Neurocosméticos: a beleza entra na era da neurociência com foco em pele e emoções

Com a chegada da Jardim Brasil ao mercado, a discussão sobre neurocosméticos ganha força e levanta uma questão maior: o futuro do skincare será medido apenas pelos resultados visíveis na pele ou também pelas experiências que despertam no cérebro?

Durante décadas, a inovação em skincare foi guiada por uma lógica bastante objetiva: desenvolver ativos cada vez mais eficazes para reduzir rugas, uniformizar o tom da pele, controlar a oleosidade ou aumentar a hidratação. A ciência cosmética evoluiu, os testes clínicos se tornaram mais sofisticados e a eficácia passou a ser comprovada por indicadores cada vez mais precisos. Mas uma nova pergunta começa a surgir dentro da indústria da beleza: e se a experiência proporcionada por um cosmético também fizer parte da sua eficácia?

Essa reflexão marca o início de uma conversa ainda recente, mas que já desperta o interesse de pesquisadores, marcas e consultorias globais. Os chamados neurocosméticos propõem ampliar o olhar sobre o autocuidado ao investigar como fragrâncias, texturas e estímulos sensoriais podem influenciar a forma como as pessoas vivenciam sua rotina de skincare. Não se trata apenas da resposta da pele a uma fórmula, mas da relação entre pele, cérebro, percepção e comportamento.

Embora ainda seja uma categoria emergente, o tema já aparece no radar das principais análises internacionais. Em 2025, a Mintel publicou um relatório dedicado aos neurocosméticos, descrevendo a categoria como uma das novas fronteiras da inovação em beleza ao explorar a interação entre pele e sistema nervoso. No mesmo estudo, 43% dos consumidores alemães afirmaram interesse nesse tipo de produto, especialmente quando associado a benefícios como relaxamento e melhora da qualidade do sono. A consultoria também aponta que o maior desafio da categoria será construir credibilidade científica, uma vez que os consumidores tendem a buscar evidências claras sobre seu funcionamento. Em outro relatório, The Future of Face Cosmetics, a Mintel volta a destacar os neurocosméticos como um dos principais "white spaces" (oportunidades de inovação) para os cuidados faciais dos próximos anos.

O surgimento desse movimento, no entanto, dificilmente pode ser explicado apenas pela evolução da tecnologia cosmética. Ele também reflete mudanças importantes no comportamento do consumidor. Nos últimos anos, conceitos como slow beauty e skinimalism passaram a valorizar rotinas mais simples, conscientes e multifuncionais, enquanto o crescimento da economia do bem-estar reforçou a busca por produtos capazes de oferecer mais do que benefícios estéticos. Ao mesmo tempo, temas como ansiedade, burnout e fadiga mental ganharam espaço nas discussões sobre saúde e qualidade de vida, ampliando o interesse por experiências que promovam conforto, presença e pequenas pausas na rotina.

Nesse contexto, o skincare deixa de ser visto apenas como uma sequência de etapas para cuidar da pele e passa a ser compreendido também como um ritual. Um momento que envolve toque, textura, fragrância e percepção. Não por acaso, a experiência sensorial ganha relevância em uma indústria que começa a entender que a forma como um produto é vivido pode influenciar a maneira como ele é incorporado ao dia a dia.

Existe um aspecto dessa discussão que costuma receber pouca atenção: a adesão ao tratamento.

A eficácia de um cosmético não depende apenas da qualidade da formulação. Ela também está relacionada à constância de uso. Um ativo comprovadamente eficiente pouco poderá fazer se o produto permanecer esquecido na prateleira do banheiro. Sob essa perspectiva, a experiência sensorial deixa de ser apenas um diferencial de marketing para se tornar uma aliada da rotina. Quanto mais agradável e intuitivo for o ritual de aplicação, maior tende a ser a disposição do consumidor em repeti-lo.

É justamente nesse ponto que a neurociência começa a despertar interesse na indústria cosmética.

Embora os mecanismos envolvidos ainda sejam objeto de investigação, estudos sobre comportamento humano já demonstram que experiências percebidas como prazerosas favorecem a consolidação de hábitos. Em outras palavras, quando um ritual proporciona uma recompensa emocional positiva, a tendência é que ele seja repetido com maior frequência.

É dentro desse campo em expansão que nasce. a Jardim Brasil, marca brasileira que utiliza a neurociência como um dos pilares para o desenvolvimento de sua primeira linha de skincare. Em vez de apresentar apenas benefícios dermatológicos, a empresa propõe integrar desempenho da fórmula e experiência sensorial como partes de um mesmo projeto de cuidado.

Bruna Mendonça • Fundadora Jardim Brasil

Na Jardim Brasil, a fragrância não é adicionada apenas ao final do desenvolvimento como um acabamento sensorial. Segundo a empresa, o processo começa pela definição da emoção ou do estado de bem-estar que se deseja favorecer durante o uso. A partir dessa intenção, são desenvolvidos a fragrância, a textura e a formulação, posteriormente submetidos a protocolos específicos de avaliação. A proposta se apoia ainda em outros pilares que dialogam com tendências contemporâneas da beleza: fórmulas multifuncionais, ingredientes provenientes de diferentes biomas brasileiros e a ideia de reduzir a necessidade de múltiplos produtos em uma mesma rotina. A própria marca defende que a pele não é estática, ela responde às mudanças hormonais, climáticas e emocionais, e que, por isso, fórmulas adaptáveis fazem mais sentido do que classificações rígidas por tipo de pele.

Essa filosofia se materializa nos três primeiros lançamentos da empresa.

O Óleo Demaquilante foi concebido como um ritual de transição entre o ritmo intenso do dia e o momento de descanso. Sua formulação reúne ativos de origem brasileira, como pequi, maracujá, uva, vitamina E e fitoesqualano, enquanto sua comunicação associa o uso às sensações de alegria e relaxamento.

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  Óleo Demaquilante

O Gel de Limpeza propõe uma limpeza suave com controle da oleosidade, proteção contra a poluição e manutenção da hidratação da pele, relacionando sua experiência de uso a estados de equilíbrio e bem-estar, segundo os estudos apresentados pela marca.

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  Gel de Limpeza

Já o Sérum-Creme reúne ativos como vitamina C, niacinamida, ácido hialurônico, colágeno vegetal e extratos da biodiversidade brasileira em uma formulação multifuncional voltada à hidratação, firmeza, luminosidade e uniformização do tom da pele. Paralelamente, sua fragrância e textura foram avaliadas em um estudo neurocientífico com foco nas sensações de calma mental e autoconfiança durante o ritual de aplicação.

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  Sérum-Creme

O desenvolvimento da neurocosmética com benefícios em bem-estar comprovados só foi possível através da parceria da parceria com o NENC, Núcleo de Estudos em Neurociência do Consumidor, que conta com expertise única no Brasil em desenvolver protocolos e sensores para investigações no campo da neurociência comportamental. As fragrâncias dos produtos foram avaliados com voluntárias em experimentos que incluíram etapas de repouso basal, exposição olfativa e recuperação após o estímulo. O protocolo reuniu eletroencefalografia, medidas cardíacas e eletrodérmicas e Teste de Associação Implícita, permitindo cruzar respostas neurais, fisiológicas e comportamentais.

A proposta não é afirmar que um cosmético trata estados emocionais, mas investigar de maneira estruturada como o público responde aos estímulos sensoriais criados para cada produto. A partir dessas avaliações, a Jardim Brasil passou a comunicar nos próprios rótulos benefícios de bem-estar associados à experiência de uso, em paralelo aos benefícios dermatológicos sustentados por testes específicos de eficácia cutânea. Segundo a empresa, trata-se da primeira linha de skincare a levar esse tipo de benefício validado por protocolos neurocientíficos aos rótulos de todos os produtos.

É importante destacar que esses protocolos não substituem os testes dermatológicos tradicionais e nem comprovam efeitos terapêuticos sobre estados emocionais. Nesse contexto, eles são utilizados para compreender como diferentes estímulos sensoriais podem influenciar a experiência subjetiva de uso, complementando a avaliação clínica da formulação.

Ainda é cedo para afirmar se os neurocosméticos se consolidarão como uma categoria permanente da indústria da beleza. Mas a discussão que eles inauguram parece refletir uma mudança mais profunda. Se durante décadas a inovação esteve concentrada exclusivamente na performance dos ativos, agora a experiência também passa a ocupar espaço na definição do que significa um produto eficaz.

Talvez essa seja a principal transformação em curso: compreender que cuidar da pele não envolve apenas aquilo que acontece na superfície, mas também a forma como cada ritual é percebido, lembrado e incorporado ao cotidiano. Em um cenário em que tempo, atenção e bem-estar se tornaram recursos cada vez mais valiosos, o futuro da beleza pode não estar apenas em desenvolver fórmulas melhores, mas em criar experiências que façam sentido para quem as vive.

Airton Rodrigues, Diretor Geral do NENC realizando o teste de neurociência.

ALL SENSEZ Insight

Os neurocosméticos ainda representam uma categoria em construção, mas revelam um movimento maior da indústria: a transição da beleza funcional para a beleza experiencial. Mais do que entregar resultados mensuráveis, as marcas começam a investigar como ciência, sensorialidade e comportamento podem coexistir em um mesmo ritual de cuidado. Se essa abordagem definirá o próximo capítulo da cosmética ainda é uma pergunta em aberto. O que já parece evidente é que a experiência deixou de ser um detalhe para se tornar parte da conversa sobre eficácia.

Onde encontrar

Os produtos Jardim Brasil estão disponíveis na loja física da Belong Be, parceira da marca, na R. Oscar Freire, 38, Jardim Paulista, São Paulo (SP), e também no e-commerce oficial: www.seujardimbrasil.com.br.

Por,

Gisele Barros

Editora Chefe do Portal ALL SENSEZ

Especialista no Mercado de Fragrâncias

Consultora de Comunicação Especializada em Perfumaria