O BOTICÁRIO AQUECE O INVERNO DE CAMPOS DO JORDÃO COM O LANÇAMENTO DE MALBEC PURE GOLD

Pelo terceiro ano consecutivo no Festival de Inverno, marca apresenta a nova fragrância masculina em uma experiência sensorial exclusiva no clima da serra.

Com presença consolidada no Festival de Inverno pelo terceiro ano consecutivo, O Boticário, a marca de beleza* mais amada e preferida do Estado de SP, leva para Campos do Jordão o novo lançamento de perfumaria: Malbec Pure Gold. Entre os dias 25 de julho e 03 de agosto, no Parque Capivari,  o público será convidado a vivenciar uma experiência única que une beleza, tecnologia e emoção.

Eleita a marca preferida da perfumaria masculina¹, o lançamento da nova linha Malbec, reforça seu posicionamento ao apostar na conquista como linguagem da marca. Desenvolvida com a tecnologia exclusiva Goldsense e inspirada no calor afrodisíaco do mel, a fragrância apresenta uma assinatura amadeirada âmbar viciante e sedutora, com notas quentes e um efeito licoroso que promete despertar o desejo em 5 segundos².

Com o conceito “Chega. Esquenta. Conquista.”, a campanha “Inverno Boticário 2025” aposta em uma estratégia 360º que integra experiências sensoriais, conteúdos personalizados e ações regionalizadas. Com mais de oito ativações em cidades estratégicas das regiões Sul, Sudeste e Centro-Oeste, a campanha reforça Malbec como um símbolo de presença masculina sofisticada, marcante e versátil para diferentes estilos de inverno.

“A proposta para esta temporada é celebrar os diferentes invernos vividos em cada região do país, reforçando a nossa estratégia que valoriza a diversidade cultural e regional brasileira. Neste ano, marcamos presença em cidades com características distintas, o que fortalece a nossa narrativa. A escolha de Campos do Jordão foi estratégica em oferecer ao público uma experiência sensorial completa, que une a estação ao lançamento de Malbec Pure Gold, uma fragrância que simboliza a presença masculina sofisticada e versátil, adaptável a todos os estilos de inverno”, comenta Jacqueline Tobaru, diretora de Marketing Regional do Boticário.

A cidade de Campos do Jordão, com sua vocação turística e atmosfera sofisticada, torna-se o epicentro da operação em São Paulo, recebendo uma experiência exclusiva que convida o público a explorar o poder afrodisíaco e envolvente de Malbec Pure Gold. Aproveitando o cenário do Festival de Inverno, que atrai mais de 220 mil visitantes,  o espaço da ativação conta com ambientes interativos, gamificação com brindes escalonados, experimentação olfativa do portfólio da marca e distribuição de vouchers de desconto para compras em lojas da região. A presença da marca também se estende à mídia no icônico teleférico da cidade, ampliando sua visibilidade durante o festival.

A jornada pela ativação começa com uma exposição imersiva da linha Malbec e de sua linha de intensidade, permitindo que o público conheça de perto os diferentes perfis olfativos da fragrância. Somando ainda mais a essa experiência sensorial, a linha é apresentada junto aos ingredientes do lançamento.  Em seguida, os visitantes encontram um photo opportunity em formato de elevador com luz fria, que conta com um botão indicador dos 5 andares, representando a mensagem-chave de 5 segundos para conquistar. Assim que acionado, o botão dos andares se acende e a luz da cabine esquenta, em alusão à presença de Malbec Pure Gold. Para finalizar, o Quiz Malbec convida os participantes a testarem seus conhecimentos sobre a marca. Com 5 perguntas, cada acerto dá a oportunidade de melhorar a premiação, que pode ser uma amostra de Malbec Pure Gold, um cordão de celular, um PRM de 10ml de Malbec Pure Gold ou um voucher para retirar a fragrância full size em loja.  Os participantes ainda garantem cupom de 10% de desconto nas lojas selecionadas. 

Além da presença no parque, o Boticário personaliza o teleférico da cidade com sua identidade visual, integrando a programação oficial de inverno com uma experiência que traduz a sofisticação e a inovação da marca. O espaço do Boticário estará em Campos do Jordão de 25 de julho a 03 de agosto. A participação da ativação é gratuita, mediante realização de cadastro no programa de fidelidade das marcas do Grupo Boticário, Beautybox, e ainda garante um voucher de 10% de desconto para ser utilizado nas lojas da região. 

Local: Parque Capivari - Campos do Jordão, SP;

Data: 25 de julho a 03 de agosto;

Horário: das 9h às 21h;

Ativação: Experimentação de produto, Quiz Malbec e Photo Opportunity.

¹ Fonte: Kantar Insights Brasil - Pesquisa Nacional - 2.400 entrevistas por ano/600 entrevistados por trimestre - Homens/18-60a/Compradores de perfumes masculinos nos últimos 6 meses.

² Comprovação por teste de neurociência realizado em 2024.

Por,

Gisele Barros

Editora Chefe do Portal ALL SENSEZ

Especialista no Mercado de Fragrâncias

Consultora de Comunicação Especializada em Perfumaria