MIRANDO O PROJETO VERÃO, BRASILEIROS TURBINAM BUSCAS NO GOOGLE POR CUIDADOS PESSOAIS PRÉ-BLACK FRIDAY

Buscas no Google por calendários de advento de skincare cresceram 350%.

O setor de produtos farmacêuticos está experimentando uma explosão diversificada de Buscas no Google, sinalizando que os consumidores estão cada vez mais sofisticados, priorizando qualidade, performance certificada e conveniência de compra na preparação para a Black Friday.

As tendências de pesquisa mostram uma jornada de compra intensamente focada em atributos específicos em um momento de alta conversão e a análise das Buscas no Google revela um forte crescimento em categorias que abordam tanto a busca por aprimoramento físico quanto o tratamento de males cotidianos.

Suplementos e performance

A jornada de suplementação é multifacetada e orientada por resultados claros, com o consumidor buscando informações sobre a função dos produtos e priorizando a qualidade certificada.

• Performance e massa: há uma forte demanda por soluções para ganho de massa, evidenciada pelo crescimento de +300% nas Buscas por "Hipercalórico".

• Função e informação: o interesse em entender os efeitos dos produtos é alto, com a busca por informações como "B12 engorda" crescendo +300%, sinalizando a necessidade de informações detalhadas e transparentes.

• Qualidade certificada: na categoria de Creatina, a busca por laudos e pureza domina a jornada de compra, com o consumidor priorizando ativamente a certificação do produto.

• Conveniência no uso: o alto interesse em "isotônico em pó sachê" indica uma oportunidade clara para o varejo focar na venda de conveniência, oferecendo formatos práticos e de uso rápido.

• Foco sensorial: nas Barras de Proteína, o consumidor está focado em atributos específicos de sabor e textura, como visto no interesse crescente por termos como "Crisp - Fruta" e "Noz - Fruta".

Cuidados pessoais e íntimos

As categorias de cuidados pessoais e higiene demonstram que o consumidor está na fase de consideração crítica, priorizando a segurança, a qualidade e o planejamento sazonal:

• Preparação para o verão: a busca por "Protetor Solar Praia e Piscina" está altíssima, confirmando que a preparação para o verão é uma prioridade clara para as compras.

• Qualidade em produtos íntimos: na subcategoria de Lubrificantes, o aumento de +200% em "qual o melhor lubrificante íntimo" e +110% em "lubrificante íntimo farmácia" comprova que a fase de consideração está ativa, com foco na qualidade ("o melhor") e na confiança do canal (farmácia).

• Especificação do material: para Preservativos, a prioridade é o material e a função específica, com +650% de crescimento nas Buscas por "preservativo de poliuretano".

• Skincare como presente: o pico de +350% em "Calendário do Advento" reposiciona a categoria de Skincare como um item de presente e descoberta. A estratégia da Black Friday pode focar em kits e na facilidade de compra para terceiros.

• Promoções para kids: a intenção de busca por promoções se expande para o segmento infantil, com o termo "black fralda" aumentando em +50%.

Maior parceiro das companhias na Black Friday, o Google traz insights atualizados durante a temporada. Neste ano, a tradicional pesquisa da companhia demonstra a consistência do interesse do consumidor brasileiro em aproveitar as compras na Black Friday: 60% dos pesquisados em outubro pretendem fazer compras na data promocional, mesmo patamar observado na primeira rodada do estudo, realizado em julho, e 40% pretendem gastar ainda mais que em 2024.

Por,

Gisele Barros

Editora Chefe do Portal ALL SENSEZ

Especialista no Mercado de Fragrâncias

Consultora de Comunicação Especializada em Perfumaria