O Boticário registra crescimento acima da meta com campanha de Compre & Leve e reforça refis como estratégia de economia e fidelização

Campanha de refis supera expectativas da marca, impulsiona reposição de produtos de beleza e reforça a busca dos consumidores por economia, praticidade e consumo consciente.

Mais do que uma tendência de consumo, a busca por custo-benefício vem redefinindo a relação dos brasileiros com a beleza. Em um cenário de maior atenção ao orçamento, consumidores têm feito escolhas mais conscientes, priorizando produtos já incorporados à rotina e alternativas que permitem manter os hábitos de autocuidado sem abrir mão da qualidade.

Nesse contexto, os refis de produtos de beleza ganham protagonismo. O formato deixa de ser visto apenas como uma alternativa sustentável e passa a atender uma demanda crescente por praticidade, economia e reposição inteligente. O movimento acompanha uma expectativa da marca de crescimento de 24% no volume da categoria de refis em 2026, em comparação com 2025.

O avanço reflete uma mudança no comportamento de compra, em que economia e praticidade se tornam fatores decisivos na escolha de produtos de uso recorrente. Como resultado, nos primeiros dias da principal campanha de refis do ano, o Boticário registrou desempenho 220% acima da meta prevista para o período analisado, evidenciando a crescente adesão dos consumidores ao formato.

"A campanha de refis já se consolidou como um dos momentos mais aguardados do calendário do Boticário, tanto pelos consumidores quanto pelos nossos canais de venda. Ela reflete uma mudança no comportamento de compra: hoje, as pessoas planejam mais suas reposições, acompanham o calendário promocional e aproveitam as melhores oportunidades para adquirir produtos que já fazem parte da sua rotina. Mais do que impulsionar resultados no curto prazo, esse movimento fortalece a recorrência de consumo, amplia o acesso ao nosso portfólio e reforça o compromisso da marca em oferecer soluções que unem qualidade, conveniência e economia", afirma Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Boticário.

A evolução desse comportamento também orienta a estratégia da marca para a categoria de refis. Ao incentivar a reposição de produtos já incorporados ao dia a dia, o Boticário fortalece um modelo que alia economia, praticidade e redução no uso de materiais em comparação às embalagens convencionais.

A campanha Compre & Leve segue até 19 de julho e contempla diferentes versões e fragrâncias das linhas participantes. Os produtos estão disponíveis nas lojas físicas da marca, no e-commerce, aplicativo oficial e com revendedores em todo o Brasil.

*Fonte: Kantar, Worldpanel Division, Panel Voice. Pesquisa realizada em dezembro de 2024 com 3.470 lares no Brasil.

Por,

Gisele Barros

Editora Chefe do Portal ALL SENSEZ

Especialista no Mercado de Fragrâncias

Consultora de Comunicação Especializada em Perfumaria