Mary Kay amplia Base TimeWise 3D® com novos acabamentos

Nova fórmula combina maquiagem e cuidados com a pele em diferentes possibilidades de cobertura e acabamento.

A maquiagem vem se aproximando cada vez mais da lógica do cuidado. Em vez de separar rigidamente os momentos de skincare e make, novos produtos procuram ocupar espaços entre essas duas etapas, respondendo a uma rotina em que praticidade, conforto e naturalidade passaram a ter peso semelhante ao resultado visual.

É nesse movimento que a Mary Kay apresenta a evolução da Base TimeWise 3D®, um dos produtos centrais de seu portfólio. A nova versão amplia a variedade de tonalidades e introduz um acabamento luminoso à linha, enquanto mantém a proposta de integrar maquiagem e cuidados com a pele em uma mesma experiência.

Quando a base deixa de ser apenas maquiagem

A evolução da Base TimeWise 3D® acompanha uma transformação na maneira como a maquiagem é percebida dentro da rotina de beleza. A proposta não está apenas em uniformizar a pele, mas em oferecer diferentes possibilidades de acabamento e cobertura sem abandonar a sensação de leveza e naturalidade.

A nova fórmula chega em 30 tonalidades com efeito matte, desenvolvidas com microesferas que ajudam a absorver a oleosidade da pele, e 15 tonalidades com efeito luminoso, uma novidade na linha. A ampliação permite explorar diferentes percepções de pele, entre uma aparência mais sequinha e outra hidratada e radiante.

O movimento também conversa com uma busca atual por resultados que preservem a aparência natural da pele. Nesse contexto, a base deixa de funcionar somente como uma camada de cobertura e passa a integrar uma lógica mais ampla de personalização da rotina.

Desenvolvida com o Complexo TimeWise 3D®, a fórmula é apresentada como o último passo da rotina de skincare. Segundo a marca, seus ingredientes oferecem proteção antioxidante contra os radicais livres, auxiliam na uniformização do tom da pele e ajudam no suporte ao colágeno e à elastina naturais.

As propriedades também se estendem à experiência de uso. A fórmula oferece longa duração e ultra resistência à umidade e ao suor, características pensadas para acompanhar diferentes situações da vida cotidiana, em todas as estações do ano, tanto em casa quanto durante viagens.

Outro elemento dessa proposta é a possibilidade de construir a cobertura. Entre média e alta, ela pode ser personalizada de acordo com o resultado desejado, permitindo maior cobertura sem necessariamente comprometer a aparência leve da pele.

A fórmula também suaviza a aparência de linhas finas e rugas sem marcar linhas de expressão, além de reduzir a aparência de poros e imperfeições. Sem óleo e adequada para todos os tipos de pele, inclusive pele sensível, a base amplia ainda mais a ideia de um produto pensado para diferentes necessidades de uso.

A aplicação também entra em cena

A experiência proposta pela nova Base TimeWise 3D® se estende à aplicação. Para acompanhar o lançamento, a Mary Kay apresenta uma nova esponja de maquiagem desenvolvida para ampliar as possibilidades de uso da base e funcionar como alternativa ao Pincel para Base Líquida Mary Kay®.

Com formato flexível e diferentes ângulos, a ferramenta permite alcançar diferentes áreas do rosto e explorar formas variadas de aplicação de acordo com o efeito desejado. A proposta é contribuir para uma cobertura uniforme e, ao mesmo tempo, personalizada.

Esse detalhe ajuda a revelar outro aspecto da evolução do produto: a experiência de maquiagem não está apenas na fórmula, mas também na maneira como ela pode ser manipulada pelo consumidor. Textura, cobertura, acabamento e ferramenta passam a funcionar conjuntamente na construção do resultado final.

A nova Base TimeWise 3D® chega, portanto, em um momento em que a categoria busca equilibrar desempenho, cuidado e individualidade. Mais do que uma atualização de fórmula, a novidade evidencia como a maquiagem continua incorporando atributos tradicionalmente associados ao skincare, enquanto amplia as possibilidades sensoriais e visuais oferecidas ao consumidor.

A Mary Kay informa ainda que é líder na categoria no Brasil, segundo dados da Euromonitor International Limited, na edição de Beleza e Cuidados Pessoais de 2026, considerando vendas em valor a preços de mercado em 2025.

Para a indústria, o movimento reforça a aproximação entre maquiagem e cuidados com a pele. Para o consumidor, traduz uma mudança igualmente importante: a busca por produtos capazes de acompanhar a vida real sem exigir que desempenho e naturalidade sejam escolhas opostas.

Por,

Gisele Barros

Editora Chefe do Portal ALL SENSEZ

Especialista no Mercado de Fragrâncias

Consultora de Comunicação Especializada em Perfumaria