Moschino Toy 2 Gummy e Yummy exploram a tendência gourmand na perfumaria

Com criações assinadas por Jordi Fernández e Calice Becker, a marca aproxima fragrâncias, memória afetiva e candy culture em uma parceria com a Fini no Brasil.

O universo dos doces vem encontrando novas formas de expressão na perfumaria. Mais do que reproduzir notas açucaradas, essa aproximação explora cores, texturas imaginadas e referências afetivas que transformam a fragrância em parte de uma experiência mais ampla. É nesse território, onde o olfato encontra a memória e o imaginário lúdico, que a Moschino Beauty apresenta duas novas interpretações de sua linha Toy.

Com o lançamento de Toy 2 Gummy e Toy 2 Yummy, a grife italiana amplia sua coleção de fragrâncias femininas e revisita o universo das lojas de doces, dos pirulitos e das balas coloridas. A proposta combina construções olfativas contemporâneas com a identidade irreverente da Moschino, conhecida por transformar elementos cotidianos em objetos de desejo.

A chegada das novidades ao Brasil, em outubro, também marca uma colaboração com a Fini, marca de balas de gelatina e regaliz. O encontro entre os dois universos parte de um elemento visual compartilhado: o ursinho, que se tornou símbolo tanto da família Toy quanto dos tradicionais doces da Fini.

A associação revela uma estratégia que vai além da fragrância. Ao conectar perfumaria, moda e candy culture, as marcas exploram a capacidade de referências familiares despertarem reconhecimento e estabelecerem novas relações com o consumidor.

Duas interpretações olfativas do universo dos doces

Embora compartilhem a mesma inspiração lúdica, Toy 2 Gummy e Toy 2 Yummy seguem caminhos olfativos distintos, traduzindo a proposta da coleção por meio de diferentes combinações de notas.

Criada pelo perfumista Jordi Fernández, Toy 2 Gummy apresenta uma composição que parte de uma saída cítrica e frutada e evolui para nuances gourmand, com referências doces e cremosas. A construção também incorpora facetas amadeiradas e especiadas, enquanto baunilha, mirra, benjoim e almíscar conferem calor e profundidade à base.

A fragrância encontra sua expressão visual em um frasco que combina tons de rosa, vermelho e amarelo, reforçando a associação com o universo colorido das guloseimas.

Já Toy 2 Yummy, assinada pela perfumista Calice Becker, propõe uma interpretação mais fresca e floral. A saída cítrica se combina a nuances florais e especiadas, enquanto rosa, vetiver e almíscar compõem a base, proporcionando um acabamento mais suave.

Os reflexos verdes, azuis e vermelhos do frasco acompanham essa proposta e estabelecem uma identidade própria para a criação.

A diferença entre as duas composições mostra como uma mesma referência pode dar origem a experiências olfativas distintas. Enquanto Gummy explora a cremosidade e o calor das notas gourmand, Yummy privilegia o frescor e a delicadeza floral, ampliando as possibilidades de interpretação do conceito.

O frasco como extensão da experiência sensorial

Na perfumaria, a experiência começa antes mesmo da primeira borrifada. A forma do frasco, suas cores e os materiais utilizados participam da construção das expectativas em torno da fragrância.

Na nova dupla da Moschino, esse aspecto ganha destaque com uma releitura do tradicional ursinho da linha Toy. Os frascos preservam a silhueta característica da coleção, o logotipo dourado e a tampa em formato de cabeça de urso, mas recebem um acabamento tie-dye desenvolvido manualmente.

O processo faz com que cada unidade apresente uma combinação própria de cores e formas, sem repetição exata da pintura entre os frascos.

Além de reforçar a identidade visual das fragrâncias, a técnica introduz a ideia de singularidade em um produto produzido em escala. Cada ursinho passa a ter características próprias, valorizando também seu potencial como objeto colecionável.

A escolha evidencia a importância do design na comunicação sensorial. Nesse caso, a embalagem não apenas identifica a fragrância, mas antecipa seu universo criativo e contribui para a percepção de valor da coleção.

Moschino e Fini aproximam perfumaria e candy culture

A colaboração com a Fini amplia o conceito do lançamento para além dos frascos.

Para a parceria, a marca desenvolveu versões exclusivas de seus tradicionais Ursinhos de Gelatina, apresentadas em embalagens de 80 gramas, produzidas no Brasil, e de 900 gramas, importadas da Espanha.

Criados especialmente para a ocasião, os produtos não serão comercializados. Sua distribuição acontecerá por meio de ações de gifting, iniciativas nos pontos de venda da Moschino Beauty e ativações nas redes sociais.

A campanha também prevê experiências imersivas que conectam o universo das fragrâncias à candy culture, utilizando elementos sensoriais e referências visuais compartilhadas pelas duas marcas.

Para a Fini, a iniciativa representa uma oportunidade de ampliar sua presença em territórios associados ao lifestyle, ao entretenimento e à experiência de marca, aproximando seu repertório criativo do segmento premium de beleza.

Para a Moschino, a colaboração acrescenta uma dimensão de familiaridade ao lançamento, utilizando símbolos reconhecíveis do universo dos doces para estabelecer conexões com suas novas criações olfativas.

Essa aproximação entre categorias distintas de consumo também chama atenção para o papel das colaborações na construção de experiências. Mais do que reunir duas marcas em uma campanha, a proposta busca criar associações entre repertórios sensoriais que já fazem parte da memória e do cotidiano dos consumidores.

Quando a perfumaria ultrapassa o olfato

O lançamento de Toy 2 Gummy e Toy 2 Yummy ajuda a observar como a linguagem gourmand pode ultrapassar a composição olfativa e se desdobrar em diferentes pontos de contato com o consumidor.

As referências aos doces aparecem nas notas, nas cores, no design dos frascos e na própria parceria comercial. Juntas, essas escolhas constroem uma narrativa em que o produto e a experiência de marca se complementam.

Para a indústria, a iniciativa oferece um exemplo de como códigos sensoriais podem ser utilizados de maneira integrada, conectando desenvolvimento olfativo, identidade visual e comunicação.

Para o consumidor, a proposta amplia a relação com a fragrância, que deixa de ser percebida apenas pelo cheiro e passa a dialogar também com lembranças, associações visuais e experiências afetivas.

As novas fragrâncias chegam ao mercado brasileiro em outubro, em apresentações de 30, 50 e 100 ml, com distribuição pela Sephora, Época Cosméticos, Beleza na Web e perfumarias seletivas de todo o país.

Ao reunir dois perfumistas, interpretações olfativas distintas e uma colaboração com uma marca de doces, a Moschino mostra como a perfumaria pode explorar territórios criativos que ultrapassam sua própria categoria. Afinal, quando uma fragrância desperta uma lembrança antes mesmo de ser experimentada, a experiência sensorial já começou.

Por,

Gisele Barros

Editora Chefe do Portal ALL SENSEZ

Especialista no Mercado de Fragrâncias

Consultora de Comunicação Especializada em Perfumaria