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Natura Faces mira a Geração Z e transforma maquiagem em linguagem cultural
Relançamento reposiciona a marca da Natura com identidade visual renovada, estratégia digital first e presença no Rock in Rio 2026.
A maquiagem deixou de ser apenas uma categoria de produtos para se tornar uma das linguagens pelas quais as novas gerações constroem identidade. Para a Geração Z, referências de beleza circulam entre redes sociais, criadores de conteúdo e comunidades digitais, em um fluxo no qual tendências nascem, ganham escala e rapidamente se transformam. Nesse ambiente, a relevância de uma marca depende menos da capacidade de simplesmente acompanhar movimentos e mais de sua habilidade de participar das conversas que os produzem.
É nesse território que a Natura reposiciona Natura Faces, em seu maior processo de transformação desde o lançamento da marca. A iniciativa combina nova identidade visual, evolução do design das embalagens, reorganização do portfólio e uma linguagem de comunicação construída para dialogar com os códigos da Geração Z.
Mais do que uma atualização estética, o movimento representa uma mudança na maneira como a companhia pretende construir conexão com consumidores jovens e reforça o papel estratégico de Faces dentro de seu portfólio de maquiagem.
"Reposicionar Natura Faces significou olhar, antes de tudo, para a evolução do comportamento do consumidor. Hoje, especialmente entre os mais jovens, a relação com a maquiagem vai muito além do produto. Ela passa pela construção da identidade, pela criatividade e pela forma como cada pessoa escolhe se expressar. Nosso desafio foi traduzir essa transformação em uma marca mais contemporânea, conectada e culturalmente relevante", afirma Liliane Franco de Lima, Diretora de Marca - Unidade de Cuidados e Beleza Natura.
Quando a maquiagem passa a funcionar como código de expressão
A nova estratégia parte de uma leitura específica do comportamento contemporâneo: jovens consumidores descobrem produtos por meio de comunidades e criadores de conteúdo, constroem referências em ambientes digitais e esperam que as marcas acompanhem não apenas seus interesses, mas também seus valores e formas de expressão.
A resposta da Natura é uma marca mais contemporânea e conectada, que pretende unir inovação, criatividade e desejo. Nesse contexto, a reorganização do portfólio não funciona apenas como uma renovação de produtos, mas como parte de uma tentativa de tornar Faces mais coerente com a velocidade e a diversidade das novas formas de consumir beleza.
A proposta também evidencia uma transformação importante na relação entre maquiagem e identidade. Batons, blushes, máscaras, lápis e delineadores continuam cumprindo suas funções tradicionais, mas passam a integrar uma lógica mais ampla de experimentação e composição individual.
Essa dimensão aparece, por exemplo, no Gloss Chaveiro Faces, que transforma um item de maquiagem em acessório ao incorporar a tendência dos bag charms. Com duas tonalidades, aplicador jumbo, brilho intenso e hidratação por até 24 horas, o produto foi desenvolvido para acompanhar bolsas, mochilas e chaveiros. O lançamento sintetiza a aproximação entre beleza, moda, desejo e autoexpressão que orienta a nova fase da marca.
O restante do portfólio acompanha essa lógica de possibilidades de uso e combinação. O Batom Cremoso Faces, disponível em 13 tonalidades, traz textura cremosa, cobertura uniforme e hidratação por até 24 horas. Já o Lápis Labial Faces, em quatro tonalidades, pode definir, contornar ou preencher os lábios e também ser utilizado em combinações de maquiagem.
Batom Cremoso Faces Lápis Labial Faces
No rosto, o Blush Compacto Matte Faces apresenta textura fina, acabamento matte e possibilidade de construção de camadas. A proposta multifuncional permite utilizá-lo como blush ou sombra, com alta pigmentação e fixação resistente ao calor e à umidade.
Blush Compacto Matte Faces
Nos olhos, a diversidade também aparece como estratégia. A Máscara para Cílios Volume Fever Faces promete efeito de volume e alongamento desde a primeira aplicação, com duração de 24 horas. A Mega Fantástica aposta em alongamento e curvatura, com efeito lifting natural, duração de 24 horas e possibilidade de construção de camadas.
Máscara para Cílios Volume Fever Faces Mega Fantástica
A Máscara para Cílios e Sobrancelhas Incolor Faces amplia a lógica multifuncional ao definir, pentear e modelar os fios, além de hidratá-los graças à presença de Pantenol na composição.
Máscara para Cílios e Sobrancelhas Incolor Faces
Completam o portfólio a Caneta Delineadora Faces, com ponta fina, alta pigmentação, secagem rápida e resistência à água, suor e lágrimas, e o Lápis para Olhos Faces, disponível em marrom e preto, com textura macia e alta pigmentação.
Caneta Delineadora Faces Lápis para Olhos Faces
Do digital first à cultura da experiência
A mudança mais significativa, entretanto, talvez esteja fora das embalagens.
O rebranding inaugura uma estratégia de marca orientada por uma lógica digital first, conectando Natura Faces às conversas, aos criadores de conteúdo e às comunidades que influenciam o consumo e impulsionam tendências. A intenção é fazer com que a marca não apenas responda aos movimentos culturais, mas participe deles.
"A evolução de Natura Faces reflete a forma como traduzimos a construção de marcas hoje: um processo contínuo de escuta, adaptação e inovação. Nosso objetivo é consolidar Natura Faces como uma marca de maquiagem que acompanha as transformações culturais e conversa de forma genuína com as novas gerações. Mais do que responder às tendências, queremos construir uma marca que participe dessas conversas e fortaleça sua relevância ao longo do tempo", conclui Liliane Franco de Lima, Diretora de Marca - Unidade de Cuidados e Beleza Natura.
Essa estratégia ganha uma dimensão presencial no Rock in Rio 2026. Natura Faces será a marca oficial de maquiagem do festival, transformando o evento em sua primeira grande vitrine na nova fase.
A escolha do território é coerente com o posicionamento pretendido. Música, entretenimento e cultura formam um ambiente no qual criatividade, autenticidade e expressão individual ganham visibilidade, exatamente os códigos que a marca busca associar à sua nova identidade.
A presença no festival também desloca a estratégia de uma comunicação exclusivamente baseada em telas para uma lógica de experiência e experimentação. A marca estará próxima de seu público em um espaço cultural no qual maquiagem, estilo e identidade podem ser vivenciados e compartilhados simultaneamente.
O que Natura Faces revela sobre a beleza agora
O relançamento de Faces acontece em um momento em que construir uma marca de beleza significa disputar mais do que espaço na prateleira. Significa conquistar presença cultural.
A estratégia da Natura reconhece que a Geração Z não recebe referências de beleza de maneira linear. Elas circulam, são reinterpretadas, misturadas e devolvidas às próprias comunidades. O consumidor também pode ser criador, comentarista, influenciador e disseminador de tendências.
Por isso, a relevância de uma marca passa pela capacidade de criar identificação e estabelecer conversas contínuas. O produto permanece fundamental, mas deixa de ser o único ponto de contato.
É justamente aí que o relançamento de Natura Faces importa neste momento. A transformação evidencia como a indústria da beleza vem ampliando sua disputa por atenção: da inovação de fórmula e embalagem para a construção de universos nos quais o consumidor possa reconhecer seus códigos, experimentar diferentes possibilidades e expressar quem é.
Para a Natura, a ambição é que esse processo não seja pontual. A companhia pretende construir uma marca capaz de acompanhar transformações culturais, estabelecer relações consistentes com consumidores que ainda estão formando suas preferências e hábitos de consumo e, com isso, ampliar sua relevância ao longo do tempo.
A nova Faces chega primeiro à loja conceito do Shopping Morumbi Town e ao site da Natura até 12 de agosto de 2026. A partir dessa data, estará disponível nas lojas físicas e com as Consultoras de Beleza Natura, com pedidos liberados a partir do ciclo 13.
No fim, o movimento não fala apenas sobre uma nova coleção de maquiagem. Fala sobre uma indústria que precisa aprender a construir marcas em um ambiente no qual cultura, comunidade, experiência e consumo estão cada vez mais misturados. E sobre uma geração para a qual beleza talvez importe menos como regra e cada vez mais como linguagem.
Por,
Gisele Barros
Editora Chefe do Portal ALL SENSEZ
Especialista no Mercado de Fragrâncias
Consultora de Comunicação Especializada em Perfumaria
