Mantecorp Skincare adquire naming rights do SPFW a partir de 2027

Parceria de longo prazo com a principal semana de moda brasileira revela como a dermocosmética amplia sua presença em territórios que conectam ciência, beleza, comportamento e experiências de marca.

Imagem reprodução Hypera Pharma.

O cuidado com a pele deixou de ocupar exclusivamente o espaço dos consultórios dermatológicos e das rotinas de beleza para ganhar visibilidade em outros momentos da vida cotidiana. Na moda, no esporte e até na gastronomia, marcas de dermocosméticos encontram novas oportunidades de aproximação com o consumidor, transformando conhecimento científico e inovação em experiências mais acessíveis e conectadas ao estilo de vida.

É nesse contexto que a Mantecorp Skincare, marca da Hypera Pharma e líder em prescrição dermatológica no Brasil, segundo dados Close-Up MAT/MAR 2025, anuncia a aquisição dos naming rights do São Paulo Fashion Week (SPFW), a partir de 2027. O movimento amplia uma relação que já vinha sendo construída com o universo da moda e sinaliza uma estratégia de posicionamento que ultrapassa a comunicação tradicional dos benefícios dermatológicos.

Mais do que associar seu nome à principal semana de moda do país, a marca passa a integrar uma plataforma de visibilidade, relacionamento e experiências, com a possibilidade de desenvolver iniciativas ao longo das próximas edições do evento.

Na 61ª edição do SPFW, realizada entre os dias 13 e 18 de outubro, em São Paulo, a Mantecorp Skincare já havia participado como apresentadora oficial, levando à programação experiências relacionadas aos cuidados com a pele, proteção solar e dermomake, conceito que aproxima os benefícios do skincare da maquiagem.

“A aquisição dos naming rights do SPFW fortalece nossa presença em um território que tem uma conexão natural com a beleza e amplia as oportunidades de posicionar a Mantecorp Skincare em novos contextos. Acreditamos que o cuidado com a pele vai além de uma rotina de beleza e está diretamente relacionado à saúde e ao bem-estar”, afirma Adalmario Couto, diretor executivo da Unidade de Negócios de Dermocosméticos da Hypera Pharma.

Da dermatologia às experiências de marca

A aproximação com o SPFW faz parte de uma trajetória iniciada em 2025, quando a Mantecorp Skincare estabeleceu uma parceria com a Mondepars, marca de moda criada por Sasha Meneghel, durante o desfile de sua coleção de inverno, realizado no Theatro Municipal de São Paulo.

Em 2026, essa presença ganhou novos desdobramentos com a participação no Rio Fashion Week, no Rio de Janeiro, como parceira oficial de skincare e proteção solar. Na ocasião, a marca assinou a beleza dos desfiles de Misci, Blue Man, Salinas, Osklen e Apartamento 03, aproximando o cuidado dermatológico da construção estética apresentada nas passarelas.

Essa relação entre moda e dermocosmética também abre espaço para uma leitura sobre a experiência sensorial. Texturas, aplicação, acabamento e interação com a pele são atributos que podem ser percebidos diretamente pelo consumidor, criando uma ponte entre a formulação desenvolvida em laboratório e a experiência concreta de uso.

No caso da dermomake, essa aproximação ganha outra dimensão ao reunir cuidado e expressão estética em um mesmo ritual. A maquiagem deixa de ser percebida apenas pelo resultado visual e passa a dialogar também com os benefícios associados ao skincare.

Para Paulo Borges, fundador e diretor criativo do SPFW, a chegada da Mantecorp Skincare fortalece a possibilidade de construir novos diálogos entre os dois universos.

“A parceria com a Mantecorp Skincare abre caminhos para desenvolvermos novos diálogos entre moda e beleza a longo prazo. Seguiremos juntos, para entregar experiências inovadoras que potencializem não apenas o evento, mas as conversas ao redor dele. A chegada da marca se conecta perfeitamente com a identidade e a curadoria que constroem a história do SPFW nestes 30 anos e nos próximos”, diz Paulo Borges, fundador e diretor criativo do SPFW.

Moda, esporte e lifestyle ampliam os pontos de contato

A estratégia da Mantecorp Skincare não se limita às passarelas. Ao longo de 2026, a marca também ampliou sua atuação em eventos como Rio Open, SP Open e Taste SP, explorando diferentes possibilidades de conexão com o público.

Parte desse movimento é resultado da parceria com a IMM, empresa responsável por plataformas de entretenimento, esporte, gastronomia e moda no Brasil.

Em cada um desses ambientes, o cuidado com a pele assume uma abordagem diferente. No esporte, a proteção solar e a praticidade da rotina de cuidados ganham relevância. Na moda, a dermomake estabelece uma conexão entre tratamento, maquiagem e expressão individual.

O que aproxima essas iniciativas é a tentativa de inserir a dermocosmética em situações reais de consumo, nas quais a necessidade de cuidado pode ser compreendida a partir do contexto e não apenas das características técnicas de um produto.

Para as marcas, essa mudança também representa uma oportunidade de comunicação. Em vez de depender exclusivamente de informações sobre ingredientes, fórmulas e benefícios, a experiência permite demonstrar como essas soluções se relacionam com hábitos, necessidades e comportamentos.

“Os naming rights fazem sentido quando existe uma forte afinidade entre a marca, a plataforma e seus públicos. A Mantecorp Skincare já vinha construindo essa relação em eventos da IMM, e agora damos um passo importante com uma parceria de longo prazo com o SPFW. Essa união nos permite ampliar conexões com o mercado, desenvolver novas experiências e fortalecer a integração entre moda, beleza e lifestyle, potencializando tudo o que o São Paulo Fashion Week já representa e abrindo novas possibilidades para irmos ainda mais longe”, afirma Gustavo Oliveira, diretor executivo da IMM.

Quando ciência e inovação se tornam experiências

Um dos aspectos mais relevantes dessa movimentação está na forma como a indústria dermocosmética busca comunicar sua capacidade de inovação.

A ciência permanece como fundamento do desenvolvimento das formulações, mas a experimentação oferece outra possibilidade de aproximação com o consumidor. Ao entrar em contato com diferentes produtos, observar suas texturas e compreender suas aplicações, o público pode estabelecer uma relação mais direta com atributos que, muitas vezes, são apresentados apenas por meio da linguagem técnica.

É nessa passagem do conhecimento científico para a percepção que as ativações de marca podem ganhar relevância. A experiência não substitui a informação dermatológica, mas pode ajudar a torná-la mais compreensível dentro de uma rotina de cuidados.

“Queremos aproveitar a presença no SPFW para mostrar, na prática, como unimos ciência e inovação no desenvolvimento de nossas fórmulas. As ativações e a experimentação dos produtos são oportunidades de aproximar o público desse trabalho e mostrar como o cuidado com a pele pode fazer parte de diferentes momentos da vida”, completa Adalmario.

A aquisição dos naming rights inaugura, portanto, uma nova etapa na presença da Mantecorp Skincare no universo da moda. O caráter de longo prazo da parceria cria condições para que a marca desenvolva experiências e aprofunde seu relacionamento com diferentes públicos ao longo das próximas edições do SPFW.

Para a indústria da beleza, o movimento chama atenção para uma questão que vai além da visibilidade proporcionada por grandes eventos: como transformar tecnologia, pesquisa e inovação em valor percebido pelo consumidor?

A resposta passa também pela capacidade de construir experiências que conectem os benefícios funcionais dos produtos aos contextos em que eles são utilizados. No caso da Mantecorp Skincare, a moda se apresenta como mais um território para essa aproximação, reforçando o papel da experiência de marca na comunicação contemporânea da dermocosmética.

Por,

Gisele Barros

Editora Chefe do Portal ALL SENSEZ

Especialista no Mercado de Fragrâncias

Consultora de Comunicação Especializada em Perfumaria