MBOOM transforma aniversário de Liz Macedo em experiência de marca

Ao apresentar a nova Secret Boom Box na festa de 17 anos da influenciadora, empresa aproxima lançamento, entretenimento e criação de conteúdo para dialogar com consumidores mais jovens.

Na beleza, a influência digital começa a ocupar um espaço que vai além da divulgação de produtos. Quando marcas entram em momentos reais da vida de seus embaixadores e transformam essas ocasiões em pontos de contato com o público, lançamento, entretenimento e experiência passam a fazer parte de uma mesma narrativa.

É dentro desse movimento que a MBOOM, marca brasileira de wearable beauty, patrocina a festa de 17 anos de Liz Macedo, um dos nomes do universo teen e embaixadora da empresa. A celebração também foi escolhida para apresentar a nova geração da Secret Boom Box, conectando o lançamento a uma experiência pensada para estimular descoberta, interação e produção de conteúdo entre os convidados.

A escolha ajuda a revelar uma mudança na maneira como determinadas marcas de beleza buscam conversar com consumidores mais jovens. Em vez de inserir o produto apenas em uma campanha, a estratégia procura aproximá-lo dos contextos, referências e experiências que já fazem parte da rotina dessa audiência.

No caso de Liz Macedo, essa relação não se limita à ação do aniversário. Como embaixadora, a influenciadora ocupa um papel contínuo na construção da presença da MBOOM entre o público jovem. Levar a estreia da nova Secret Boom Box para sua comemoração reforça justamente essa aproximação entre influência e experiência de marca.

“É muito especial ter a MBOOM comigo em um momento tão importante como os meus 17 anos. A marca já faz parte da minha história e poder celebrar essa nova fase junto com eles, ainda trazendo uma novidade tão especial para a festa, deixa tudo ainda mais marcante. Estou muito animada para dividir esse momento com todo mundo”, afirma Liz Macedo.

Da descoberta do produto à experiência

A nova Secret Boom Box chega como evolução de uma linha já conhecida pelo público e mantém a descoberta como um dos elementos centrais de sua proposta. Durante a festa, o produto será apresentado por meio de ativações desenvolvidas especialmente para a ocasião, ampliando as possibilidades de experimentação, interação e geração espontânea de conteúdo.

É justamente nesse ponto que o lançamento ganha uma dimensão que ultrapassa o produto. A experiência deixa de acontecer somente no momento da compra e passa a ser construída também pelo contexto no qual a novidade é descoberta.

Para uma geração habituada a compartilhar momentos, referências e produtos nas plataformas digitais, a ocasião em que algo é apresentado também pode se tornar parte da percepção da marca. A festa funciona, assim, simultaneamente como celebração, cenário de experimentação e espaço de produção de conteúdo.

A iniciativa também mostra como a MBOOM vem articulando desenvolvimento de produto, influência e entretenimento em sua estratégia. Personalidades digitais são incorporadas às narrativas e ativações da companhia, aproximando os lançamentos dos ambientes em que seus públicos já circulam e consomem conteúdo.

Beleza construída entre produto, influência e comportamento

Fundada em 2021 por Flávia Montebeller, a MBOOM atua no desenvolvimento de marcas e produtos de cosméticos, reunindo estratégia, desenvolvimento de produto, comunicação, influência e canais de venda.

Seu portfólio inclui marcas cocriadas com nomes do universo digital e uma linha própria MBOOM, ampliando a atuação da companhia com produtos autorais relacionados a movimentos de comportamento, consumo e varejo.

Segundo dados da Circana Brasil apresentados pela empresa, em 2025 a MBOOM alcançou 23,3% de market share no mercado de maquiagem semi-massivo em perfumarias seletivas brasileiras, considerando o período de janeiro a dezembro daquele ano.

A apresentação da Secret Boom Box no aniversário de Liz Macedo ajuda a traduzir, na prática, essa estratégia. Mais do que utilizar a influência como mídia, a proposta é inseri-la na própria construção da experiência em torno do produto.

Para a indústria da beleza, o movimento chama atenção para um território cada vez mais relevante: o lançamento não precisa começar na prateleira nem terminar na campanha. Ele pode nascer dentro de uma experiência capaz de conectar produto, entretenimento, influência e pertencimento.

E, para o consumidor, especialmente entre públicos mais jovens, essa aproximação transforma a descoberta em parte da própria história que será compartilhada.

Por,

Gisele Barros

Editora Chefe do Portal ALL SENSEZ

Especialista no Mercado de Fragrâncias

Consultora de Comunicação Especializada em Perfumaria