O Boticário é eleito Franqueador do Ano no Prêmio ABF Destaque Franchising 2026

Maior rede de varejo de beleza do mundo volta a conquistar, após 16 anos, a principal premiação do franchising brasileiro.

O Boticário foi eleito Franqueador do Ano no Prêmio ABF Destaque Franchising 2026, principal reconhecimento do setor de franquias no Brasil. A premiação foi entregue pela Associação Brasileira de Franchising (ABF) em cerimônia realizada no Golden Hall do WTC São Paulo, no dia 8 de maio.

Além do reconhecimento à rede de beleza, a multifranqueada das marcas CNA e Maple Bear, Sedy Novais, recebeu o título de Personalidade do Franchising 2026 — honraria concedida pela primeira vez a um franqueado.

Reconhecido como o maior varejo de beleza do mundo, segundo estudo da Euromonitor International, O Boticário mantém uma operação altamente capilarizada no Brasil, com presença em mais de 1.600 cidades e cerca de 4 mil pontos de venda. O modelo de franquias da marca, desenvolvido desde os anos 1980, consolidou-se a partir da proximidade com o consumidor, da padronização da experiência em loja e da relação estratégica com os franqueados. A estratégia permitiu ao O Boticário ampliar sua presença de forma consistente em todo o Brasil, alcançando diferentes perfis de mercado, dos grandes centros aos municípios menores.

A estrutura integrada de produção, logística e distribuição também contribui para a eficiência operacional da rede e fortalece as franquias como principal elo de relacionamento com o consumidor.

“Receber esse reconhecimento da ABF tem um significado especial porque ele vem da avaliação dos próprios franqueados. É o resultado de uma construção diária, baseada em proximidade, escuta ativa e parceria”, afirma Fabiano Olivo, diretor-executivo de franquias do Boticário.

Segundo Tom Moreira Leite, presidente da ABF, o prêmio reforça “a liderança, a atuação multicanal e a relação sólida e consistente com os franqueados”.

Já Cristina Franco, presidente do Conselho da Associação, destaca que O Boticário se consolidou como “uma potência financeira que cresce de maneira sustentável e cria uma relação de excelência com seus franqueados”.

A conquista também reflete a agenda ESG da companhia, baseada nos Compromissos para o Futuro, lançados em 2021 e alinhados aos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) da ONU. A estratégia contempla frentes como mudanças climáticas, resíduos, água, biodiversidade, diversidade e inclusão, desenvolvimento social e fornecimento sustentável.

Personalidade do Franchising 2026

O Prêmio ABF de Personalidade do Franchising 2026 homenageou Sedy Novais, multifranqueada das redes CNA e Maple Bear. Sua trajetória começou como aluna e professora, até tornar-se empreendedora no franchising há cerca de 25 anos.

Para Tom Moreira Leite, “Sedy é uma empreendedora que traduz, na prática, os valores que sustentam o nosso ecossistema: dedicação, visão de longo prazo, resiliência e, acima de tudo, compromisso com o crescimento coletivo. É uma empresária que entende que empreender no franchising é também construir pontes, gerar oportunidades e impactar positivamente a vida de muitas pessoas”.

“Venho de uma família com bastante escassez financeira, e isso sempre foi um combustível para seguir em frente. Para abrir minha primeira franquia, contamos com a união de pelo menos dez familiares, entre irmãos, minha mãe e um tio que acreditaram nesse sonho junto comigo. Esse começo coletivo tornou a conquista ainda mais significativa”, afirma Sedy.

Hoje, Sedy lidera nove escolas e participa como sócia-investidora em outras duas operações. Há três anos, ampliou sua atuação no setor educacional ao ingressar no ensino bilíngue da Maple Bear ao lado da filha.

“Receber o Prêmio Personalidade do Ano 2026 da ABF é algo que toca profundamente o meu coração. Minha trajetória profissional sempre foi construída com muita luta. Nasci em uma comunidade em São Paulo e tive uma mãe que, mesmo com pouca escolaridade, nunca deixou de acreditar na educação como caminho de transformação das nossas vidas”, declara Sedy, e completa: “Quero dedicá-lo a todas as ‘mães solo’ que, como a minha mãe, sustentam seus lares, tomam decisões difíceis todos os dias e carregam uma responsabilidade imensa com coragem, força e amor. Mulheres que fazem o impossível acontecer e que transformam o futuro através dos seus filhos”.

“A Personalidade deste ano reafirma a essência do setor: um ecossistema feito de pessoas que empreendem, aprendem e crescem juntas, provando que, quando há propósito, o sucesso é compartilhado. A história da Sedy é um exemplo de como franqueados em todo o Brasil realizam o desejo de empreender com o franchising e se consolidam como empresários com diversos investimentos. Não por acaso, as mulheres já são maioria nas operações franqueadas, sendo 29% na liderança, segundo estudo da ABF”, conclui Cristina.

Por,

Gisele Barros

Editora Chefe do Portal ALL SENSEZ

Especialista no Mercado de Fragrâncias

Consultora de Comunicação Especializada em Perfumaria