

Assistente de Arte: Thais Seixas Caprino

Produção de Arte: Thays da Silva Heleno

Assistente de Set Arte: Artur de Moura Santos, Renan Ribeiro de Souza

Produção de Objetos: Miriam Zaruhi Avedissian

Assistente de Objetos: Francinny Anzai

Assistente de Set Objetos: Helio Dantas da Silva, Aroldo Luiz Lopes Ronconi, Bruno Mendes

Costa de Paula, Felipe Baptista Soares, Ivan Henrique de Carvalho, Alequessandro Teixeira de

Gois (Leque)

Contra Regra: Bruno Ribeiro Cesar de Oliveira

Preparador de Produto: Miranda Gibin

Figurino: Ana Wainer

Agente Figurino: Maju Bergamaschi

Assistente de Figurino: Carolline Azevedo, João Gabriel Rolim Rosa

Camareira: Maria do Socorro Moreira da Silva (Toty)

Beleza: Carla Cristina Carrasco

Produção de Elenco: Manu Menezes

Produção de Locação: Fabricio Jose Marinho

Assistente de Locação: Renan de Andrade Maia, Giovana dos Santos Pasinato

Gaffer: Diogo Costa Carvalheiro

Assistente de Elétrica: Daniel Barnete, Guilherme da Silva Dib, Luiz Fellipe Barnete da Silva,

Willian Catapani Marcondes, Carlos Eduardo de Abreu (Du), Wender Oliveira da Silva, Denilson

Ferreira

Estagiário de Elétrica: Gustavo César Nascimento Goulart

Geradorista: Marco Antônio Souza Lima, Renilton de Souza Luz

Maquinista: Rodrigo Augusto de Melo

Assistente de Maquinaria: Weverton Rodinei da Silva Paes de Souza, Rodrigo dos Santos Cabral

(Ratão), Eduardo Luis Santiago Souza, Cristiano Tertuliano da Silva, Arnaldo Cardozo Neto

(Dudy), Igor Marambaia dos Santos, Ricardo Galdino Canutti

Pós Produção: Hub VFX

Diretor de Pós: Matheus Akkari

Executiva de Pós: Nayla Kols

Produtora de Pós: Aline Rota

Coordenador de Finalização: André Parizi

Gerente de Projeto: Aline Rota

Finalizadora: Raylane Caldas

Montagem (Hero): SILO | Nath Kamura

Assistente de Montagem (Hero): Thauana Neves

Colorista (Hero): Braion

IA: The Magic

3D: Felipe Torquato, Leonardo Escobar

Motion Graphics: Marcos Akkari

VFX: Leanndro Amorim, Ivan Neto, Leandro Debacco

Produção de animação: Smart Diseños

Coordenação de Projeto e Atendimento: Jay Medeiros

Coordenação de Animação: Beatriz Durães

Concept de Personagens: Drica Rose, Pablo Peiker

Ilustrações: Drica Rose, Beatriz Durães

Rig: Beatriz Durães

Animações de Personagens: Andre Luis Vieira de Assis, Caio Vinicius Almeida Leite, Erika Yumi

Risney Toma, Fernanda Lisboa Toufic Raad, Heitor Coelho, Sofia Dzierva Sobania

Animação 2D: Juba Silva, Theo Leal

3D: André Lessmann

Produtora de Áudio: Antfood Music & Sound Design

Direção Criativa: Lou Schmidt, Fernando Rojo, Tiago Mago

Direção Executiva: Lu Fernandes

Produção Executiva: Renato Castro, Christiane Rachel

3Produção Musical: Lou Schmidt, Fernando Rojo, Tiago Mago, Luis Bergmann, Vinicius Nunes,

Lucas Baldin

Coordenação de produção: Monique Munhoz, Pablo Mello

Finalização : Bruno Broaska, Fabian Jorge, Pedro Macedo

APROVAÇÃO CLIENTE NATURA: João Paulo Ferreira, Tatiana Ponce, Gabriel Valle Fernandes, Diego Costa, Renata Eduardo, Fabiana Almeida, Leticia Boletti, Daniela Ubaldo, Aline Veríssimo, Fabricio Aurichio, Valéria Duarte e Aline Souza.

Por,

Gisele Barros

Editora Chefe do Portal ALL SENSEZ

Especialista no Mercado de Fragrâncias

Consultora de Comunicação Especializada em Perfumaria