Natura e Aviva firmam parceria e lançam primeiro SPA de Natura Ekos, na Costa do Sauípe

Projeto acompanha a crescente busca dos brasileiros por viagens de bem-estar e marca a estreia de Natura Ekos no formato de SPA.

A Natura, marca líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina¹, e Aviva, maior ecossistema de lazer do Brasil, anunciam parceria para a implantação do primeiro SPA de Natura Ekos. Com inauguração em Outubro de 2026, o espaço, de aproximadamente 150 m², será instalado na Costa do Sauípe, no litoral norte da Bahia, e oferecerá diversos protocolos, rituais e experiências exclusivas com bioativos da Amazônia brasileira.

Para a Aviva, a novidade consolida a evolução da Costa do Sauípe como um destino que amplia continuamente seu portfólio de experiências para os hóspedes, incorporando novas possibilidades de bem-estar que tornam a estadia ainda mais completa e conectada à natureza. Para a Natura, o projeto marca a estreia de Natura Ekos em uma operação física no formato de spa, transformando os conhecimentos, ativos e produtos da marca em uma experiência sensorial.

O movimento acompanha uma demanda que ganha força no Brasil e no mundo. Segundo levantamento da Booking.com, 95% dos viajantes brasileiros consideram prioritárias as viagens voltadas à saúde e à qualidade de vida. Globalmente, o turismo de bem-estar deverá crescer, em média, 9,1% ao ano até 2029, de acordo com o Global Wellness Institute. Nesse cenário, a chegada do SPA de Natura Ekos amplia a proposta da Costa do Sauípe ao incorporar o bem-estar de forma estruturada à experiência dos hóspedes.

A parceria reúne duas marcas brasileiras integrantes do Sistema B, que compartilham compromissos relacionados à sustentabilidade, à valorização da natureza e à geração de impacto positivo. As empresas não revelaram os investimentos financeiros, mas explicam que foi estruturado de forma complementar: a Aviva aportou na transformação e na preparação do espaço que receberá o spa, enquanto a Natura na concepção da experiência, incluindo mobiliário, ambientação e os elementos necessários para sua operação.

“Levar a essência de Natura Ekos para o universo dos spas é um movimento natural para a marca. Há mais de duas décadas, os ingredientes naturais e os cheiros da Amazônia servem de inspiração para Ekos, principalmente em momentos de cuidado que unem alta performance cosmética e o nosso conceito de ‘Bem Estar Bem’. Ao lado da Aviva, transformamos esse propósito em uma vivência sensorial, com tratamentos exclusivos que convidam os hóspedes a desacelerar, se reconectar com a natureza e experimentar o cuidado de forma integral”, Diego Costa, diretor sênior Latam da Natura.

O projeto mostra como marcas brasileiras podem desenvolver experiências que valorizam a biodiversidade, a hospitalidade e os atributos culturais do país. A proposta coloca o Brasil como protagonista da experiência apresentada aos hóspedes, conectando a atuação da Natura Ekos à presença da Aviva em destinos integrados à natureza.

“Na Aviva, acreditamos que as melhores experiências surgem quando unimos hospitalidade, entretenimento e parceiros que compartilham do nosso propósito. A Natura é uma marca brasileira que, assim como nós, acredita na força da natureza, do bem-estar e das conexões humanas. O SPA de Natura Ekos amplia as possibilidades de quem escolhe viver a Costa do Sauípe e representa mais um passo na evolução do destino”, afirma Raquel Scheeren, Gerente Geral de Marketing da Aviva.

Nova frente de atuação da Natura na Costa do Sauípe

O Natura Ekos SPA representa a máxima tangibilização da nossa proposta de valor, um novo ponto de contato desenhado para gerar awareness, conexão emocional e resultados de negócio. Traduzimos a potência da Amazônia para a beleza da sua pele por meio de tratamentos que conectam corpo e mente a essa potência.

Assinado pelo time de Store Design da Natura, o projeto arquitetônico convida à desaceleração. Com a sustentável taipa de pilão como protagonista, o espaço - une a natureza bruta ao design contemporâneo brasileiro, valorizando o artesanato e a identidade amazônica.

O ambiente integra de forma fluida os rituais de bem-estar a uma loja imersiva da marca Natura Ekos para experimentação, fazendo da própria arquitetura uma extensão do cuidado e da conexão com a marca.

Ao transformar a experimentação em uma memória inesquecível, o SPA estabelece um vínculo afetivo profundo com o consumidor, convertendo a emoção do momento no desejo natural de levar essa experiência para casa e em uma fidelidade contínua à marca em todos os seus canais.

O novo espaço contará com duas salas de massagem, área exclusiva para escalda-pés e uma sala dedicada a banhos de imersão, oferecendo um menu completo de tratamentos corporais, podais e rituais amazônicos exclusivos. O SPA terá seus serviços executados pela equipe especializada da Natura Bluma, plataforma de beleza e bem-estar da marca Natura em formato white label. A operação atenderá aos hóspedes da Costa do Sauípe e aos visitantes dos condomínios vizinhos que acessam a Vila Nova da Praia via day use. Os agendamentos podem ser feitos pelas recepções dos hotéis, diretamente no SPA ou pelo WhatsApp, com o suporte da assistente virtual Sol. O Natura Ekos SPA funcionará de segunda a sábado, das 11h às 23h, e aos domingos e feriados, das 11h às 19h.

Ao longo das etapas de planejamento, implantação, capacitação e abertura, o projeto envolveu mais de 50 profissionais e fornecedores parceiros e deve gerar mais de 25 empregos diretos e indiretos, incluindo profissionais do SPA e fornecedores locais. Todos os envolvidos foram capacitados pela marca sobre os bioativos amazônicos utilizados nos serviços, os produtos da linha e o protocolo autoral de massagem de Ekos.

A iniciativa reforça a estratégia da Aviva de ampliar continuamente o portfólio de experiências oferecidas na Costa do Sauípe, fortalecendo o destino como referência em hospitalidade integrada à natureza e conectando entretenimento, bem-estar e sustentabilidade em uma proposta cada vez mais completa para hóspedes e visitantes.

¹Euromonitor, Beleza e Cuidado Pessoal, marca guarda-chuva de Natura, edição Beleza e Cuidado Pessoal 2026 , vendas ao varejo em valor (RSP), dados de 2025

Por,

Gisele Barros

Editora Chefe do Portal ALL SENSEZ

Especialista no Mercado de Fragrâncias

Consultora de Comunicação Especializada em Perfumaria