NO DIA DO CABELEIREIRO, WELLA PROFESSIONALS LANÇA PESQUISA INÉDITA E TRANSFORMA SÃO PAULO EM GALERIA URBANA EM HOMENAGEM AOS PROFISSIONAIS

Iniciativa une inteligência de mercado, escuta ativa do setor e campanha de OOH idealizada pela W3Haus para valorizar cabeleireiros como protagonistas do ecossistema da beleza.

No Dia do Cabeleireiro, Wella Professionals apresenta ao mercado a pesquisa “Dia do Cabeleireiro: O futuro da profissão” e amplia sua atuação institucional com uma ação de OOH que transforma as ruas de São Paulo em uma galeria urbana dedicada aos profissionais da beleza. A iniciativa reflete o propósito da marca de compreender, com profundidade, o ecossistema dos cabeleireiros e reconhecer o papel central desses profissionais na evolução do setor. 

Mais do que um levantamento pontual, a pesquisa nasceu da escuta ativa. Conduzido em parceria com a NielsenIQ, o estudo foi realizado no eixo Rio–São Paulo, região que concentra uma parcela significativa da atividade profissional da beleza no Brasil, segundo dados da ABIHPEC – cerca de 2 mil empresas. O estudo de Wella Professionals buscou se aprofundar no universo dos cabeleireiros para compreender melhor quais são os desafios, as ambições e as oportunidades de um dos seus principais públicos. A intenção foi ir além da percepção do dia a dia e construir uma leitura estruturada da atividade, e ainda de se aproximar ainda mais dessa comunidade e homenagear os profissionais no Dia do Cabeleireiro. 

Os dados revelam que a educação contínua passou a ocupar o centro da carreira: 77% dos profissionais já investiram em cursos técnicos ou específicos, enquanto 84% consideram a especialização extremamente importante para o desenvolvimento profissional. Ao mesmo tempo, o estudo aponta desafios estruturais, especialmente entre pequenos e médios empreendedores, como pressão econômica, limitações de escala e dificuldades para investir em capacitação contínua — fatores que impactam diretamente a sustentabilidade dos negócios. 

Ao compartilhar esses insights, a Wella Professionals convida o mercado a refletir sobre o futuro da profissão e a importância de continuar acelerando o negócio, baseado em conhecimento, profissionalização e visão de longo prazo. Para a companhia, dar continuidade no estudo da realidade dos cabeleireiros é essencial não apenas para orientar inovação e desenvolvimento de produtos, mas também para fortalecer relações e apoiar o crescimento sustentável do setor de beleza no Brasil. 

Esse posicionamento também ganha expressão fora do ambiente da pesquisa. Como parte do manifesto lançado na data, Wella Professionals leva para as ruas de São Paulo uma campanha de OOH que transforma a cidade em uma galeria a céu aberto dedicada aos cabeleireiros. Idealizada pela W3Haus, a ação ocupa pontos estratégicos da capital com imagens e mensagens que reconhecem esses profissionais como verdadeiros artistas — responsáveis por transformar técnica, criatividade e escuta em experiências que impactam diretamente a vida e a autoestima das pessoas.

“Esse movimento nasce do nosso propósito como companhia. A pesquisa é um exercício de escuta profunda, que nos ajuda a entender a realidade dos profissionais, e a campanha é a materialização do nosso reconhecimento. Queremos que os cabeleireiros se vejam representados, valorizados e reconhecidos como protagonistas do setor que ajudam a construir todos os dias”, afirma Nathalie Honda, CMO da Wella Company no Brasil. 

“Partimos do insight cultural de que cabeleireiros são artistas que transformam o cotidiano das pessoas. A partir disso, a W3haus transformou o circuito de OOH da marca em uma galeria viva que celebra os cabelereiros parceiros de Wella Professionals como verdadeiros criadores que movimentam a cultura estética do país. Cada peça veiculada revela um artista e sua obra, evidenciando como técnica, criatividade e escuta impactam a vida e a autoestima das pessoas. Nas redes, amplificamos a homenagem ao compartilhar o react de cada profissional ao se deparar com o seu trabalho nas ruas”, comenta Thais Jacoponi, Diretora Executiva de Criação e Conteúdo. 

O compromisso da Wella Professionals com o desenvolvimento do setor se reflete também em sua atuação contínua em educação profissional. Por meio da plataforma WellaEdu, a companhia reúne mais de 100 cursos técnicos e trilhas de aprendizado voltadas à técnica, gestão de carreira, negócios e mídias sociais. Em 2024, a plataforma registrou mais de 100 mil participações em treinamentos presenciais e online, em um mercado que reúne cerca de 1,3 milhão de cabeleireiros no país. 

*A pesquisa, realizada pela NielsenIQ, ouviu 200 cabeleireiros profissionais de São Paulo e do Rio de Janeiro entre novembro e dezembro de 2025. 

Por,

Gisele Barros

Editora Chefe do Portal ALL SENSEZ

Especialista no Mercado de Fragrâncias

Consultora de Comunicação Especializada em Perfumaria