Natura Kaiak 21K traduz corrida em uma experiência de frescor

Nova extensão da linha aposta na conexão entre perfumaria, esporte e vida ao ar livre, com tecnologia Fresh Amplify desenvolvida para prolongar a sensação de refrescância durante a transpiração.

Há uma mudança silenciosa na maneira como o bem-estar vem sendo buscado. Em uma rotina marcada pelo excesso de telas e pela redução do tempo ao ar livre, colocar o corpo em movimento passa a representar também uma forma de descompressão. Para a Geração Z, essa relação ganha contornos ainda mais claros: segundo a pesquisa Gen Z Fitness: Cracking the Code, da Les Mills, 72% dos entrevistados se exercitam tanto em academias quanto em espaços abertos.

É nesse encontro entre movimento, liberdade e experiência corporal que a perfumaria encontra um novo território. Mais do que vestir o corpo com uma fragrância, a proposta passa a acompanhar aquilo que acontece durante a atividade física: o aumento da temperatura, a transpiração, a necessidade de refrescância e a busca por uma sensação de bem-estar que permanece depois do esforço.

A Natura leva essa perspectiva para o universo de Kaiak com Natura Kaiak 21K, extensão da linha dedicada ao território dos esportes e inspirada no universo das corridas. O lançamento aproxima perfumaria e estilo de vida outdoor e introduz a tecnologia Fresh Amplify, desenvolvida para prolongar a sensação de refrescância sob alta transpiração e atuar contra o mau odor, como uma espécie de injeção de frescor que acompanha o corredor.

“Com Kaiak 21K, a marca volta a falar sobre diferentes maneiras de viver em movimento ao ar livre. Escolhemos a corrida de rua porque ela traduz muito do que acreditamos: o prazer de se colocar em movimento, a sensação de bem-estar que a corrida proporciona e a superação que existe em ir sempre um pouco além. Essa energia dos corredores inspirou toda a concepção de Kaiak 21K e também se traduz na fragrância, que traz a potência e a vibração do gengibre para reforçar sua assinatura de frescor. Com esse lançamento, queremos fortalecer Kaiak como uma marca que convida as pessoas a viver outras possibilidades, se desafiar e descobrir até onde podem chegar”, explica Fernanda Lopes, Diretora de Perfumaria Natura Global.

A escolha da corrida não acontece isoladamente. O lançamento se conecta ao conceito de athleisure, movimento que aproxima códigos esportivos do cotidiano e valoriza roupas e produtos associados a conforto, funcionalidade e estilo de vida. No caso da perfumaria, essa aproximação abre espaço para pensar a fragrância não apenas como elemento estético, mas como parte de um ritual relacionado ao corpo ativo.

Essa leitura também aparece na construção olfativa de Kaiak 21K. Desenvolvida pela perfumista exclusiva da Natura, Verônica Kato, em co-criação com Christophe Renault e Antoine Maisondieu, a fragrância procura traduzir sensorialmente a experiência da corrida.

Na versão masculina, classificada como um aromático ambarado, o contraste estrutura a composição. A saída combina notas aquosas e gengibre, remetendo à sensação do vento no rosto durante o movimento. No fundo, âmbar e breu branco acrescentam densidade à construção, em uma referência à temperatura do corpo em atividade.

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  Kaiak 21K

A versão feminina segue outro caminho dentro do mesmo território sensorial. Floral aquoso frutal, combina a potência revigorante da mandarina à explosão do gengibre, com luminosidade trazida pelas frutas. A proposta é prolongar a sensação de frescor e a duração da fragrância na pele.

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  Kaiak 21K

O desenvolvimento não se limita à perfumaria. A linha amplia a experiência para diferentes momentos da atividade física e incorpora produtos voltados às necessidades do pré e pós-treino.

Entre eles está o Hidratante Creme Antiatrito Corporal Kaiak 21K, formulado com vitamina E e pró-vitamina B5, resistente ao suor e à água, com hidratação por até 48 horas. A proposta é ajudar a fortalecer a barreira da pele e prevenir assaduras provocadas pelo atrito.

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  Kaiak 21K

O portfólio inclui ainda o Shower Gel Kaiak 21K, desenvolvido para proporcionar sensação de pele limpa e perfumada, com a tecnologia Fresh Amplify para prolongar o frescor na pele, além do Desodorante Roll-on Kaiak 21K, desenvolvido para oferecer 72 horas de proteção contínua.

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  Kaiak 21K

A aproximação com o universo da corrida também ganha dimensão física por meio da parceria com a ASICS. Neste ano, Natura Kaiak anunciou o patrocínio a dois dos principais circuitos de corrida da marca na América Latina: o ASICS Golden Run, nas modalidades 10K e 21K, e o ASICS Run Challenge, com provas de 7K e 15K.

A colaboração acompanha o calendário de corridas no Brasil e na América Latina, com ativações que procuram levar os códigos da marca para dentro da experiência esportiva. Entre elas estão uma área de massagem e relaxamento, um “túnel de chuva” personalizado para hidratação e refrescância no final do percurso e o espaço “Bati Meu RP”, criado como photo opportunity para os corredores.

O movimento revela uma transformação interessante na relação entre perfumaria e estilo de vida. Se durante muito tempo a fragrância esteve associada principalmente à preparação para sair, trabalhar ou encontrar alguém, iniciativas como Kaiak 21K ampliam esse território para situações em que o corpo está justamente no seu estado mais ativo.

A fragrância passa, assim, a dialogar com temperatura, suor, respiração, movimento e recuperação. É uma perfumaria pensada não apenas para ser percebida por quem está ao redor, mas para participar da percepção que o próprio indivíduo tem de seu corpo.

É justamente aí que o lançamento se torna relevante para além de uma nova extensão de portfólio. Natura Kaiak 21K transforma a corrida em um território de experimentação sensorial e mostra como a perfumaria pode acompanhar novos rituais de bem-estar, aproximando tecnologia, funcionalidade e emoção.

Para uma indústria que busca compreender consumidores cada vez mais interessados em experiências integradas, a iniciativa aponta para uma perfumaria menos estática e mais contextual. Uma fragrância que não apenas permanece na pele, mas procura acompanhar o corpo enquanto ele vive, transpira, se recupera e volta a se movimentar.

Por,

Gisele Barros

Editora Chefe do Portal ALL SENSEZ

Especialista no Mercado de Fragrâncias

Consultora de Comunicação Especializada em Perfumaria